编者按：2024年，我国乡村消费品零售额达6.7万亿元，同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点。乡村消费规模持续扩大，消费潜力加速释放，为扩内需稳增长、助力乡村振兴和城乡融合带来了强劲动力。乡村消费有哪些新的趋势？增长的底气从何而来？都有哪些新的渠道？近日，记者走进山东多个村庄，探寻农村消费业态新变化，记录在新消费带动下村民迎来的美好新生活。

　　海报新闻首席记者 陈洋洋 记者 陈俞印 淄博报道

　　九曲黄河万里沙。在淄博高青县木李镇，有一处当地有名的黄河险滩白龙湾。多年前，这里曾经水患频繁，村民的日子过得不算富裕。2017年，山东正式启动黄河滩区居民迁建工程，白龙湾村成为迁建村之一。2021年左右，村民们陆续住上了宽敞明亮的楼房。

　　2025年，搬迁四五年后，黄河滩的村民生活过得如何？今年春天，记者重访白龙湾村，从一份份消费“新账单”看滩区人民的“新生活”。

　　黄河边的“新账单”

　　“这是我买的扫地机器人，花了四千块钱。”2月17日一早，在淄博高青县木李镇龙湾社区，智能扫地机器人根据语音指令开始工作，村民沈新玲也开始了一天的忙碌生活。

　　“如今，咱们黄河滩的老百姓也用上扫地机器人了，这在以前是不敢想的事情。”沈新玲说，迁建后，附近6个村一起迁进了龙湾社区，村民们的生活也发生了“巨变”。

　　记者注意到，不少新型家电走进了村民家。除了扫地机器人外，在龙湾社区，许多村民家还用上了智能门锁。

　　“我们这个单元12户，有七八户用上了智能电子门锁。”沈新玲告诉记者，从搬迁前老村里用了几十年的铁锁头，跨越到新房入户门上几千元的电子智能门锁，村民们生活“升级”着实不小，消费习惯也发生着改变。

　　75寸的智能电视、全自动的炉灶、近万元的茶几……走进沈新玲家，记者看到的，全部都是最时兴的品牌和款式。

　　沈新玲向记者展示了一份近五年的消费“新账单”。搬迁后，她每年的消费账单都达数十万元，多数用于日常生活消费，如购买生活用品、家电家具等；还有很大一部分消费用在了生活品质提升上，如美容美发、黄金首饰、化妆品、电脑平板等。

黄河滩迁建后，沈新玲的消费也升级了，消费支出最多时一年达40多万元。

沈新玲正在龙湾社区附近的一家超市购物。

白龙湾村的村民搬进了宽敞漂亮的新楼房。石晓静 摄

黄河滩迁建后，村民在龙湾社区带孩子赏花。石晓静 摄

　　临近中午，沈新玲去附近超市购物，草莓、饮料、榴莲、零食……一次性消费了五百多元。“搬迁前，在老村的时候，村里连个超市都没有，购物得去5公里以外。”沈新玲笑着说，如今，超市就在社区附近，购物很方便。

　　超市老板董继珍告诉记者，她家超市原本只是一个很小的门头房，如今变成了村民眼中的“大超市”。这几年，这家超市也见证着村民们的消费变化，董继珍的进货种类逐渐从“生活必需品”逐渐转向“悦己消费”，许多村民建议她多进一些名牌服装和电器，提高商品档次。

　　回想过去，沈新玲十分感慨。在白龙湾村旧址不远处，就是当地有名的黄河险滩白龙湾。滔滔黄河自西南而来，在这里猛拐了一个凶险的90度弯，又奔腾着向东南滚滚而去。

　　“听村里老一辈人说，以前三年两头洪水泛滥。”沈新玲回忆，每当水患来临，村民们辛辛苦苦种的庄稼，全都被洪水“一扫光”。洪水过后要不停地修房子，钱都花在和水患抗争上了，日子越过越穷。

　　幸运的是，村子迎来了搬迁。当年，白龙湾村全是矮旧的平房，如今已经变成了一栋栋楼的大社区。社区里，综治网格员们正在开展常态化入户走访，为小区居民创造一个安全、稳定、和谐的居住环境。

　　中午12点，天气晴朗，社区里坐着一排排晒太阳的老人。旁边，是一所面积达6900平方米的现代化幼儿园。沈新玲告诉记者，幼儿园的教室大到能骑自行车。

　　走，做美容去！

　　下午2点，沈新玲和两位村民相约，开车一起去县城做美容。

　　记者注意到，龙湾社区的路修得笔直宽阔，社区里停了不少小轿车，还有不少电动汽车。沈新玲的车就是一辆价值几十万的名牌轿车。

　　说起交通，沈新玲想起了一个故事。多年前，沈新玲从外地嫁到白龙湾村前，曾问丈夫：“村里生活条件咋样？”丈夫不好意思地说：“俺们村里条件一般，是水泥路。”沈新玲心想，农村水泥路条件还不错。嫁到村里之后，她才明白，丈夫说的“水泥路”，指的是下雨天，雨水浇在土路上形成的泥泞路。

　　“晴天一脸土，雨天一脚泥。人们面朝黄土背朝天，哪有心情去做美容？”沈新玲说，如今，不一样了，大姑娘小媳妇都十分注意皮肤保养。

　　和沈新玲同行的郭宝钗就是其中一位。

　　说起做美容，郭宝钗掏出手机，高兴地给记者展示了自己的肤色变化。搬迁前，她经常在户外干活，风吹日晒，脸色黝黑。搬迁后，她在社区附近开了一家早餐店，一年收入几十万。如今，家庭生活好了，她也做起了美容，脸色也红润了，肤色也明显变白了。

　　高青县一家美容店老板韩琴告诉记者，以前多是县城里的人来她这做美容，这几年，从村里来的人越来越多了，数量甚至占到总人数的一半以上，顾客有的是在县城打工，有的是从村里赶来做美容。

　　大棚里的致富新故事

　　“这批苗长势挺好！”2月18日一早，沈新玲在自己的智能化大棚忙碌起来。当天，有客户要购买8000棵西红柿苗，她早早过去查看苗的生长情况。

　　被周围乡亲戏称为“乡村贵妇”的沈新玲，年消费六位数的底气来源于农村产业的振兴。近些年，沈新玲夫妇靠大棚育苗成为白龙湾村的致富代表。用村民的话说，“人家已经是老板娘了。”

　　多年前，沈新玲和丈夫在外市打工，干育苗的工作。后来，夫妻二人回到家乡尝试创业，自己承包了一块地打造育苗基地。基地最初建在黄河滩，但黄河边有安全隐患，位置较偏，干活、售苗也不方便。黄河滩迁建后，在镇政府的支持帮助下，沈新玲家的大棚随着村子搬到了木李镇上。

沈新玲家的蔬菜大棚里，多位工人正在忙碌。

　　如今，沈新玲家共有9个智能化育苗大棚，最忙的时候有150多位工人，年销售额达8000多万元。在沈新玲大棚里工作的，大多是附近的村民，工资从三千到五六千不等，甚至有人月入过万。

　　木李镇党委副书记李超表示，黄河滩迁建后，该镇像沈新玲这样的创业者越来越多，镇政府还举办了电商、家政等多种技能培训班，许多村民们家门口就能打工致富。从黄河滩到“幸福滩”，村民们的腰包越来越鼓，看看电影、做做美容也成了常事。随着村民致富，消费能力越来越强，镇上建了好几个快递站和电动汽车充电站。

　　幸福的白龙湾村只是山东农村的一个缩影。如今，一幅幅村民安居乐业、产业振兴发展的新画卷正徐徐展开，消费的新风，也早已从繁华都市吹到了田间地头。记者了解到，2024年山东全省农村居民人均可支配收入达到25257元，增长6.2%，农村居民人均消费支出17253元，增长7.3%。2024年全省乡村旅游接待游客超过3亿人次，乡村消费品零售额达到6117.6亿元、增长5.8%。全省农村地区网店数量超过66万家，农产品网上零售额达到658.4亿元、较上年增长16.3%。