特约评论员 康祎璠

　　2026暑期档影片《欢迎来龙餐馆》8月11日正式登陆全国院线。由文牧野执导、沈腾主演的这部作品打破大众固有认知，影片充满异域氛围的场景大多完成于国内拍摄，青岛东方影都、宁夏石炭井工业文旅影视小镇成为核心取景地。影片热映催生强大观影外溢效应，大批观众奔赴取景地实地打卡，数据显示，青岛东方影都搜索量环比涨幅达220%，全市景点预订量环比增长超30%。一场由电影引爆的文旅热潮生动证明，优质影视内容正在成为激活文旅市场、拓展消费空间的重要引擎。

　　从市场消费视角观察，影视IP搭建起观众与目的地之间情感联结的桥梁，快速唤醒大众出游意愿。长久以来，“跟着影视去旅行”持续成为年轻群体出游新风尚。银幕之上，龙餐馆的人间烟火、戈壁小镇独特风貌给观众留下深刻印象，当大家得知这些场景并非远在海外，而是扎根国内影视基地与工业小镇，探寻同款画面的好奇心迅速转化为出行行动。不同于传统旅游宣传，影视作品依靠故事、人物、场景完成软性种草，感染力更强、传播范围更广。东方影都依靠实景搭建的中东街区出圈，石炭井凭借工矿遗址与贺兰山风光收获关注，小众文旅点位借助影片流量快速破圈，为暑期文旅市场注入全新增量，拉动住宿、餐饮、体验项目多元消费，持续释放暑期经济活力。

　　落脚产业发展层面，本次热潮更是国内影视工业实力与文旅资源双向赋能的鲜活样本。很多观众观影后惊叹剧组能够在国内复刻出逼真的中东城镇景观，背后是青岛东方影都成熟的置景、拍摄配套体系。依托规模化摄影棚、置景车间，产业园能够承接重工业影片拍摄需求，吸引大片落地；而影片上映之后，拍摄场景顺势转化为文旅体验资源，实现影视拍摄资源二次利用。另一边，宁夏石炭井盘活闲置工业遗址，把老旧矿区资源转化为影视取景资源，走出工业遗存转型文旅的特色路径。影视产业搭建创作平台，文旅提供特色空间载体，两大产业相互引流、资源共享，走出一条“影视拍摄+文旅体验”双向共赢的融合道路。

　　放眼长远发展格局，影视带动文旅更要警惕流量短期效应，推动热度转化为长效竞争力。不少地方曾出现影视剧热播后游客蜂拥而至，热度褪去便归于沉寂的现象，根源在于发展模式停留在简单打卡观光，缺少持续运营思路。当下取景地迎来客流高峰，既是机遇也是考验。各地不能只满足于设置打卡标牌、吸引游客拍照，应当深挖影片文化内涵，开发影视主题游览线路、沉浸式体验项目，推出票根优惠、主题市集等联动活动。同时结合本地自身资源禀赋，东方影都持续做强影视工业旅游，石炭井深耕工业文旅特色，形成区别于其他目的地的独特标签，避免同质化竞争。

　　文旅融合，内容为魂。一部好电影能够为一座城市、一片小镇带来短暂流量，可持续发展依靠完善的业态布局、优质的配套服务与深厚的文化挖掘。各地应当把握影视带来的传播契机，顺势完善旅游基础设施，优化游客游览体验，把一时的观影热度沉淀为稳定持久的文旅吸引力。

　　光影串联山海旅途，融合激活消费新机。荧幕故事走向现实风景，影视与文旅持续携手，不断培育文旅消费新增长点，书写产业融合高质量发展崭新篇章。