特约评论员 马天舒

　　现在人们出门旅游，早就摆脱了过去走马观花、到此一游的模式。消费观念的转变，让大家愿意花费更多的时间和成本在旅游这件事上，核心需求也发生变化，不再是单纯打卡某个景点，而是追求全程的舒适与质感，文旅消费想要实现真正升级，核心就是要把体验感做扎实。

　　很多地方做文旅，往往陷入一个误区，总想着依靠快速打造的网红点吸引人气，所以执着于跟风建仿古建筑、打造同质化景观，做各类表面化的文旅项目。看起来一时热闹，游客蜂拥而至，可真正逛下来就会发现，各地文旅场景大同小异，没有专属的特色，游客花了时间和金钱，却感受不到独属于当地的魅力，游玩过后留不下深刻印象，自然也不会有再次重游的想法。这种只追求表面流量，忽略游客真实感受的做法，无法支撑文旅市场长久发展。

　　能真正留住游客的文旅项目，往往都把心思花在了体验的细节上。例如，邹平鹤伴山国家森林公园选择简化入园流程，仅需身份证核验即可进入，减少了不必要的繁琐手续，游客入园顺畅，体验感自然得到提升。还有些地方坚持深耕本地文化，摒弃乏味的文化展示，打造全程交互式体验场景，保留乡村原本的风貌，提供舒适的住宿和地道的饮食，让游客能真正放松下来，感受不一样的生活节奏。这些没有刻意制造噱头的文旅景区，靠着贴心的服务和独特的感受，收获了游客的认可，也积攒下了好口碑。

　　文旅消费升级，不是简单的提高消费价格、扩大景区规模，也不是堆砌各种新鲜概念，而是要真正站在游客的角度考虑问题。放下急功近利的心态，少做跟风模仿的事，深耕本地独有的特色，从景区的基础服务，到游玩过程中的细节感受，再到文化内涵的传递，每一个环节都做到用心打磨。不用刻意追求形式上的花哨，只要让游客整个游玩过程觉得顺心、踏实，能感受到不一样的乐趣，就具备了真正的竞争力。

　　当下的文旅市场，早已经摆脱了“没有景点”的困境，变成了着重打造游客体验。比起一时的热度，牢牢抓住体验感这个核心，摒弃浮躁的发展思路，实实在在做好服务和特色，才能让文旅消费保持活力，让游客愿意来、留得住，也能让文旅发展走得更稳更远。