“女生洗澡，大叔帮忙搓背”，当这样荒诞剧情出现在国民家电品牌苏泊尔的官方账号上时，很多人第一反应是：不可思议。

　　7月下旬以来，苏泊尔旗下“个护电器旗舰店”等多个电商账号批量发布AI生成的擦边短视频，内容以异性闯入私密空间为噱头配以露骨台词，迅速引发全网批评。截至8月7日，苏泊尔已全部下架涉事视频并称将强化审核机制。

　　记者发现这并非个例，多个品牌集体翻车，AI广告几乎成了低俗引流和内容事故的重灾区。多位业内人士告诉记者，如今业内趋势是不会为一条成本仅几元钱的AI广告配备高成本的人工审核，从生成到投放再到优化，全程几乎没有人工干预。

已经被下架的相关AI视频

　　从苏泊尔到babysheep

　　AI广告怎么了？

　　多名网友表示当刷到苏泊尔AI广告时让人难受，“剧情太离谱了，两个男的在厕所，一个女的推门进去演示清洁机，这是什么脑回路？”记者梳理发现，AI广告翻车事件呈现密集爆发态势，覆盖多个消费领域。主打女性用品的baby sheep品牌，其AI视频中出现调侃女生月经气味的内容；Asiaray的AI模特长出六根手指，画面诡异；网易、腾讯等公司的AI广告人物肢体扭曲，被网友戏称为 "恐怖谷效应拉满"。

　　这些视频有一个共同特征：画面违和、人物动作僵硬、剧情猎奇。“以前广告翻车是创意问题，现在是技术问题加管理问题的叠加。”在成都从事广告行业十二年的资深创意总监段子宏告诉记者，过去一条广告从策划到上线要经过创意、客户、法务多层审核，“现在AI半小时出几十条，谁审得过来？”

AI生成的短视频

　　据智研咨询数据，2025年中国AI营销科技市场规模已达约490 亿元，预计2026 年将突破700亿元，同比增长超三成。据记者了解，仅2026年上半年，国内就有超过十个品牌因AI广告内容引发舆情，其中低俗擦边、画面失真、虚假宣传是三大重灾区。段子宏表示市场跑得飞快，底线还在后面追，如今AI广告的翻车频率已经远超传统广告，“以前一年出几个大事件，现在每个月都有。”

　　AI广告为什么“管不住”？

　　很多网友质疑为何AI 广告开始集体翻车，难道没有人审核吗？

　　“一条AI广告几块钱，谁会花几十块钱请人审核？”在MCN机构做了代运营的陈默运营着十几个品牌的抖音账号，“以前一个运营管两三个号，现在一个人管二十个，全靠AI”。陈默给记者还原了当下业内最通用的AI广告全链路，一条广告从生成到投放，要经过三道“自动化关卡”。

　　第一道是内容生成。运营输入关键词和产品图，可灵、即梦等AI工具自动产出脚本、画面、配音，甚至自动剪辑成片，实现低成本批量产出。“现在半小时出几十条，成本从几千块降到几块钱。”

　　第二道是智能投流。素材上传到抖音巨量引擎等投放平台后，AI会自动把素材、文案、人群、价格排列组合，变出几百种投放版本，全部投出去试。“它还会实时判断，刷到的人买东西的可能性有多大？可能性大就多出钱抢这个广告位；可能性小的，就少出钱甚至放弃。”

　　真正花钱的不是内容制作，正是这个环节。投流费用动辄几陈默给记者算了一笔账：一条AI广告制作成本可能只有几块钱，但投流费用动辄几千几万，普通行业千次曝光成本十几到三十元，美妆游戏等高竞争行业能到上百元，按转化算的话，电商成交一单几块到十几块，医美预约一个客户几十上百块，“内容成本在投流面前，几乎可以忽略不计。”

　　第三道是自动优化。投放数据实时回流，AI自动分析哪些素材跑量好就加预算，哪些成本高就直接关停。“运营早上上班看一眼数据，下午再看一眼，中间全是AI自己调。”这就是业内最主流的“AI 生成+ AI投放+AI优化”全自动闭环。

　　在这套趋向流量提高转化的过程中，段子宏向记者揭示了更深层的逻辑， AI算法本身就在“鼓励”擦边内容。“你给AI输入关键词，它会从训练数据里找点击率最高的模式生成内容。训练数据里什么点击率高？猎奇的、擦边的、有冲突的。”他解释说，AI不懂什么是底线，它只懂“什么内容数据好”。

相关的投流平台

　　更重要的是，当下品牌采用的代运营模式，决定了这套闭环里很难装下审核这一环。

　　陈默告诉记者，目前代运营主要有四种：固定年费模式最普遍，从每年千元到万元不等，低价档基本就是“AI裸奔”，几乎没审核；基础费加提成模式和纯佣金模式，风险也很大，代运营为了冲销量拿提成，不管擦边低俗点击率高就发什么，只要能卖货就行；而年度框架加超额分成是大品牌专属，宝尊、壹网壹创这类头部公司代运营怕丢大客户，反而会主动把控内容质量。“苏泊尔那个账号，大概率就是最便宜的基础代运营。”陈默分析，“一年几万块外包费，又要GMV又要ROI，不走野路子根本完不成KPI。”

　　段子宏称更麻烦的是，平台AI审核也有盲区。做目前阿里云内容安全、腾讯天御、百度内容审核等头部平台的AI审核系统，虽然能快速识别裸露、暴力等明确违规内容，但对于擦边、隐晦表达、价值观偏差这类边界案例，准确率仍然有限，这也是平台方失位的主要原因。“AI能识别画面里有没有露肉，但它判断不了剧情低不低俗，这需要人来判断，但人太贵了。”

AI生成的广告

　　品牌方的 “锅”不能甩给AI

　　但为何越来越多的品牌在AI广告上集体翻车？苏泊尔事件真正暴露的，是品牌对渠道端内容的管控失控。

　　此次涉事的“苏泊尔个护电器旗舰店”并非苏泊尔品牌主账号，而是品类渠道账号。在国内家电行业，品牌旗下往往有几十个甚至上百个电商渠道账号，旗舰店、专卖店、专营店、经销商店，层层分包管理难度极大。

　　“很多品牌的渠道账号都是外包的，总部根本不知道下面在发什么。”某国内头部家电品牌部工作人员告诉记者，大品牌的渠道体系非常复杂，“总部管品牌形象，区域管销售，经销商管自己的账号，代运营管执行，层层下来品牌安全早就被稀释了。”这种“层层外包”的模式，导致责任主体模糊，出了问题品牌和代运营会互相甩锅。该工作人员告诉记者，目前代运营合同中普遍存在品牌安全条款缺失的问题。大部分合同只约定KPI指标（GMV、粉丝量、转化率），几乎没有针对AI广告的内容合规、品牌安全的明确条款和罚则。

　　值得注意的是，行业已经出现改进信号。今年4月，中央网信办部署开展 "清朗・整治AI应用乱象"专项行动，重点整治AI生成内容标识落实不到位、安全审核能力不足等问题。同时多位业内人士提醒，AI不是万能的，技术再先进也替代不了人的判断和底线意识。品牌尤其不能为了压缩成本，把最基本的品控和安全审核也一起“优化”掉。AI广告的健康发展，需要平台、品牌、代运营三方共同守住底线。

　　截至发稿，苏泊尔股价已连续四日下跌。这场由几条AI广告引发的舆情风波，最终可能以数千万市值蒸发的代价收场。

　　几元钱一条的AI广告，烧掉的却是几十年的品牌信任，这笔账，到底值不值？

　　（封面新闻）