2023年，山东游客人数、旅游收入均增长60%以上，“好客山东 好品山东”品牌影响力持续放大。政府工作报告提出，促进文旅深度融合发展。山东如何推动文旅深度融合发展，成为代表委员热议的话题。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。报告提出，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游。对此，山东白鹭湾有限公司董事长、总经理徐群德代表深有感触。十几年前，五莲县市北经济开发区潮白河畔还是大片不宜耕种的荒地。如今，在文化赋能下，这里已变身为白鹭湾美术馆小镇，建起巧克力美术馆、巧克力工厂、游客中心等艺游空间，成为网红打卡点，累计接待游客200万人次，实现旅游收入过亿元。

　　“文旅融合是白鹭湾从无到有的源动力，报告提出促进文旅深度融合发展，坚定了我们的发展信心。”不同地区拥有各具特色的旅游资源，徐群德建议加强各地旅游资源的整合和开发力度，打造更具竞争力和吸引力的旅游目的地，提升山东文化形象和旅游品牌，扩大文化旅游产业的影响力。

　　地处沂蒙山区的沂水县院东头镇西墙峪村，抗日战争时期曾是山东纵队指挥机关、鲁中军区司令部、山东纵队野战医院医疗所所在地，红色底蕴深厚。该村将红色旅游产业与绿色山水融合，建起旅游发展合作社，打造了一批精品民宿、农家乐，成为沂蒙老区红色旅游样板村，年接待游客超10万人次。

　　随着越来越多进城务工的村民返乡投身乡村旅游，沂水县院东头镇西墙峪村党支部书记王成成代表有了新期待。“希望能在要素保障方面，给予重点旅游县区更多支持。特别是加大对沂蒙山区乡村旅游宣传力度，带动多业态品牌赋能升级，进一步弘扬沂蒙精神，传承红色基因。”王成成说。

　　强化旅游宣传的建议，也得到了山东省时代新媒数字经济研究院有限公司总经理姜腾委员的认可。“近一年来涌现出淄博烧烤、哈尔滨旅游等现象级文旅热点，值得学习和研究。”他表示，游客对一个旅游城市的印象好坏更多来源于“情感的满足”，对城市好客程度的感受，更多来源于人与人之间的交流互动。

　　报告提出持续做强“好客山东 好品山东”品牌。姜腾建议鼓励文旅产业相关从业者和自媒体达人、传统媒体、融媒体中心等挖掘接地气、有人情味的热点故事，扩大优质内容生产，提升网络传播效果。

　　搭建特色场景是营销宣传的基础。山东美术馆馆长杨晓刚委员建议，各地强化环境和氛围营造，让游客感受更有温度的服务和更有品质的消费体验。“比如结合儒家文化、齐文化等特色，因地制宜打造具有审美、趣味、活力的‘城市客厅’，构建生活、社交、教育等消费场景的新业态体系，打造新时代文旅融合的新样式。”

　　（大众日报记者 张九龙 刘玉凡）