大众网记者 张迪 菏泽报道

　　近日，由商务部指导，山东省商务厅、菏泽市人民政府主办的黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）活动启动仪式在老城曹州成功举办。山东省商务厅二级巡视员臧耀刚、菏泽市人民政府副市长张鹏等出席开幕式并致辞。山西、河南等沿黄省市老字号协会负责人、全市商务部门负责人、山东省内各市及沿黄省市老字号企业，以及菏泽老字号代表等100余人参加了本次活动。

　　“黄河流域老字号嘉年华”是商务部老字号嘉年华在全国部署的主题活动之一，本次把菏泽市作为首站，集聚了沿黄省市老字号企业组团共同走进菏泽，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让菏泽市民在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感，成为菏泽市落实保护和促进老字号高质量发展的重要内容。

　　张鹏表示，菏泽市政府高度重视老字号的保护和发展，相继出台了《保护和促进老字号发展的实施意见》《菏泽老字号认定及保护促进办法》等一系列政策措施，老字号产业已成为菏泽市拉动经济内生性增长的新动能。要求菏泽市老字号企业要在保留“原汁原味”的传统基础上，不断推出适应社会发展要求的新产品、新工艺、新服务，深入挖掘老字号背后的创业故事、历史风云、民俗业态等文化财富， 让人们在品读老字号的故事中，记住我们的乡愁，让老字号背后所涵藏的文化财富发挥价值，在不断的丰富发展中承载我们城市的历史。

　　臧耀刚在致辞中指出，老字号作为工商业发展历史中孕育出的“金字招牌”，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用，越来越受到大家的青睐，成为消费的新亮点。“黄河流域老字号嘉年华”首站选在四月的菏泽，通过黄河流域老字号嘉年华与牡丹文化节的融合，进一步发掘菏泽的黄河文化资源，推动商业、文化遗产融入经济社会，助力商文旅融合发展，弘扬齐鲁文化、讲好黄河故事。

　　启动仪式上，张鹏和臧耀刚共同为“菏泽老字号”标识揭牌。为指导和规范“菏泽老字号”标识的使用和管理，推进菏泽市老字号公共品牌建设，增强“菏泽老字号”公共品牌的影响力、传播力和核心竞争力，打造优秀的“菏泽老字号”公共品牌和企业集群，市商务局设计了“菏泽老字号”标识，并在现场进行了公开发布。

　　开幕式上，省商务厅服务贸易和商贸发展处副处长魏文胜、省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰、市商务局副局长徐岭分别为第二批“菏泽老字号”企业授牌。为持续推动菏泽市老字号企业文化传承和技艺创新，促进老字号振兴发展，培育壮大老字号队伍，加快传统企业新旧动能转换，市商务局根据《菏泽老字号认定及保护促进办法》，启动了第二批“菏泽老字号”认定工作。曹县米家正宗烧牛肉食品有限公司（米家）、单县聚英斋餐饮有限公司（聚英斋）、山东黄泥岡酒业有限公司（黄泥岡）等22家企业品牌被认定为第二批“菏泽老字号”。

　　据悉，黄河流域老字号嘉年华（菏泽站）活动，集聚了40余家老字号企业，组团走进牡丹之都举办展示展销活动，活动时间为4月14日-17日，为期4天，依托老字号丰厚的文化内涵和高质量的供给，努力为市民创造更多的消费场景，提供更多富有文化内涵、富含时尚元素的国潮匠品。