打开抖音等短视频平台，你熟悉的、你爱好的视频会不断出现，充斥在你的视野里。让你感觉现实世界就是这样的！这就是“流量至上”文化传播方式所产生的“兴趣”消遣体验后的恶果。在这个看似现实的世界里，很多人沉迷其中，迷失自我。所以，我们要改变和引导“流量至上”文化传播方式，别让我们活在虚拟世界里。

　　抖音、快手、微视、西瓜、美拍等短视频平台无疑是近几年来互联网产品的新风口之一，其主要指通过手机拍摄、在手机上观看传播、时长不超过1分钟的视频内容，以及以“算法推荐”“双击点赞”“滑动看下一条”为基本框架的APP产品形态。在短视频诞生之初，其内容还是以多样化生活片段分享为主，这也符合手机拍摄的基本应用场景。随着行业发展，短视频创作方式从“百花齐放”逐渐呈现“中心化”倾向，即围绕个别爆款视频进行模仿和改编。这种变化使得模仿创作逐渐代替传统的随手记录。

　　这种基于模仿的“流量至上”的文化传播方式有其妙处：一是极大降低短视频创作门槛，让用户以低成本获得创作快感；二是满足人们从众的潜在心理需求，在大量“拍同款”“拍同框”中找到同好者，获得认同感。同时，海量的用户基数，在模仿过程中加入多样化个性元素，更容易让爆款在“基因变异”中不断进化。模仿者一朝走红变成被模仿者，这种现象在各类短视频平台中屡见不鲜，也符合安迪·沃霍尔“每个人都能成名15分钟”的著名论断。尽管各类短视频平台也在努力加强““记录生活”功能与社交属性，但不可否认，用户广泛参与的爆款模仿才是各个短视频平台令人爱恨交加的“魔性”之源，成为短视频行业独有的生产模式与文化现象。

　　然而，这种“流量至上”的文化传播方式也注定低价值的简单模仿将成为短视频作品金字塔的庞大基座，泥沙俱下很难避免，带来了“洗脑”“魔性”“跟风”“循环”的不良文化风潮。高重复度的作品池令各个短视频平台饱受恶评：一是反复响起的同一段音频令旁听者不胜其烦；二是大量低质量的跟风缺乏趣味和创意；三是沉湎于短暂快感的消遣模式浪费大量时间；四是因盲目模仿一些桥段而骚扰他人、损害公益的新闻也屡见不鲜。

　　在这个自媒体大狂欢时代，很多人都热衷于表达个人观点，从信息过剩到信息爆炸，各个互联网短视频平台的兴起改变着现有的话语结构，娱乐化信息向纵深化发展。大众以为自已变得博学，超负荷的吸收着世界观点，我们仿佛制造了一个理想的殿堂，站在虚幻的现实空间去解构虚幻，事实上离事实的真相越来越远，让我们不知不觉、茫然地活在这种虚拟世界里。

　　“流量至上”文化传播方式改变难吗？答案是不难，办法有三。

　　办法一：适应。近年来，主流媒体已经开始发力，并做了大量的尝试和努力。央视《中国汉字听写大会》《经典咏流传》《国家宝藏》《故事里的中国》《典籍里的中国》以及河南卫视《汉字英雄》《成语英雄》、河北卫视《中华好诗词》、云南卫视《中国灯谜大会》等优秀传统文化节目相继而起，分别以画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式，生动展示传统文化魅力，形成独特的电视文化现象，相关的短视频借助这种“流量至上”文化传播方式，传播速率倍翻，社会影响效果明显。

　　办法二：调整。经过多年发展，各个短视频平台也意识到“流量至上”文化传播方式存在的问题，它们调整思路，用“流量扶持”的办法，支持原创，支持优秀传统文化的传播。例如快手的“光合计划”就是不错的尝试，方案规定计划一年时间，用100亿元流量扶持10万创作者，从创作者平台、原创保护、官方运营和创作者工具方面对原创作者提供支持。流量扶持可以迅速点燃原创者的热，参与的人越来越多。创作质量或许瑕瑜互见，甚至出现“内容泛滥”，这种情况不可避免。但创作的源泉打开了，草根的智慧激活了，每一双眼睛的发现都有了表达出口，这对一个社会的文化繁荣是好事。

　　办法三：引导和调控。“流量至上”文化传播方式不是洪水猛兽，看你怎么适应，看平台怎么调整，更看国家层面怎么引导和调控。通过对互联网短视频行业的管理和约束，让各个短视频平台真真正正重视自身问题，扶持那些“三观正”的、有专业素养的、有文化底蕴的精英人才，让他们的优秀作品“流量足”“传播广”。压制那些媚俗、低俗、无营养的作品和创作人。通过流量扶持和压制这个杠杆，让糟粕沉江底，优秀满天空。

　　三种办法都是源于改变。让我们改变“流量至上”文化传播方式，跳出污浊不堪的虚拟世界，让社会充满文化活力和文化自信。

　　奎文区融媒体中心 张秀全