特约评论员 赵堃

　　当前互联网已经成为激活地方文旅经济的重要载体，各地纷纷邀请网络达人、本土博主、行业创作者走进乡村街巷、景区景点、非遗工坊，通过短视频、直播种草、图文分享等年轻化方式，全方位展示城市风光、特色美食和乡土底蕴，为文旅引流、产业增收注入了鲜活的网络力量。

　　但在实际工作中，部分地区的工作仍存在一些问题。有的过度追捧流量网红，宣传形式单一、内容千篇一律；有的只追求短期曝光热度，看似热闹出圈，却带不来长久产业效益。尤为关键的是，少数地方选人用人只看粉丝数量、传播数据，忽视政治素养和价值导向，让一些立场不稳、言行失范的网络人士参与官方文旅推广，不仅达不到宣传效果，还容易引发舆情风险，损害地方口碑。

　　实践证明，用好网络人士这支新生力量，政治过硬是第一准则，必须严把选人关口，在此基础上用心算好政治账、经济账、民生账，让网络流量真正变成文旅发展的实打实增量。

　　算好政治账，把政治过硬作为选人首要标尺

　　官方文旅宣传不是普通的商业推广，每一次传播、每一条内容，都是地方形象的对外展示，更是主流价值、地域文脉的正向传递，守好政治规矩、把牢价值底线是根本前提。选用什么样的网络人士，直接决定宣传内容的导向、质量和底色。

　　各地开展文旅网络宣传活动，必须坚持政治标准前置，从严筛选合作对象的政治立场、价值理念和网络言行，坚决摒弃“唯流量论”。无论网红名气多大、热度多高，只要政治立场不坚定、价值导向有偏差、存在不良舆情记录，一律不予合作、坚决挡在门外。在此基础上，择优吸纳一批政治可靠、热爱家乡、作风正派的网络创作者，覆盖文旅探店、文史科普、非遗传承、乡村电商、青年生活等多个领域，打造一支多元化、正能量、靠得住的本土网络宣传队伍。

　　只有政治过硬的网络人士，才能自觉扛起社会责任，深耕本土优质资源，讲好正能量家乡故事，杜绝低俗猎奇、片面博眼球的不良内容。守住政治底线、严明选人规矩，才能确保网络宣传不跑偏、不走样，为文旅产业高质量发展筑牢舆论根基和思想根基。

　　算好经济账，用多元力量激活文旅

　　全链活力文旅产业是集观光旅游、餐饮住宿、特色农产、文创研学、城乡消费于一体的综合产业，单靠单一类型的网红打卡、风光推介，根本无法带动全链条发展，很难形成全域赋能的实效。这就需要跳出单点宣传、短期造势的思维，算好全域发展的实效账。

　　当下不少地方存在宣传误区，只邀请头部文旅网红打卡取景，内容局限于景区风光，活动那几天倒是热度爆棚，后面却出现流量热闹、产业冷清的问题。游客匆匆打卡离去，本地特色餐饮、农特产品、非遗手艺、乡村经济得不到曝光和赋能，宣传效果大打折扣。想要破解这一难题，关键在于优化宣传队伍结构，在全员政治过硬的前提下，统筹用好不同领域的网络力量。

　　旅游博主引流聚客、推介精品线路，美食达人盘活沿街商户、烟火经济，电商主播带货助农、拓宽特产销路，文史博主深挖文化底蕴、塑造城市特色IP。不同领域的网络人士各展所长、互补联动，形成全方位、立体化的传播矩阵，让线上流量精准落地到文旅产业各个环节，实现一处发力、全域增收，让商户、农户、非遗从业者共享文旅发展红利。

　　算好民生账，靠深耕细作筑牢惠民根基

　　网络流量更新迭代快，一时的热搜爆火只是转瞬即逝的热度，靠短期造势、网红引流，撑不起地方文旅的长远发展。做好网络文旅宣传，必须摒弃急功近利的短视思维，用心算好守护文脉、惠及百姓、立足长远的民生账。

　　各地不能只满足于办一场活动、炒一次热度，更要注重本土网络人才的常态化培育和长效建设。要建立健全本土网络人士台账，常态化开展思想引导、行业规范和业务培训，持续扶持一批扎根乡土、初心纯粹的正能量创作者稳步成长。一方面做实惠民“显功”，通过常态化网络宣传持续聚拢人流、激活消费，让群众看得见客流、摸得着收益；另一方面做好利长远的“潜功”，依托本土网络力量持续挖掘保护古建文脉、民俗非遗、乡土文化，长期沉淀专属城市文旅IP。

　　同时，以正向网络舆情为抓手，倒逼地方持续完善景区配套、交通设施、服务保障，不断优化游客出行体验、提升城市美誉度。坚持久久为功、深耕细作，既守护好本土文化根脉，又持续壮大文旅产业，真正实现文旅惠民、产业富民、久久兴业。

　　结语

　　算好政治账是根本前提，保障宣传工作行稳致远；算好经济账是核心路径，确保流量赋能落地见效；算好民生账是最终目标，彰显文旅惠民的初心使命。各地只有坚持政治选人标准、立足全域发展、着眼长远惠民，才能建强多元化正能量网络人才队伍，从而以清朗正向的网络流量赋能文旅融合发展，持续推动地方文旅产业提质增效、行稳致远。