海报新闻记者 杨松志 陶婷 李梦瑶 曲阜报道

　　6月30日，迈入第20年的“BMW中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目” 第三期于山东曲阜启程。活动实地探访曲阜儒家文化、大运河遗产与淄博非遗，深度探讨国产宝马与中国传统文化“守正创新”之间的价值共鸣。

2026 “BMW中国文化之旅” 山东段探访启动仪式

　　二十年干一件事：宝马中国文化之旅的长期主义答卷

　　2007年，BMW中国文化之旅正式启程。近二十年来，项目探访足迹覆盖全国25个省、自治区、直辖市，累计资助、培训近千位非遗代表性传承人，举办20场研讨会、9场创新成果展，公益传播覆盖超2.58亿人次。

　　在车企社会责任实践中，与早期单次捐赠、事件营销类项目不同，宝马文化之旅呈现的是一条周期长、垂直深耕的路径。项目从最初的记录者、捐赠者、保护者，逐步升级为赋能者和创新孵化平台。

　　大运河文化保护专项由宝马爱心基金资助，华晨宝马联合文旅部中外文化和旅游交流中心主办，大运河保护专项已连续实施三年，是宝马本土化社会责任核心载体。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐女士致辞

　　溯源齐鲁文脉：对话儒家思想与汽车创新之道

　　山东作为儒家文化发源地、大运河重要节点省份，承载着厚重的中华文脉。本次探访双线并行，实现传统文化与现代制造理念深度交融。

　　“传承中创新，创新中传承”是宝马新世代与中国社会进入未来共同的方式。探访团队走进曲阜，深度解读儒家 “苟日新，日日新，又日新”的守正创新内核。长久以来，品牌始终坚守安全、品质、可靠与纯粹驾控的核心底色;自上世纪 60 年代宝马新世代(Neue Klasse)确立双肾格栅、天使眼灯组、霍夫迈斯特弯角三大经典设计符号，传承与革新便贯穿品牌发展脉络。新世代BMW iX3长轴距版车型对经典视觉语言完成现代化升级，3D光耀格栅重构双肾造型，一体式灯组将传统天使眼迭代为数字天使光翼，升级后的镜光弯角兼顾通透质感与视觉美学，以产品设计具象诠释“守正创新”。

新世代BMW iX3长轴距版

　　“顺应自然、利泽千秋”是大运河古水利智慧与现代可持续发展共通的价值内核。探访团队实地考察戴村坝等大运河水利遗存，深度解读古人治水因地制宜、顺应自然、惠及后世的生态理念。千年水利工程沉淀的生态哲思，与品牌长期践行的全产业链绿色制造、可持续发展路径同频共振。

2026年宝马中国文化之旅启程山东

　　赋能非遗活化：推动传统文化走进大众生活

　　让非遗走出展馆、融入日常消费场景，是BMW中国文化之旅长期坚持的公益方向。宝马爱心基金资助20位非遗代表性传承人进入清华美院-BMW非遗保护创新基地，通过专业设计培训，推动非遗元素融入汽车生活等真实消费场景，实现文化保护与商业创新双向赋能。

　　日前，在国务院新闻办公室“介绍全链条扩大汽车消费有关情况”的新闻发布会上，文旅部表示“要引导汽车企业与文化创意机构深化合作，在汽车设计、生产过程中，充分挖掘和融入非遗、戏剧等艺术元素，彰显中式美学魅力，更好地传播中国文化。”宝马与清华美院长达十年的非遗公益合作，恰是对这一政策导向的先行探索。

宝马新世代概念性非遗文创品

　　坚守长期主义:做扎根中国的负责任企业公民

　　儒家“见利思义”的价值理念，与宝马坚持企业发展与社会责任并重、坚定走长期主义道路的价值追求高度契合。

　　这种契合并非停留在理念层面，更是落地全民的公益行动。依托儒家“己所不欲，勿施于人”的共情思想，宝马儿童交通安全训练营提炼出“礼行天下”的公益理念。2025年，这一企业公益倡导正式成为公安部交通管理局全国交通安全日的官方主题。企业公益理念上升为国家级公共议题，印证了宝马深度融入本土社会、成为卓越企业公民的实践深度。

　　在启动仪式上，华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐女士在启动仪式上表示：“扎根中国三十余年，宝马已深度融入中国经济社会发展，在推动企业自身发展的同时，也致力于成为负责任的企业公民。”

　　汽车行业的竞争是一场长期马拉松，长期本土投入、全链条可持续发展、常态化回馈社会，才是企业行稳致远的根基。BMW中国文化之旅的二十年，正是这一判断的生动注脚——二十年干一件事，把一件事做成企业践行社会责任的一项事业。