海报新闻评论员 徐坤杰

　　“从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活……胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌！如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利！未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车！完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生。”

　　近日，胖东来创始人于东来在社交媒体上的一番话，在舆论场一石激起千层浪。

　　“管得太宽了”，现代企业不该出现如此“家长式管理”，“企业请离员工私生活远一点”等讨论在舆论场不绝于耳。

　　虽然胖东来公司后续回应事件称，“尚未形成规章制度，只是提前倡导”，但与历次登上热搜被交口称赞的舆论氛围不同，此次胖东来面临的则是毁誉参半。

　　抵制天价彩礼、选择婚礼简办、不啃老，全社会一直在提倡，企业自然也应该大力倡导。但倡议如果关联上企业的福利制度，难免让人产生有点“被强迫”“被规制”和“被冒犯”之感。

　　在现代社会，公和私的边界应当分明，这是共识；而对于一些涉及社会观念的旧习俗，如果法律上还没有明确规定，应从道德认知和思想观念上进行合理引导，在循序渐进中逐步移风易俗，这也是共识。

　　正因为这些共识，胖东来此次关于“彩礼”的倡议才在舆论场引来广泛讨论。甚至随着讨论的广泛展开，议题表现出部分失焦和分歧。

　　有人拿胖东来公司的薪资、福利来对比说事，映射当下职场中存在的一些不合理现象，如拖欠工资、过度加班、下班后“微信回复工作”等等；有人拿胖东来公司的商品质量和服务品质作讨论，拿媒体应当为企业发展营造良好的舆论环境说事；还有人拿彩礼背后的男方女方说事，讨论导向了一些对立议题……

　　可以看到，在关于胖东来彩礼关联企业福利事件的互动讨论中，公众并未对相关媒体的议题设置进行持续深入地关注，而是在舆论大潮中走到了另外的方向。这样的讨论已经超越了胖东来事件本身所能承载的话题，也脱离了企业原有的善意。但也由此看出，婚嫁习俗是社会大众极为关注的领域，因此也是极易搅动舆论场的话题。

　　回顾整个事件，有两点值得注意。其一，企业家的企业管理应注意把握公和私的边界，约束和引导，都是管理的艺术，要多讲究方式方法。相信这次舆论风波已经给胖东来以及其他企业管理方上了一课。其二，在整个事态发展中，舆论呈现出各说各话、各讲各理、情绪在前、常识靠后的公共讨论姿态，这也给媒体的议题设置和引导上了生动的一课。如何更有效地参与公共讨论并在复杂的舆论场中起到正向的舆论引导，无论是媒体还是企业都值得好好思考。