感知日照丨公共话题不能被娱乐化劣质化

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  近段时间,“8个瑞士卷怎么分”绑架了热搜榜上的公共话题,不少网友纷纷吐槽发问:“这样无聊透顶的话题有意思吗”“有什么值得可炒的”“太低级趣味了吧”。

  的确如此,近些年,热搜榜上的公共话题越来越娱乐化、劣质化。什么“某明星怀孕了”“谁穿什么衣服了”,还有“坐月子吃几只鸡几个鸡蛋好”“要不要结婚生孩子”“丈母娘误打乖女婿”“儿媳追打婆婆满街跑”……似乎任何无脑无营养的东西都能“挖呀挖”上热搜。笔者不禁要问,用全网的注意力来聚焦这些狗血八卦、鸡毛蒜皮有意义吗?如此低级趣味的话题烂梗怎么就轻而易举地进入热搜榜单呢?

  社交媒体时代,注意力是十分稀缺的资源。按常规说,热搜榜是发布即时有价值信息、传播正能量、澎湃大流量、反映社情民意的“筛选器”,是内容生产者、网民和平台共同打造出来的“头版头条”。如果榜单中充斥着无聊话题、黑话烂梗,那些真正有思想、有力量、沾泥土、带露珠、冒热气的好新闻好故事好声音就很难突出重围,占领高地。如此一来,这不仅是对公共资源的严重侵占和浪费,更是对广大网友的极大不尊重和不负责任,甚至还会扰乱舆论场,将广大网友困在“信息茧房”,固化人们的认知,削弱和模糊人们的理性判断力和独立思考能力。

  大量网络公共话题落入低级乏味、哗众取宠、庸俗不堪、真假难辨的泥潭,说到底还是流量生意在作怪。从一些自媒体、营销账号上可以看出,话题情绪越是“饱满”,观点越是偏激,剧情越是狗血,人物越是对立、越能信口雌黄,就越有流量,越能霸榜热搜。有媒体公开披露,有很多热搜榜都是人为“刷”出来的。“刷”法可谓多式多样,如,有的走“公路”,找平台谈商业合作;有的走“高速”,通过第三方刷榜公司迅速把热度“刷”上去;还有的走“水路”,雇佣水军不断注册平台账号,反复“注水”。如此这般,一些无聊话题、垃圾话题就如同坐火箭般匆匆冲进了热搜榜单。

  当然,我们不是在全盘否定“热搜榜”,它的正面作用是不容小觑的。比如淄博烧烤,因为一条抖音同城热搜,开启了“一路狂飙”;杭州外卖小哥彭清林跳桥救人的短视频登上热搜后,获得全网点赞。

  热搜榜作为社交媒体的产品,虽说不能要求里面全是“干货”“硬货”,但在当下一些自媒体以“流量为王”逻辑大行其道时,某些鸡飞狗跳的小事烂事被无限放大,制造出不必要的情绪焦虑和对立冲突时,我们就不得不加以警惕和重视了。奉劝那些剑走偏锋的自媒体和社交平台不能老是拿捏人性弱点,唯利是图,无病呻吟强说愁,胡说八道惹事端,因为这不仅缺德,还缺良心。

  说到底,时代再怎么发展,媒体形态再怎么变,一个社会所不能少的,皆是有思想、有文化、有价值、有力量的东西。公共话题更是如此,只有用正能量澎湃大流量,那些娱乐化、劣质化的话题自然会少一些,甚至会靠边站。

  推动公共话题走出泛娱乐化和劣质化围城,需要各方联起手来,守土尽责,协同发力。媒体不能光顾眼前利益,不按正规套路出牌;平台也不能乐见其成,睁一只眼闭一只眼;监管部门要定出个条条框框,严防严查违规内容无限度扩散传播;作为个体的网民也需要保持反思和质疑精神,减少对热搜榜的过度依赖,把更多注意力放在有意义、有价值的话题上来。唯有如此,我们的社会舆论场才会变得更加清新怡人、健康美好,我们的生存环境才会变得更加和谐幸福、向善向美。(依山听月)

责编:牟奕霖
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