大众网记者 范明昱 济南报道

　　2025年2月14日晚，济南奥体中心体育馆内，刀郎沙哑而深情的嗓音穿透夜空，拉开了“山歌响起的地方”2025巡回演唱会的序幕。

　　这场被网友称为“情人节专场”的演出，不仅是刀郎2025音乐之旅的再出发，还是引燃济南今年演唱会市场、推动城市文化与经济双重共振的“第一把火”。

　　如同刀郎曾说的那样：“越是性情坦荡的地方，山歌越是响亮。”

　　当音乐散场后，那些因山歌而停留的歌迷们，终将在泉水的叮咚声里，听见济南这座城市“文旅生长”的回响。

演唱会现场，来自新浪微博@小郝在山东的视频截图

　　济南作为巡演首站，并非偶然

　　《乐记》中的一句话：“唯乐不可以为伪。”好的音乐一定是真诚的，而真诚的音乐一定可以触及人心深处最柔软的那一块。

　　2023年，刀郎发布新专辑《山歌寥哉》，以山歌为创作基础，以蒲松龄的《聊斋志异》为契入点，收录了包括《罗刹海市》《颠倒歌》《花妖》等在内的11首歌曲。

　　2024年8月30日，刀郎在线上举行“山歌响起的地方”演唱会。据公开报道，那天他唱足3个多小时，有5200万人次观看，超6亿点赞。

　　毫无疑问，“山歌”是中华民族传统文化的重要组成部分。刀郎唱响山歌，就是在以自己的方式，歌唱对生命最纯朴的情感。

　　春节，象征新的开始和希望。刀郎为什么要把开年首场演唱会放在山东济南？

　　笔者认为，可以视为对山东厚重传统文化的一种致敬。

　　刀郎的新专辑《山歌寥哉》中，《罗刹海市》《画皮》等歌曲的灵感源自蒲松龄的《聊斋志异》。其中《罗刹海市》在抖音平台上的播放量一度达到81.6亿次，被不少网友奉为年度“神曲”。

刀郎专辑《山歌寥哉》封面截图

　　要知道蒲松龄是山东淄博淄川人，淄川在清代是济南府的属县。他一生中多次来济南考试、访友，在其众多题咏济南大明湖、趵突泉的诗文中，对济南山水的喜爱溢于言表，并在《聊斋志异》里写下了27个以济南为背景的传奇故事。

　　演唱会前夕，刀郎曾专程探访淄博蒲松龄故居，与蒲松龄第十一世孙、现国家级非遗项目《聊斋俚曲》代表性传承人蒲章俊相谈交流，并获赠《聊斋志异》康熙抄本第十一号，以纪念《山歌寥哉》专辑的11首歌曲。

　　如此一来一往，成就了一段文化交流的佳话，也将“聊斋文化”与齐风鲁韵的魅力推到了传播前沿。

　　当一座城市的形象被具象为旋律与故事时，它的文旅吸引力便从“物理空间”升维至“情感联结”。被选作巡演首站的济南，自然能担得起这种重任。

截至2月14日10时，大麦App售票已呈现缺货登记状态

　　把每一张门票都变成“请柬”

　　从一个明星官宣巡演城市开始，这场盛大的仪式就已经拉开帷幕。

　　早在2024年12月，刀郎2025巡回演唱会济南站就已经通过审批，令不少网友直呼“期待已久”。记者在大麦App搜索发现，截至2月14日10时，刀郎济南场演唱会“想看人数”达到45.7万人，超过97%同类演出，售票已呈现缺货登记状态。

　　我们也可以这样理解：与其说演唱会是连接刀郎与粉丝“双向奔赴”、粉丝与城市“美好邂逅”的桥梁，倒不如说它是一把促进文旅消费“裂变效应”的钥匙。

　　来济南看刀郎演唱会，顺便去超意兴尝尝把子肉，在大明湖畔打卡夏雨荷花灯、去看超然楼亮灯，再逛一逛百花洲、游一游护城河……在这场人与城的双向奔赴中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。

　　这种文旅消费“裂变效应”的背后，演唱会是“流量入口”，文旅优惠是“转化漏斗”，城市服务则是“口碑容器”。

2月14日至16日三天，持刀郎演唱会门票免费游览灵岩寺

　　比如，刀郎演唱会期间，济南各大旅游景区推出免票、半价等联动优惠政策。歌迷持刀郎演唱会门票，可以免费游览长清灵岩寺，在济南金象山滑雪场享受99元全天滑雪票优惠，在青铜山大峡谷购买所有票种均减免20元。然而不只济南，此次参与联动的还有青岛、淄博等城市的多家景区。形成“一张演唱会门票游多地”的联动效应。

　　再比如，济南还为广大来济歌迷准备了专属酒店福利。2月14日-19日期间凭刀郎演唱会门票，入住山东新闻大厦享受4折优惠，玉泉森信大酒店可享受4.5折优惠，舜耕山庄享客房门市价5折优惠，明水古城度假区旗下酒店住宿单房享挂牌价 3.5 折优惠……活动酒店遍及济南主要景区、交通枢纽，来济歌迷可以轻松开启济南之旅。

　　这种“音乐+文旅”的营销策略，既延长了游客停留时间，又通过文化体验深化消费黏性，使演唱会从“单一娱乐事件”升级为“全域文旅的入口”。

　　从“一夜狂欢”到“全链激活”，“看完演唱会就想走”的游客，自然变成“来了就不想走”的深度体验者。

　　从“演唱会经济”到“后演唱会时代”

　　相比往年，刚刚过去的2024年，可以说是中国演唱会行业演出史上的“丰年”。

　　从中国演出行业协会今年1月发布的《2024年全国演出市场简报》来看，2024年以演唱会、音乐节为代表的大型营业性演出在地区上的分布更加均衡，演出服务质量进一步提升，市场愈加规范。在5000人以上的大型演出中，演唱会场次与2023年同比增长49.90%，万人以上的演唱会场次同比增长84.37%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。

2024年6月22日，济南，蔡依林2024Ugly Beauty FINALE 巡回演唱会

　　这也意味着，演出行业已成为促进文旅深度融合和拉动文旅消费的重要力量。尤其是近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出了丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等方面措施。

　　作为第一批国家级文化和旅游消费示范城市，近年来，济南也在积极探索激发演艺市场主体活力，从演唱会、音乐节到舞台剧、脱口秀等，推动演出市场扩容向新、多点开花。根据济南市文化和旅游局提供的数据，2024年济南市举办营业性演出活动1192场，同比增长22.63%，其中，举办林俊杰演唱会、张学友演唱会等大型演出活动22场。

　　演唱会火了，但火的却不止演唱会，还有不断冒出来的诸多文旅消费新场景、新业态。

　　比如演唱会开唱周边，卖衣服、手环、扇子、发箍、丝带等应援物料，以及饰品、妆造、摄影、小吃饮品的商摊比比皆是。为了不影响交通，维护秩序，城管人员也会专门划定区域供摊主摆摊，还有环卫工不间断巡回打扫卫生。因此，除了演唱会本身，能否抓住观众游客的情绪需求，提供有温度、有个性的优质接待服务也十分关键。

　　从“等风来”到“借风势”，不追逐昙花一现的热搜和流量，争取让每一次“曲终”成为下一场“序曲”的起点，正是济南文旅不断努力与实践的方向。

　　2月14日、15日的夜晚，当刀郎的歌声在奥体中心响起，数万观众席间亮起的荧光棒如繁星坠落人间。济南这座千年古城的“文旅新光”也被点亮。

　　自此，演唱会不再是歌迷音乐狂欢的终点，而成了城市文旅共生的起点。（图片来源 视觉中国）