特约评论员 赵雅琦

　　文旅消费提振，从来不是只有景区打卡一条路径。相较于动辄投入巨大的文旅项目，扎根乡村、贴近民生的民宿，以小而精的姿态，成为激活山东文旅消费的重要抓手。山东立足乡村资源禀赋，避开“千宿一面”的同质化陷阱，以民宿为小切口，串联乡土文化与休闲体验，让游客在“住下来”的过程中感受齐鲁乡村之美，推动文旅消费从“过境游”向“深度游”转变，走出一条务实接地气的提质之路。

　　民宿的吸引力，在于扎根乡土、保留本真，让文化可触可感。不同于标准化的酒店，山东乡村民宿的核心竞争力，是融入地域特色的烟火气。泰安徂徕山脚下的里峪村，民宿依托山村风貌打造，石墙黛瓦保留齐鲁民居特色，屋内陈列着老农具、老纺车，庭院里种植着本地果蔬，游客既能体验农耕乐趣，也能品尝柴火炖鸡、山野菜等农家风味。民宿经营者还邀请村里的老艺人，现场教游客编织草编、制作泰山剪纸，让游客在住宿中沉浸式感受泰山文化的底蕴。这种“一民宿一特色”的打造，让民宿不再是单纯的住宿场所，更成为乡土文化的“活载体”。

　　民宿的生命力，在于带动增收、激活乡村，实现消费与民生双赢。山东乡村民宿的发展，始终坚持“民宿兴、乡村旺”的理念，让文旅消费红利真正惠及村民。威海荣成东楮岛村，依托滨海资源打造渔家民宿，村民将闲置房屋改造升级，优先聘用本村村民从事接待、保洁等工作，带动全村300余人就业，人均年增收2万余元。民宿还联动周边渔家，推出出海捕鱼、海鲜加工体验等项目，带动渔产品销售，形成“民宿+渔家体验+农产品”的消费链条。数据显示，2025年山东乡村民宿接待游客超800万人次，带动消费超45亿元，小小的民宿，成为拉动乡村消费、促进村民增收的“微引擎”。

　　民宿的可持续，在于精准引导、规范发展，拒绝“重形式、轻实效”。山东不搞“一刀切”的民宿扶持政策，而是因地制宜、分类指导，既鼓励村民自主经营，也引导企业规范参与。针对民宿经营中的痛点，推出民宿等级评定、服务培训、金融补贴等举措，规范住宿标准、提升服务质量，同时依托“好客山东”平台，为民宿引流推广。淄博博山古村落民宿集群，通过政府引导、企业运营，整合周边古村资源，统一规划、差异化打造，避免恶性竞争，形成集群效应，让民宿成为带动古村活化、文旅消费的重要支撑。

　　文旅消费的提质，从来不是追求“高大上”的噱头，而是要贴近群众需求、扎根本土实际。山东以乡村民宿为小切口，不搞花架子、不做表面文章，既让游客找到了“归园田居”的休闲体验，也让乡村资源转化为消费动能，带动村民增收。这启示我们，文旅消费提振，唯有深耕本土、务实发力，把一个个小场景做精做细，才能让文旅消费更有温度、更具活力，让“好客山东”的品牌底色更加鲜明。