大众网记者 王昱蓉 威海报道

　　冬日威海，海天澄澈。从烟墩角的翩跹天鹅到山海公路的蜿蜒景致，这座城市的文旅画卷正呈现出不同往昔的丰富层次。五年时间，一座传统滨海旅游城市如何实现质的跃升？

　　1月29日，威海市人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”主题系列新闻发布会。会上披露的数据与案例，不仅是一份亮眼的成绩单，更勾勒出一条清晰的路径。

　　文化润城：“有”到“优”的公共服务进阶

　　公共文化服务的广度与深度，是检验城市发展成色的试金石。过去五年，着力促进优质文化资源直达基层，推动文化和旅游公共服务提质增效，让市民游客享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。

　　成功创建国家公共文化服务体系示范区并高分通过复核，是基础性成就。但更值得关注的是其精细化、网络化的布局：全市镇街文化站全部达到一级以上标准；46处城市书房、24处乡村书房，与54处散落在咖啡馆、艺术园区、社区中心的新型公共文化空间，成为市民游客触手可及的“精神驿站”。

　　最具突破性的创新，是全国首创的“文化公益创投”机制。政府连续八年以种子资金，精准扶持社会力量发起的“非遗点亮计划”“乡土文化传承”等项目近300个。这一模式入选全国典型案例，生动构建了一个可持续的生态，让文化创造力在社会层面自发涌现。

　　文脉活化：让历史资源在当代语境中“开口说话”

　　威海的历史文化资源丰富而独特，但也面临一个普遍性难题：如何让历史转化为当代人愿意倾听、能够共情的生动故事？“十四五”期间，威海通过艺术创作的高度和遗产活化的巧思，交出了一份高分答卷。

　　现代京剧《郭永怀》以国粹艺术演绎“两弹一星”元勋的爱国情怀；舞剧《乳娘》在国家大剧院的舞台，将胶东乳娘的无私大爱升华为超越地域的民族记忆……在文化遗产的保护利用上，威海展现出“系统性整合”的智慧。“千里山海文化体验廊道”的构想，将散落的遗址、纪念馆等文化珍珠，串联于山海自驾公路这条“金线”上，形成可体验、可感知的文化产品线。尤为敏锐的是，威海主动将滨海步道、海洋牧场等场景打造为官方认证的“取景地”，实质上是将城市空间深度“嵌入”当代流行文化生产链条，让风景成为故事的载体。

　　产业重构：一条路引爆全域新格局

　　威海文旅产业“十四五”期间的跨越，始于一个具有里程碑意义的创新——千里山海自驾旅游公路。

　　这条路的革命性在于它同时完成了空间重构、标准创立与模式创新。它打破了传统点状景区的割裂格局，将威海市90%以上的核心文旅资源串联成线，促进旅游模式从“目的地观光”转向“旅途即体验”的自驾休闲，在全省率先发布《自驾路驿站设置及服务规范》地方标准，将一条公路升级为一个可复制、可管理的综合性旅游产品。

　　在海上，产业升级同样蹄疾步稳。从传统的海上观光，向休闲海钓、海洋牧场体验、精品跳岛游等深层次、体验式业态拓展。点、线、面的全面突破，标志着产业能级的整体跃迁：两大国家级夜间文旅消费集聚区有效延伸了消费链条；荣成市获评国家全域旅游示范区，烟墩角村荣获联合国“最佳旅游乡村”，实现了高品质旅游产品从城市到乡村的全域覆盖。

　　品牌跃迁：从现象级“爆火”到系统性“长红”

　　在信息过载、热点速朽的时代，城市文旅品牌如何避免“昙花一现”？

　　产品创新是品牌长青的基石。威海已构建起“爱在威海”四季文旅产品体系。“冬游威海”获评“全国冰雪旅游营销五大创新案例”，成功将气候“劣势”转化为独具魅力的季节性优势IP，这是基于市场深度洞察的创造性转化。

　　品牌的高度与热度，需要高端平台与自有活动的双重支撑。承办全国级自驾大会、行业现场会，让威海跻身行业话语权的中心；而自主打造的千里山海海鲜美食节、沙滩音乐节等，则将品牌内涵转化为可品尝、可沉浸的欢乐体验。

　　在传播层面，威海展现出对融媒体时代的卓越适应力。从央视黄金时段的形象大片，到《中国推介》全网破亿的播放量，再到“潮拍千里山海”短视频大赛话题总热度突破72亿次，一系列现象级传播案例，验证了优质内容结合精准渠道所能产生的核裂变效应。

　　市场的反馈是最权威的认证。入境游客量近乎翻倍的强势复苏、80余次登上OTA热门榜单、在“年轻人最向往城市”等多项口碑榜单中位居全国前列……威海已成功突破区域性旅游目的地的局限。

　　主客共享：治理现代化锻造城市温度

　　文旅竞争的终极维度，落在游客抵达后的每一处细节体验上。威海将文旅服务与市场环境的优化，上升为城市核心竞争力和“精致城市”内涵的核心组成部分，致力于构建市民与游客和谐共赢的“主客共享”城市新生态。

　　威海创新的涉旅诉求快速反应与“1+N”多元联调机制，直击旅游消费纠纷处置慢、协同难的痛点。旺季24小时轮值响应，将平均调处周期大幅压缩60%，这背后是一套跨部门高效协同的治理架构在支撑。它展现的“威海速度”，传递的正是让人安心的“威海温度”。

　　不仅如此，威海还成立全省首个文旅信用互认联盟，通过市场化的信用约束与激励机制，构建起“守信受益、失信难行”的良性市场生态，从根源上提升服务质量。

　　展望未来，锚定“国际滨海休闲度假旅游目的地”的威海，其手中的王牌，已不仅是天赋的千里山海，更是过去五年淬炼出的系统创新能力和“主客共享”的发展智慧。