“泰山娟姐” 张娟:用文化深度重塑流量价值 用镜头记录泰山新生故事
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大众网记者 吕雯雯 泰安报道
清晨六点半的岱顶云海翻涌,当第一缕晨曦刺破云层,张娟开始了泰山日出的直播,手机屏幕上瞬间涌进数千名“云登山”的观众。被300多万粉丝称为“泰山娟姐”的张娟从导游转型成博主,用镜头重新定义了泰山叙事。她不再重复千篇一律的导游词,而是给网友深度讲解摩崖石刻背后的故事,跟随挑山工的脚步丈量六千级台阶的温度。
2002年,张娟开始从事导游行业,主要担任泰安、济南以及山东省全线的地接导游工作。2020年,她开始了自己的转型之路,于是就有了5月15日“泰山娟姐”在抖音上的首场泰山日出直播。在那场直播中,凭着细致生动、充满文化古韵的讲解,直播间的观看人数稳定在8000人左右,总浏览量达到30万人次,张娟蹚出了一条新的路子。近年来,靠着短视频和直播积累人脉,张娟收获了千万级播放量,已成为全网粉丝350多万的自媒体博主。
在张娟的镜头里,涵盖了泰山的各处景观,镜头会突然对准林间一块不起眼的岩石,细致讲解它的石纹幻化。在她的镜头里,泰山的变化也清晰可见。“泰山景区是绝对听劝的,他们是实打实接受游客的意见,是真心为了游客着想。”张娟向记者介绍,几年前她拍天街商铺,镜头里多是传统的旅游纪念品和煎饼、炒菜、炒面一类的景区标配美食,而今同样机位扫过天街,包子客、沪上阿姨、蜜雪冰城等连锁餐饮品牌都已入驻,她的不少粉丝都直呼泰山变得“时尚”起来了。
在张娟的直播间,“泰山+”的现象不断延展。通过直播带货,不仅养活了张娟的八人团队,也给泰安当地的不少企业打出了知名度。泰山紫草油和豆腐干都是张娟直播间的热门产品。张娟告诉记者,在她给泰山紫草油带货前,很少有人知道这种产品。通过直播间,了解泰山紫草油的人更多了,销路也就有了。
“在短视频创作上,我们接下来的方向是继续进行细化,从此前的介绍一个面到细化面上的每一个小点,也就是从吸引流量型视频向服务型视频转变。”张娟介绍道。在快节奏的短视频时代,张娟正在用文化深度重塑流量价值,让巍巍泰山真正成为打开齐鲁文明的精神地标。当时代的春风吹拂岱宗,“泰山娟姐”的镜头,仍在记录着古老山脉的新生故事。


