特约评论员 刘叶挺

　　当乙巳蛇年的余温与丙午马年的蹄声在齐鲁大地交叠，2026年的新春与元宵佳节，注定在山东文旅发展史上写下浓墨重彩的一笔。这不仅是“史上最长春节假期”的流量狂欢，更是一场关于“好客山东”品牌如何在新时代焕新出发的深度探索，透过这扇窗，我们看到的不仅是人头攒动的热闹，更是一个文化大省在文旅赛道上的“三重突围”。

　　第一重突围：从“门票经济”到“情绪价值”——经营逻辑的深刻嬗变。淄博红叶柿岩旅游区的一条21米长的鳌鱼灯彩，在这个春节“游”出了一个新样本。正月初四单日近3万人次的客流高峰，春节假期11.6万的总接待量，固然亮眼，但真正值得写入教科书的，是门票收入占比首次降至50.3%，与二次消费基本持平。这意味着，游客不再满足于“买票进门看风景”，而是愿意为一场鳌鱼巡游的祈福体验买单，为一盏文创灯笼的情感寄托付费，为一次“很开心音乐会”的集体欢愉驻足，山东文旅市场正在用事实证明：最高级的消费，从来不是功能的满足，而是情感的共鸣。

　　第二重突围：从“传统展陈”到“沉浸叙事”——文化传承的现代表达。“好客山东”的底气，在于其厚重的文化家底，但这个春节，山东让传统文化“活”出了新境界。在济南起步区鹊山生态文化区，“易安醉梦”将李清照词境定格为光影，“别枝惊鹊”灵动再现辛弃疾笔下的乡野月夜，用现代流光技术重塑“东风夜放花千树”的奇幻盛景，在青岛萝卜·元宵·糖球会上，徽州竹雕、安徽歙砚等黄河六省份非遗代表性传承人齐聚一堂，而国家级非遗“英歌舞”更是跨越南北，在太平山下与青岛市民热情相拥。更令人惊喜的是跨界融合的破圈尝试，“好客山东”与肯德基联名的杨家埠木版年画主题店在济南、潍坊、青岛同步亮相，让传承几百年的古老艺术走进年轻人的日常消费场景，当非遗不再被“供奉”在展柜里，而是可触摸、可互动、可带走的生活美学，文化的生命力才真正被激活。这种从“展陈”到“叙事”的跨越，让齐鲁文化不再是教科书上的铅字，而成为可沉浸、可互动、可共鸣的鲜活存在。

　　第三重突围：从“热情待客”到“价值共情”——品牌内涵的温度升华。“好客山东”四个字，曾经意味着山东人的淳朴与热情，但这个春节，这个老牌IP被注入了新的时代内涵。山东文旅景区集团启动“把春节还给守护者”公益周活动，旗下13家重点景区向全国春节在岗的“守护者”敞开免费大门，还可免费携带2名家属同行，从公共交通保障人员到公共安全守护者，从能源保供工人到医护工作者，这份迟来的“春日团圆”，让“好客”二字从泛化的热情升华为精准的共情。与此同时，全省公共文化场馆“春节不打烊”，聊城组织145场惠民演出，济宁推出132项新春文旅惠民活动，威海半月湾“赤骥腾春”光影秀现场，上千市民游客共放电子祈福灯。这种双向奔赴的价值共鸣，让“好客山东”不再只是一个旅游宣传语，而成为一种可感知的城市温度、一种可参与的社会价值。

　　元宵已过，春光正好，这个新春留给我们的，不仅是刷屏的数据和出圈的IP，更是一份关于文旅产业如何高质量发展的“山东思考”——只有完成从“资源依赖”到“创意驱动”、从“流量思维”到“留量思维”、从“热情待客”到“价值共情”的深刻转变，“好客山东”这块金字招牌，才能在新消费时代持续擦亮，真正实现从“新春热”走向“长红火”。