特约评论员 李明栋

　　“粉色海滩”竟是染色的沙滩，“星空民宿”只是楼顶搭个帐篷……近年来，不少游客按照网红推荐兴冲冲前往，却发现“照骗”与实景相去甚远。这种过度营销、虚假宣传的现象，不仅让消费者直呼“上当”，更在透支文旅市场的信任根基。当“滤镜”碎了一地，砸伤的正是地方文旅的招牌。

　　平台审核要“严”起来。社交媒体和OTA平台是虚假宣传的主要传播渠道。平台应压实主体责任，建立“先审后发”机制，对涉嫌虚假夸大、过度美颜的推广内容进行标注或拦截。同时，畅通用户举报渠道，对屡次违规的账号实施限流、封禁，斩断虚假营销的传播链条。

　　监管执法要“硬”起来。文旅、市场监管等部门应建立联合执法机制，对“货不对板”的景区和商家进行查处。对虚假宣传行为，不仅要责令整改、公开曝光，还要纳入信用记录，让失信者付出应有代价。只有“罚”出痛感，才能形成震慑。

　　行业自律要“立”起来。文旅从业者应清醒认识到：流量可以买来一时热闹，但留不住长期客源。与其在滤镜上花心思，不如在产品和服务上下真功夫。行业协会可推动建立诚信经营公约，引导企业以真实体验赢得口碑，用品质留住人心。

　　金杯银杯不如游客的口碑。文旅市场拼到最后，拼的不是谁的滤镜更厚，而是谁的服务更真。唯有撕掉过度美颜的“网红面具”，回归真实、诚信的本源，才能让游客乘兴而来、满意而归，让“头回客”变成“回头客”。