特约评论员 路涛

　　电影《八仙！》让蓬莱仙境从古籍跃入银幕，也把山东文旅推向了聚光灯下。这场由光影引发的热潮，为山东如何用好文化家底提供了生动样本：以一部作品撬动一方水土，用一段传说唤醒万千向往，其核心在于将文化符号转化为可亲可感的生活体验。

　　借电影宣传山东，首要在找准传统与当下的连接点。八仙传说流传千年，其魅力不在缥缈仙术，而在凡人得道、各显其能的朴实精神。山东各地不乏此类文化基因：泰山封禅的壮怀、黄河入海的浩荡、孔子周游的执着，皆可借助影视语言重新编码，让古老故事与当代人的奋斗心境共鸣。电影热映期间，蓬莱推出的NPC巡游、主题宴席、文创打卡，正是将银幕奇观落地为街头巷尾的烟火气，使游客从旁观者变为参与者。

　　更深一层，文化宣传的根基在场景再造与体验升级。蓬莱阁不再只是砖木楼阁，丹崖山不再只是临海绝壁，当游客能在实景中重走八仙渡海路，在美食里品味仙酿琼浆，在驿站中触摸仙道文脉，文化便从静态保护转向活态传承。山东拥有泰山、曲阜、青州古城等众多文化地标，唯有让这些场所成为可进入、可互动、可带走的生活场景，文化影响力才能从一次观影延展为一生记忆。

　　最终，文化宣传的落点应是精神价值的传递。八仙各怀短板却终能渡海，正暗合齐鲁大地向海而生、克难前行的地域性格。山东宣传文化，不能止于展示古迹之丰、风景之秀，更要讲清这片土地如何滋养出包容、开拓、务实的人文气质。当游客离开时带走的不是一张照片，而是一种人生态度的触动，文化自信便有了最坚实的根基。

　　从一部电影到一座城市，从一段传说到一种精神，山东正以开放姿态证明：最好的宣传不是复述过去，而是让历史在当下重生，让每个人都能在齐鲁大地上找到属于自己的那片海。