特约评论员 张惠莹

　　文旅消费是拉动内需、改善民生、赋能城市发展的重要抓手，一头连着文化传承，一头连着经济增长。滨州立足于黄河三角洲，坐拥黄河文化、兵学文化、非遗民俗等丰厚资源，摒弃大而空的开发模式，坚持从小场景挖掘大潜力、以一域实践服务全局发展，一个个鲜活的文旅新业态不仅丰富了群众的精神文化生活，更为山东建设文化强省、持续释放国内消费潜力提供了良好的滨州样本。

　　深挖本土文脉、打造特色场景，是滨州撬动文旅消费的先手棋。文旅消费想要持续出圈，其根基在于文化内核的差异化而非简单复刻网红项目。西纸坊黄河古村活化古窑、民俗作坊，打造沉浸式鲁北乡村体验；黄河楼推出国潮光影夜游活动，楼体灯光秀融合黄河故事，成为市民夜间休闲打卡热点。惠民孙武不夜城常态化上演打铁花、古风演艺，单日客流峰值突破3万人次；博兴创新推出“戏曲+非遗市集”模式，吕剧展演搭配草柳编与布老虎文创展销，让传统文化从陈列馆走向消费市场。这些案例充分印证，文旅开发不必一味追求新建大型景区，盘活既有文化资源、打造贴近群众的体验场景，就能有效吸引流量、转化消费，实现文化资源向经济价值平稳转变。

　　当前大众旅游进入“微度假、体验式”新阶段，单一观光模式早已无法满足市场需求，只有推动“文旅+”的多元化融合，才能拉长消费链条。滨州主动顺应消费趋势，推动农文旅、工文旅深度融合。滨城区十里荷塘联动周边乡村打造沿黄采摘、露营线路，梁才街道黄河焖窑体验项目带动近郊乡村游升温；依托中裕食品开辟工业旅游线路，让游客走进车间感受小麦深加工全过程，开辟特色研学赛道。同时，全市常态化发放文旅惠民消费券，策划阳信牛肉美食节、沾化冬枣采摘季等品牌活动，通过政策红利降低群众出游成本，撬动餐饮、住宿、零售联动增收。不难看出，文旅消费不是孤立产业，打通吃住行游购娱各个环节，推动产业边界相互交融，才能留住游客、拉长消费时长，破解“到此一游、消费有限”的发展难题。

　　扩大文旅消费，不仅是一件小事，更是稳固内需、推动构建新发展格局的大事。作为“好客山东”文旅模块中的重要部分，滨州串联黄河风情、滨海湿地、兵学人文资源，补齐鲁北沿黄文旅发展短板。放眼全省，山东持续做强黄河文化、泰山文化、海洋文化文旅品牌，各市因地制宜错位发展，共同构筑全域文旅发展格局；放眼全国，促进文旅消费是提振内需、畅通国内大循环的重要路径。滨州持续完善文旅配套、培育过夜游产品、探索票根经济，主动承接省内短途游客源，向外输出沿黄文旅融合经验，正是地方主动融入国家战略的生动体现。

　　文化兴则业态兴，消费旺则城市旺。文旅消费提质扩容，不仅考验资源挖掘能力，更考验久久为功的经营智慧。滨州的实践启示我们，激活文旅市场，既要善于挖掘地域特色，做好“小切口”文章，也要胸怀大局，看清扩内需、惠民生的“大主题”。未来，滨州将持续深耕黄河特色文旅资源，丰富消费场景、补齐配套短板、推动业态创新，不断提升文旅产业吸引力与竞争力，为打造更高水平品牌、持续释放内需潜力贡献坚实力量。