大众网·海报新闻记者 王观博 德州报道

　　5月8日，德州市人民政府新闻办公室召开了“十四五”主题系列新闻发布会第六场发布会，德州市文化和旅游局党组副书记、二级调研员高建介绍了德州市“十四五”期间文旅融合的七大举措。

　　打造融合发展新空间。做强“京津冀德济”发展轴，成为“山水圣人”中华文化枢纽轴线上的文化和旅游发展高地。拓展两翼是指打造西翼（也叫运河翼），主要对接国家文化公园发展布局，形成大运河国家文化公园中的精品文化产业带；打造东翼（也叫黄河翼），主要是全面对接黄河流域生态保护和高质量发展战略布局，推进黄河文化产业带建设。提升中心城区的首位度，实施城市更新行动，塑造城市风貌，建设城市会客厅，发挥城市公共文化服务和旅游集散功能。打造三大节点分别是将乐陵市打造成为德州东西向文化旅游带上的重要中心城市和环渤海文化旅游带上的重要节点城市；将齐河县打造成为德州—济南文化旅游产业带上的枢纽城市；将夏津县打造成为德州—聊城文化旅游带上能够辐射河北客源的重要节点城市。

　　培育形成产品新业态。积极推动文旅综合体、特色小镇、历史文化街区、文化产业园区等项目载体建设，建设一批富有文化底蕴的知名旅游景区和度假区，实现文化和旅游要素聚集，健全现代文旅产业体系。系统梳理德州文化和旅游资源特色，积极推进文化和旅游产品供给侧改革，加快发展新型文化业态。深挖地域文化内涵，以项目为抓手，推动文化和旅游业与其他行业融合发展。

　　释放消费市场新动能。大力开发特色文创旅游产品。策划举办“德州市文化产品设计大赛”和“德州市文化旅游商品交易会”，遴选德州市特色文化旅游商品，提升品牌知名度。培育文旅消费新业态新模式。加快中心城区现代服务业集聚区建设，支持发展县域消费集聚区，大力培育文旅新消费产业，推动线上线下消费有机融合、双向提速。深入挖掘本土特色文化旅游资源,将区域内自然风光、非遗文化、特色美食等文旅元素有机融合,推出特色主题精品旅游线路,丰富全域旅游产品供给。

　　谋划公共服务新思路。完善市县乡村四级公共文化服务阵地，推进城乡公共文化服务一体化建设。加快推动市级文化馆、图书馆、美术馆新“三馆”建设。加强公共文化服务与科技融合发展，整合德州市公共文化服务数字资源，利用“数字德州”、“掌上德州”等平台，实现省市县公共文化服务数字网络对接。精准对接百姓需求，持续开展“戏曲进乡村”、“戏曲进校园”演出和农村公益电影放映活动。继续打造周末剧场、杂技专场惠民演出品牌。繁荣夜间演出，拉动夜间经济。将旅游宣传推广植入公共文化设施，将公共文化场地打造成特色景点，在旅游资源中融入公共文化服务内容，实现优质文旅资源的双向转化。

　　焕发文化遗产新活力。提升文化遗产保护与展示水平。构建黄河、大运河文物和文化遗产保护利用示范区，实施一批重点文物保护与修复项目。深入挖掘梳理德州文化遗产的历史内涵和文化价值，形成运河文化、黄河文化、红色文化、乡村文化等系列文化遗产保护传承体系。打造多元活化博物馆群。利用数字化建设提升博物馆展陈水平，丰富展陈内容，打造以齐河博物馆群为代表的精品博物馆系列。探索非物质文化遗产的保护与传承。强化非物质文化遗产系统性保护，推动非遗资源数据库建设。探索非遗活态化传承路径。积极建设非遗产业园区、主题街区、民俗村落、非遗特色小镇等非遗展示载体，吸引非遗业态集聚。

　　实现文艺创作新突破。加强重点文艺创作生产引导。牢牢把握以人民为中心创作导向，结合弘扬中华优秀传统文化，不断加大艺术精品创作生产力度，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。实施文艺作品质量提升工程。加强现实题材创作生产，不断推出反映时代新气象、讴歌人民新创造的文艺精品。做好德州地方戏曲的传承和创新，重点加强山东大鼓、西河大鼓等曲艺传承创新，推进“一勾勾”、马堤吹腔等作为国家和省级“非遗”项目的传统戏剧走进文化设施、文创园区和商业综合体。完善文艺生产激励评价机制。构建文艺精品评价机制，用好各类文艺专项资金、基金，对文艺创作基础环节和重点门类、重大项目、重要作品给予精准扶持，撬动社会资本参与文艺创作生产。实施国有文艺院团社会效益评价考核，不断改进和提升国有文艺院团机制效能，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

　　塑造品牌形象新高度。构建“儒风水韵·大德之州”与“好客山东”品牌、“鲁风运河”、“黄河入海”品牌之间的关联体系，形成集群式营销推广效应。积极发挥各类文博会、旅游交易会、节庆赛事、高峰论坛的平台作用进行宣传推广。运用“互联网+”思维，综合运用传统媒体和新媒体结合的营销手段进行市场营销，让游客潜移默化接受德州文化旅游的吸引。创意策划文化旅游营销模式。在继续举办德州市旅游发展大会、京津冀鲁（德州）文化旅游产业融合发展论坛、董子文化节、中国（夏津）黄河故道椹果生态文化节基础上，加强节庆活动与新媒体的关联，提升节庆品牌的塑造和活动内容的创意，持续保持市场关注热度，并以节庆活动为新闻点促进推广营销。