特约评论员 张星华

　　春风送暖，草木新生，随着春天的氛围愈发浓厚，山东旅游业悄然进入旺季。从泰山脚下的繁花缀景到胶东半岛的滨海风光，从古城曲阜的儒风古韵到乡村田园的春日烟火，越来越多的人走出家门，赴一场齐鲁春日之约。山东文旅消费的持续升温，不仅点亮了全省春日经济，更折射出人们对美好生活的向往。但文旅消费不能只追求一时的热度，更要注重品质与体验，唯有深耕齐鲁文化内涵、丰富本土消费场景、优化全域服务保障，才能让春日文旅热真正转化为可持续的消费动力，让文旅消费既有“流量”更有“留量”。

　　深耕文化内涵，让文旅消费有底蕴、不空洞。文旅消费的核心竞争力，终究要回归文化本身。如今，游客早已不满足于“走马观花”式的打卡，更追求有文化内涵、有山东特色的沉浸式体验。曲阜依托儒家文化资源，推出春日研学游，让游客在踏青赏春的同时，走进三孔景区感悟传统文化的博大精深，体验开笔礼、论语诵读等特色活动，带动当地文旅消费持续升温；潍坊深挖风筝非遗文化，打造风筝主题旅游线路，推出200多款风筝文创产品，让游客在体验风筝制作、放飞乐趣的同时，感受“世界风筝都”的独特魅力，年吸引游客超200万人次；泰安以泰山沉香狮子为原型，打造“敢敢当当”城市IP，联动非遗匠人开发精品文创，让泰山石敢当文化以更鲜活的形式走进游客视野，丰富文旅消费的文化内涵。文旅消费只有扎根本土文化，避免千篇一律的同质化开发，才能让游客在消费中感受齐鲁文脉魅力，让文旅消费更有厚度、更具吸引力。

　　丰富消费场景，让文旅消费有新意、有活力。春日文旅旺季的到来，倒逼山东文旅消费场景不断创新升级。单一的观光游览早已无法满足多样化的消费需求，融合业态、创新场景，才能让文旅消费焕发新活力。如今，“文旅+”模式在山东持续发力，“文旅+乡村”方面，日照依托漫山樱桃花打造“花漾日照”春季游，推出赏花、采摘、民宿一站式体验，联动“第一书记优品汇”推介乡土特产，让花海“颜值”变增收“产值”；“文旅+演艺”方面，淄博红叶柿岩打造《奇幻聊斋》演艺大戏，融合聊斋文化与喜剧元素，让游客在沉浸式体验中感受传统文化的年轻化表达，带动景区年接待游客170万人次；“文旅+海洋”方面，烟台“好客山东·半岛1号”海上游航线串联青、烟、威、日四市滨海景点，推出“滨海揽胜”“舌尖寻鲜”等精品线路，旺季上座率超80%。这些创新场景既贴合春日特色，又丰富了消费选择，让山东文旅消费不再局限于景区门票，而是延伸到餐饮、住宿、文创等多个领域，实现“流量变现”到“留量提质”的转变。

　　优化服务保障，让文旅消费有温度、更安心。文旅消费的持续升温，离不开优质的服务保障。春日旅游旺季，各地游客增多、需求多元，更需要做好服务细节，让游客玩得安心、吃得放心、住得舒心。山东各地相关部门主动作为，东营创新“美术馆+”模式，将非遗、文创、音乐会融入美术馆场景，春节假期接待游客超5万人次，带动文创消费超20万元，实现社会效益与经济效益双赢；泰山景区推出智慧服务，线上预约、智能导览等功能减少游客排队时间，景区工作人员主动提供咨询引导、物资帮扶等服务，提升游客游览体验；全省多地发放文旅消费券，推出春日惠民套餐，规范餐饮住宿行业经营，打击宰客乱象，让游客感受到实实在在的温暖。同时，各地加强文旅从业人员培训，提升服务质量，化解游客出行的痛点难点，增强游客的消费意愿，让山东文旅消费持续升温、行稳致远。

　　春日启新程，文旅正当时。山东文旅消费的升温，是全省消费复苏的生动体现，更是齐鲁文化自信的具体彰显。从深耕儒家文化、非遗文化到创新“文旅+”融合场景，从优化智慧服务到发放惠民政策，山东用务实举措推动文旅消费高质量发展，让春日里的每一次出行，都成为一次有温度、有内涵、有体验的美好旅程。愿山东持续发力，留住文旅消费的热度，守住服务的温度，让文旅消费真正融入人们的日常生活，让每一处齐鲁春日景致都能成为拉动消费、传递美好的重要载体，推动山东文旅产业行稳致远、持续繁荣。