一

　　中央经济工作会议确定的2025年九大重点任务中的头一件就是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。在山东，提振消费的首要地位在新春伊始就明明白白显现出来。

　　1月18日，农历腊月十九，“2025山东迎新春消费季”在济南启动。活动将遍布全省16市，延续到3月初。期间，好品山东年货会、欢乐元宵·购物嘉年华、黄河大集等特色大集、“好客山东”贺年会、刀郎济南演唱会等各类主题活动轮番登场。

　　吃的喝的玩的用的，这次山东拿出一股倾尽所有的诚意和志在必得的架势——无论你身在哪里，年纪多大，喜好如何，山东都将用强大的生产供给力把你的新春购物车装满“山东好品”。

　　二

　　山东，户籍人口和常住人口“双过亿”的人口大省，消费潜力不容小觑。

　　去年，消费品以旧换新、传统消费升级和新兴消费扩容等政策陆续出台，消费优惠渗透到山东人生活的方方面面。无论是看电影、品美食这样的生活日常，还是购置家电，购买汽车，多元化的场景，真金白银的补贴，为山东人2024年的消费记忆增添了不少省钱的快乐。尤其是以旧换新政策力度大、范围广、持续时间长，更是成为不少家庭下定决心“换大件”的关键因素。去年，山东集中支持汽车、家电等8个领域消费品以旧换新，带动销售1270亿元左右，全省近500万户家庭从中受益。

　　以补贴优惠撬动消费，不仅是购物省钱、让利消费者那么简单。

　　2024年，每一次的以旧换新、以小换大、以优代劣，都指向了对生活品质改善的追求，让我们在体验物质丰富、市场繁荣带来的满足感的同时，满足了对美好生活的向往。

　　每一次消费也都化作了一股小小的基础性动力，助推一个复杂且庞大的循环系统加速运转——去年山东全省地区生产总值近10万亿元、增长5.7%，连续三年高于全国0.8个百分点左右。其中，消费发挥了重要的“压舱石”和“稳定器”的作用，全省社会消费品零售总额3.8万亿元、增长5%，成为经济发展一股强大而稳定的拉力。

　　没错，过去一年，正是我们换新的那辆新电动车、为父母添置的一台空调，闲暇时与朋友相约的一顿餐饭、一场电影，一步一个脚印踏成了山东向着地区生产总值10万亿目标迈进的步伐。这个引人注目的十万亿“大项目”，少不了你我的一份力量。

　　三

　　管中窥豹，可见一斑。看这次“2025山东迎新春消费季”启动仪式，有三个主要感受：

　　一是消费者热情高涨。无论是济南的主会场，还是与青岛、烟台、济宁、日照、菏泽5市现场连线展现出的消费场景，无不是人气满满，一定程度上折射出为期近两个月的新春消费季乃至新一年山东消费市场的热度。

　　二是促消费的手段将会更多，范围更大、力度更强。从此次活动透露出来的消息来看，2025年，山东将以四季活动贯穿全年，新春、夏日、金秋和暖冬消费季举办千场重点促消费活动，是月月有主题、周周有场景、天天有活动、场场都精彩，消费场景缤纷多样。活动期间，山东统筹中央、省市财政支持和全省金融机构、商贸企业、生产企业、电商平台打折让利，支持资金90亿元左右，大手笔支持消费。通过发展首发经济、银发经济、冰雪经济、平台经济，提高文旅、体育、住宿等供给质量，努力营造“敢消费、愿消费、乐消费”的浓厚氛围……换句话说，消费者感受到的消费支持会更足。

　　三是消费与产业的互动性更强。在活动现场介绍各自促消费政策的不仅有京东、抖音、银座等线上线下销售终端，还有比亚迪、海尔等生产制造企业。带着优惠措施直面消费者，更有助于生产方从市场获得真实的消费需求，从而进一步实现供给侧的调整和优化。作为制造业大省的山东，或将从一次次消费端与生产端的紧密互动中收获新的推力，迎来制造业转型升级、高质量发展的又一个契机。

　　四

　　经济发展有高峰有低谷，增长速度有快有慢，但无论什么时候，对美好生活的追求永远是人类不变的本能。

　　烟台南山国际滑雪场

　　青岛台东步行街上打扮时髦的年轻人熙来攘往，烟台南山国际滑雪场上矫健的身影一闪而过，邹城市太平镇御珑湾的运河大集、日照市东港区陈疃镇的“海洋大集”、菏泽佳和城的春节江湖市集上，人们扶老携幼，挑选年货……透过这一张张缩影，我们看到的是新春勃勃的生机和人们对新一年满满的祝福和期待。这一张张幸福的脸，不正是我们奋斗的价值和意义所在吗？

　　新一年，为了美好生活接续奋斗，也请在奋斗中尽情享受美好生活吧！

　　（大众新闻记者 李振 策划 赵洪杰）