海报新闻记者 丛萍 报道

　　在今年的山东省政府工作报告中，“全方位扩大内需”被放在2025年重点工作的第一位。如何让提振消费更有效果，成为代表委员们热议的话题。

　　打好提振消费组合拳

　　省政府工作报告指出，把激发消费活力和提高投资效益结合起来，畅通经济循环、促进稳定增长。

　　“要把消费和投资作为我们经济社会发展的‘牛鼻子’来抓，消费和投资是相互促进的，今天的投资就是明天的消费，今天的消费也是我们明天的投资重点。”山东省宏观经济研究院战略规划研究所所长刘德军委员认为，提振消费是一项系统性工程，涉及收入、预期、消费场景和消费政策等综合因素，提振消费要打好组合拳。

　　中国石油大学（华东）青岛软件学院、计算机科学与技术学院教授李克文委员在《提振消费促进经济增长》的提案中建议，要进一步化解居民消费的后顾之忧，如将更多罕见病、新型疾病纳入医保报销范畴，覆盖更多治疗方式，增加大病医疗的报销比例。同时，将更多的农民工、灵活就业人员等人群纳入养老保险体系，让居民不怕病、不怕老，提振消费信心。

　　“除此之外，还要提升整体消费能力，降低创业门槛和成本，鼓励发展特色农业、农产品深加工业和农村电商等新业态，增加农民经营性收入，提升整体消费能力。”李克文说。

　　扩围消费新政

　　“补贴后立减435元，实付2464.15元！”

　　1月20日，在山东泰安，市民李先生购买了一台手机，成为山东首位享受到购机补贴政策的消费者。

　　“你领‘国补’了吗？”这句流行语从2024年“火”到了2025年。2024年，山东筹集落实资金143.21亿元，集中支持汽车、家电等8个领域消费品以旧换新工作，合计带动销售1270亿元左右，全省近500万户家庭从中受益，消费品以旧换新取得显著成效。其中，山东汽车报废更新49.2万辆，数量超全国总量1/6，居全国首位，汽车置换更新27.1万辆。家电以旧换新412万台，家装厨卫更新8.5万件，电动自行车更新5.2万辆。

　　2025年，山东一揽子促消费的政策中，消费品以旧换新依旧是有力抓手。

　　目前，新的消费品以旧换新政策已经在山东落地。家电以旧换新补贴范围涵盖电冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉、电饭煲等12类家电产品。同时，手机、平板、智能手表（手环）等电子产品也可享受补贴。

　　提振消费，需要政府出招，更需要企业的参与。

　　利群商业集团股份有限公司副董事长、总裁徐瑞泽代表告诉海报新闻记者，为做好消费提振工作，利群正通过多方面、全方位的措施推进，其中包括对新消费场景的应用、新消费模式的尝试，再加上借助消费券以及以旧换新等政策的指引和推动，充分发挥政策的作用。

　　拉动消费，消费券也发挥了重要的作用。

　　教育部人文社科重点研究基地当代社会主义研究所所长、教授方雷代表向大会提交了《关于进一步发挥消费券在提振消费中作用的建议》。方雷认为，应进一步强化消费券的政策主体责任，推进多层次协同联动。加强商务、财政、统计、数据管理等相关部门之间的协调配合，推动政府与银行、企业之间的数据共享和信息交流。同时，消费券的发放应聚焦行业关联度较强的领域，还要聚焦提升居民发展能力的领域，例如公共服务、就业培训、职业教育等领域。

　　培育消费“新”力量

　　岁末年初，大家翻阅年度账单时可能会发现：追演唱会、青甘线旅行、电玩的最新皮肤、宠物消费……在五花八门的消费类目中，看到了不断涌现的消费新业态、新模式。如何创新消费新形式，培育消费“新”力量，代表委员纷纷建言献策。

　　济南市历城区副区长丁一委员提出，要抢抓“奔县游”火爆契机，发展县域旅游。依托县域古城、小镇、古树等资源，打造特色休闲空间，推动县域文旅深度融合。提炼阐释县域特色文化，挖掘非遗元素，融合推出时尚化旅游形式。完善县域交通、数字网络等公共设施，提升住宿、监管等领域的温情化服务水平，形成一批县域网红“打卡地”，积极对外推介山东省县域特色旅游资源。

　　海报新闻记者注意到，政府工作报告提到，要培育壮大首发经济、银发经济、健康服务。要积极打造演艺、体育、赛事、国潮、电竞等场景。

　　“要大力培育济南、青岛首发经济，打造北方消费中心。”菏泽市政协副主席杜岩委员建议，济青两地要积极打造集新品发布、展示、交易、营运于一体的首发经济专业服务生态链；积极探索突破品牌企业登陆山东的堵点、难点，并输出经验和样本；鼓励首店、全球新品首发地标设施与相关商业业态协调联动发展，实现“以首带面”的效应；鼓励让消费融入文化、融入环境，打造更多具有城市本土元素的首发经济消费场景。

　　眼下，2025山东迎新春消费季正在热气腾腾地进行中，未来一段时间，围绕消费品以旧换新、年货消费主题，山东将举办200场重点活动。

　　随着政策的持续发力和各行各业的共同努力，山东消费市场正逐渐呈现出供需两旺的良好局面，为经济发展提供源源不断的内生动力。