大运会收官，亚运会接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，2023年中国人对体育运动的热情被彻底被点燃。“体育经济”也成为国人消费的新亮点。

　　《中国美好生活大调查》数据显示，未来一年，人们对体育运动的热情看涨，有54%的受访者预计在未来一年增加体育运动消费支出。最愿意为体育运动花钱的是36-45岁的人群，每月运动消费支出在500元-2000元的群体占比达到44%，高出全国均值7个百分点。

　　无论从年龄、性别、收入和所在地区中的任何条件看，购买运动鞋、衣帽都是大家运动消费的首选。

　　此外，企查查数据显示，我国现存体育用品相关企业972.2万家。近十年，我国体育用品相关企业呈逐年增长的态势，体现着我国体育事业的欣欣向荣。其中，山东省体育用品相关企业达到56.61万家。

　　近年，山东体育产业多元发展势头强劲，体育产业总规模不断攀升，形成了以龙头企业为引领、高新技术企业为支撑、科技型中小企业为基础的企业集群，对全省GDP的贡献不断提升。

　　山东竞技体育综合实力走在全国前列

　　9月23日晚，第十九届亚洲运动会在杭州震撼开幕，中国代表团此次共886名运动员参加亚运会比赛，山东省有92名运动员入选国家队，约占中国运动员总数的10.4%，参加25个大项、85个小项的比赛。其中，山东省参加本届亚运会“两运项目”（奥运会和全运会项目）的运动员达到了89人，参赛人数在各省区市中居首位。

　　一个个显眼的数据，印证山东在体育赛道上跑出了自己的“加速度”，而数据背后，是个体实实在在地在体育运动中收获到健康和快乐。

　　推进体育消费持续提质扩容

　　近年来，山东持续探索“体育+”多元业态，让体育成为拉动经济的新引擎。最新数据显示，山东省体育消费总规模2131.8亿元，居民人均体育消费支出2090元、占人均可支配收入5.85%，健身休闲、体育培训、观赛参赛、体育旅游等服务型消费占比达到55.43%，居民体育消费覆盖60余种体育运动项目，领域多样性、主体多元化趋势进一步凸显。

　　自2020年启动以来，山东已向社会发放体育健身服务、体育培训等5类体育惠民消费券2867万元，直接拉动体育消费超过1.29亿元。山东还积极深化体育消费试点示范，支持有条件的市争创国家体育消费试点城市和示范城市，对纳入试点的21个省级体育消费试点县（市、区），在政策配套、要素配置、资金引导等方面进行重点扶持，着力打造体育消费示范典型面向全省推广。

　　探索“体育+”发展新模式

　　近年，山东省体育局与文旅等多部门联合打造“好客山东、健游齐鲁”全域体育旅游品牌，打造国家级体育旅游精品线路项目48个，省级项目64个，数量居全国前列；举办首届体育文化产业大会，组建全省体育博物馆联盟，不断加强齐鲁体育文化弘扬传播。

　　从竞技体育到全民体育，再到体育产业、体育文化，山东体育事业迸发出勃勃生机，为建设体育强国贡献更多山东力量。

　　在做好“体育+”这一融合文章中，体育的更多可能被挖掘、拓展和延伸。为推进体育消费持续提质扩容，进一步释放体育消费潜力，山东鼓励支持各地结合历史传统文化底蕴和自然资源禀赋优势举办特色品牌赛事活动，打造沿黄、沿海、沿大运河、沿齐长城系列品牌赛事，支持“村超”“村BA”等群众业余联赛蓬勃发展。

　　有理数工作室出品

　　资料来源：央视财经、中新网、海报新闻、企查查等

　　编辑：俞春红

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　　策划：魏鹏 刘赟 冯世娟