东阿阿胶推出的“花简龄”复合阿胶粉和轻养生零食“桃花姬”，以及与奈雪联名的阿胶奶茶；德州扒鸡旗下新品牌“鲁小吉”的休闲零食产品；鲁味斋旗下“王大明和他的朋友们”系列卤味零食新品……越来越多的山东老字号在保持传统特色的基础上，在质量、服务、设计、审美上发力圈粉。

　　“国货潮品”流行的背后，是“新型消费”崛起的一个标志。

　　所谓“新型消费”，是指在新的技术、生活方式以及消费方式下产生的一种消费模式。随着时代发展，人们的消费需求变得更为多样化和个性化，购买方式也更加便捷而快速。

　　新消费，体现在新群体上。以“90后”“00后”为代表的“Z世代”，生长在互联网飞速普及的时代，生活环境优越，自主意识强烈，爱好广泛，有着独立明晰的消费观，注重性价比。2020年我国60岁以上人口达3亿，新一代退休老人们有可支配的财富和时间，具有较强的网络消费能力，追求健康和高品质的生活方式。

　　新消费，体现在新理念上。随着科技的发展和互联网的普及，数字经济正成为经济增长的新引擎，电子商务、在线教育、共享经济崭露头角。随着环境保护和可持续发展的理念深入人心，节能环保、低碳出行、有机食品等绿色消费已经成为人们生活中的重要一环。生活水平提高，人们对健康和养生关注逐渐增多，营养食品、健康保健品、医疗器械等快速增长。

　　新消费，体现在新体验上。消费新场景不断拓展，必然带来消费新体验。在线上，直播带货、社交电商、社群团购等消费业态快速发展。在线下，以“露营经济”“夜经济”“城市漫步”为代表的消费新场景层出不穷。与此同时，智能家居、文娱旅游、体育赛事等也在形成新的消费增长点。

　　新消费折射出庞大的内需潜力，其背后离不开雄厚的产业基础、足够多的消费人群、新技术的革新和大规模应用。作为农业大省、工业大省、人口大省，山东充分具备发展新消费的实力。

　　薛记炒货，坚果炒货界体验式消费的“天花板”；老板恋上鱼，区域餐饮界的“隐形冠军”；爱诗乐，让国潮抱枕两次登上春晚；梦金园，高纯度金饰第一品……发力新消费赛道的山东企业，正越来越多。

　　2023年，山东省把恢复扩大消费放在优先位置，加力实施“山东消费提振年”行动，通过推出商贸、文旅、住房“三个十条”政策，消费得以迅速重启。如今，进一步要做的，是向“新”要效益，不断培育壮大新型消费，精准有效搭建消费平台，进一步释放消费潜力。

　　当然，新消费领域还存在一些短板。比如，基础设施不足、公共服务滞后；行业发展不充分，部分政策制度供给与实际发展需求之间不匹配不契合。同时，新消费流量易逝，新消费供给有待优化。

　　瞄准一个“新”字，省政府工作报告提出，积极促进新型消费，推出一批特色医疗、健康养老、体育赛事、文娱旅游等服务和产品，培育智能穿戴设备、国货“潮牌”“潮品”等消费热点，推动智慧商圈、便民生活圈改造提升，打造一批数字街区、消费体验中心、创意时尚中心……

　　这些措施能更好地迎合消费需求新变化，有助于持续激发有潜能的消费，从而进一步拉动消费升级。

　　（大众日报记者 张九龙）