海报新闻记者 杜郑敏 报道

　　胖乎乎的圆脸、超长的耳朵、面带大大笑容、一排9颗尖细牙齿的毛茸茸身影……这一诡异又可爱的形象，就是近来被国内外众多年轻人疯狂抢断货的泡泡玛特LABUBU搪胶系列玩偶。其中有一些款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。一款LABUBU联名款，今年初官方售价599元，现在标价13959元，按照14日中国黄金基础金价来算，约等于23.6克黄金，不到一年的时间溢价23倍，价格飙升速度堪比“坐火箭”。

　　11月13日-14日，海报新闻记者走访济南印象城、济南世茂广场、万象城等地调查发现，济南所有的泡泡玛特线下门店，LABUBU系列玩偶均无现货，只有展品。有店员称，想要买到一只官方发售价的LABUBU，需要在线上官方销售平台“拼手速”来抢。

泡泡玛特（济南印象城店）陈列展示的LABUBU家族系列搪胶玩偶

　　LABUBU&VANS联名款溢价23倍 身价等于23克黄金

　　LABUBU家族是泡泡玛特旗下的一个原创IP，由香港插画家龙家升于2012年创作的北欧森林精灵形象，这个家族中包括LABUBU、Tycoco和Zimomo等多个角色。

　　“一开始是LABUBU一排9颗牙齿的鬼马形象吸引了我。”济南市民徐女士是LABUBU的忠实喜爱者，据她所说，从今年6月入坑开始，就越来越喜欢，“再深入了解后，发现这个IP调皮捣蛋、活泼的性格非常鲜明，也让我更加关注盲盒、周边产品和更多的背景故事。”

LABUBU（搪胶工艺玩偶）家族的首领——Zimomo

　　泡泡玛特LABUBU搪胶系列玩偶的售价，在不同款式之间和发售时期有所差异。徐女士告诉记者，前几天她在二级交易市场平台上惊讶地看到，今年初发布的、官方指导价为599元的LABUBU&VANS联名款玩偶，现在的标价竟然高达13959元。

　　短短十一个月里，一个玩偶的身价狂飙2300%。

　　“23倍的上涨简直让一个月前的A股股民都叹为观止。”徐女士表示，“LABUBU的投资回报率，可以说是拳打黄金，脚踢比特币。”记者按照11月14日的中国黄金基础金价来算，这个联名款的身价相当于23.61克黄金。

2024年1月份官方指导价为599元的LABUBU&VANS联名款玩偶，目前在线上二级市场平台的标价为13959元

　　LABUBU不是只有某一款上涨，而是全线疯涨。无论线上还是线下市场，LABUBU搪胶系列玩偶都表现出了强劲的销售势头。

　　据统计，官方发售价499元的LABUBU搪胶三代玩偶，现在价格3099元一个；发售价99元的心动马卡龙挂件，价格也升到220元一个；2022年12月发售的Zimomo 3代的转卖价约14000元，而当初的发售价仅为1853元……虽然价格在攀升，但热爱它的消费者们“热度不减”，通过在线抢购、拍卖等方式获取心仪的玩偶，部分热门款式甚至需要秒杀才能成功购买。

官方发售价499元的LABUBU搪胶三代玩偶，目前线上二级市场平台价格为3099元一个

　　“抢玩偶”拼手速堪比抢演唱会门票

　　LABUBU的火热程度，反映到线下市场同样是“一‘娃’难求”。泡泡玛特（济南印象城店）店员钱女士告诉记者，“目前济南所有的（泡泡玛特）门店都没有现货，想要购买可以通过订阅官方公众号，到货会有信息提醒，线上抢购。”

　　徐女士告诉记者，一般来说，通过官方平台交易是最保险的方式。“比如小程序上的预售商品，抢购到了会给你发消息，付款时间2分钟内去订单里面付款，先垫付本金，然后等出商品提货二维码了发给我”，实际上，只需要交易一个提货码，就可以完成商品的转手，保证正品且方便。“除了官方渠道，闲鱼app、得物App、千岛app是最常用的二级交易市场。”

泡泡玛特小程序显示，Zimomo线上无现货，新货预计11月25日到，消费者可订阅“到货通知”

　　此外，如果到时间没有去线下取货，系统也会自动处理退款，意味着即使抢到之后无法高价卖掉也不会砸在手里，这样的机制下，很多路人或者对新款不感兴趣的粉丝，也会去抢一抢碰碰运气。“具体什么时间到货，一次能到几个，我们都不方便透露，”钱女士对记者说。“（LABUBU）比较难抢，是需要用到抢演唱会门票的速度。”

　　泡泡玛特“火”到国外

　　今年4月初，知名女团BLACKPINK的成员Lisa在Ins平台发布抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，将泡泡玛特带到了全球视线内，LABUBU一时成为潮流玩具的顶流。

　　泡泡玛特自2018年开始布局海外市场，逐步构建起全球多层次的渠道体系。根据财报数据，截至2024年6月30日，泡泡玛特海外市场营收达13.5亿元，同比增幅为259.6%，占总营收的比例接近30%。其中，东南亚地区以5.6亿元的营收位列第一，占比超过四成之多。泡泡玛特在海外的业绩，主要靠东南亚，而东南亚主要靠泰国。

　　LABUBU在泰国的火爆超出国人想象，它的价格也从原售价550泰铢被炒到2590泰铢。据了解，为了买到LABUBU，大量泰国人专门蹲守在泡泡玛特在中国的直播间。被一抢而空后，直播间不得不用泰语贴出断货公告。甚至有人专门到北京或上海的泡泡玛特门店，就为买一只LABUBU。

泰式LABUBU

　　此外，LABUBU在越南也大受欢迎，不少款式甚至被炒出翻35倍的价格。根据Metric数据，2024年第二季度，Labubu在Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台的销售额近52亿越南盾（20.6万美元），同比增长665%。

　　泡泡玛特总市值重回千亿港元

　　没人能想到，这个长相既有点邪气，又透着可爱的LABUBU形象，会掀起令人意想不到的热潮。与此同时，公司业绩提升带动了股价的上涨，10月23日，公司发布三季度业绩之后，股价大涨18.52%，总市值重回千亿港元。

　　目前，中国潮玩产业正在迈入千亿级别的产业行列。根据潮玩产业发展报告（2023），中国潮流玩具全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。

有受访者表示，自己买的一款LABUBU一直处于涨价状态

　　有业内人士指出，泡泡玛特LABUBU搪胶系列玩偶的火爆销售不仅反映了消费者对潮流玩具的热爱和追求，也揭示了泡泡玛特在潮玩市场的领先地位和创新能力。然而，随着市场的不断发展，泡泡玛特也需要面对黄牛倒卖、价格波动等挑战，继续加强市场监管和产品创新，以保持其领先地位和可持续发展。