7月30日晚近十点，巴黎奥运会乒乓球混双决赛正式开始，伴随着中国队选手孙颖莎和王楚钦开场拿下第一分，影院中的观众也从前半程的含蓄拘谨中跳脱出来，爆发出一阵真正意义上的全场喝彩。

　　这是“电影院里看奥运”在天津开展以来的一个场景。

　　今年巴黎奥运会，中影集团与央视合作，首次尝试在电影院播放奥运赛事。这不仅对于观众是一种新的体验，也是试水奥运版权生意经的新尝试。运动员的一记“绝杀”，不仅为中国代表队奖牌榜再添一金，也为全国院线贡献了超过100万的票房收入。

　　第一次在电影院“大声喧哗”，观众起立唱国歌

　　7月30日晚七点半，刚刚下班的张女士与朋友赶到天河城的电影院，准备观看一场巴黎奥运会的乒乓球赛事，准时检票进场后，能容纳126人的激光放映厅几乎坐满。观众或是手持运动员的“应援牌”，或是备好了饮料零食，三两结伴等待观看即将开场的比赛。

　　（受访人供图）

　　7月13日，距离巴黎奥运会开幕还有两周，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司（简称中影发行）发布了《关于2024年巴黎奥运会电视节目院线影院发行放映的声明》，声明中提到中影发行已经与央视达成独家合作，将通过中影预约放映平台向全国部分影院提供中央广播电视总台精彩赛事实时转播的预约观赛服务，为广大观众呈现一场精彩的奥运盛宴。

　　简单讲，就是观众可以像看电影一样在电影院观看部分奥运赛事，这在国内尚属首次。无论对于影院还是在场100多名观众来说，都算得上是一种新鲜的体验。

　　张女士正是在社交平台看到这一消息，才打算来充当“第一个吃螃蟹”的人。根据网友给出的“攻略”，张女士在猫眼APP上预约了当日的这场比赛，她告诉津云记者：“最开始看的时候预约‘排片’还比较少，要么是时间、地理位置不合适，要么是上线的赛事我不感兴趣，直到比赛临近前一天我们才看到有这场乒乓球混双半决赛+决赛，中国队很大可能夺金，所以赶紧预约了。”

　　事实也正如张女士所愿，当晚中国乒乓球队员孙颖莎、王楚钦以4-2战胜朝鲜组合，夺得金牌。彼时的电影院也一改此前安静有序的风格，爆发出热烈的掌声与喝彩，在赛后的领奖仪式时，有观众自发起立致敬，全场观众不约而同地唱起了国歌。张女士告诉津云记者：“第一次体验在电影院‘大声喧哗’，为运动员鼓掌喝彩，挺奇妙的一件事。”

　　（津云记者拍摄）

　　现场一位带女儿前来观赛的父亲告诉记者：“孩子本身是练体育的，对赛事感兴趣，在抖音上刷到信息就主动要求来电影院看。大屏幕体验感还是不错的，而且现场气氛也比较热烈。”另一年轻观众表示，自己是运动员孙颖莎和王楚钦的忠实粉丝，“在小红书看到还有这种观看形式，赶紧约了同样是粉丝的朋友一块来看，比自己在家看要开心很多。”多位观众向津云记者表示，有机会还会再选择这种观赛形式。

　　新事物 观众和影院都有适应过程

　　诚然，面对这种新鲜的体验，观众的反馈也并非一致好评。同样是观看上述这场夺金之战的另一影院中，因工作人员的一系列“播出事故”，给在场观众带来了不好的观赛体验。

　　有网友在社交平台发布发帖称“天津某影院，避雷”，该网友称现场屏幕“根本看不清，甚至不如在家看电视”，观看过程中一度出现后台操作界面，影响观赛体验。据该网友表示，“（影院）连个道歉都没有，俩人70块钱买个教训。”

　　（图片源自网络）

　　除此之外，全国其它城市部分观众也在社交平台上表示因“信号卡顿”、“场馆温度不适”、“画面不够高清”等问题影响体验。

　　“尤其是像今天这种‘夺金’的比赛，本来是抱着见证历史的心态来大屏体验，如果因为一些技术原因影响了观赛效果，观众肯定会不满意，毕竟是花了钱的。”张女士解释。

　　或许是因为“付费”这一特殊原因，才让观众对现场的播放效果有着较高的要求。津云记者观察到，在电影院观看赛事的票价与电影票不相上下，以天津为例，价格普遍在35-46元不等。影院采用预约拼团制，不同场次的最低开场人次不同，从“最低5人”到“最低40人”开场均有，如到期不满最低开场人次则原价退款。

　　“我们看的这场比赛比较热门，当时几家影院全都是是约满的状态，就剩这一家还有空位。”张女士告诉记者，“而且不同影院的价格不同，我们这场44元一个人算比较贵的了。”

　　有了付费门槛，观众自然会主动衡量性价比，与张女士同行的朋友就表示体验一般，“没有想象中那种公共场所观看体育赛事的热情，前半场半决赛的时候大家几乎没什么反馈，到中国队上场以后场子才‘热’起来，但也能感觉到电影院那种习惯性的‘拘谨’。”

　　一场赛事票房115万元，影院版奥运背后的生意经

　　事实上，对于普通观众来讲，能够在电影院的大屏幕看奥运赛事只是多了一种选择，但这背后折射的却是属于“奥运版权”的生意经。围绕奥运会展开的不仅仅是体育竞技，更是商业竞技。

　　一直以来，奥运会这一顶级赛事都被认为具备极大的商业价值。而赛事的转播权则被业内认为是这场商业竞技中的“核心竞争”。公开资料显示，2014索契冬奥会、2016里约热内卢奥运会“打包”出售的转播权费用为20亿美元，2018平昌冬奥会、2020东京奥运会的转播权费则为23.8亿美元。

　　6月19日，中央广播电视总台2024版权生态合作大会暨巴黎奥运会版权合作签约活动在京举行。中央广播电视总台分别与咪咕文化科技有限公司、抖音集团、北京快手科技有限公司、腾讯公司签署协议，敲定了本届奥运会的四大网络转播平台

　　津云记者观察到，伴随着比赛进程不断进入白热化，影院的“排片”和“上座率”也在逐步增多。以上述乒乓球混双比赛为例，该影院可容纳126人同时观赛，上座率几近90%，按照44元的票价计算，单场票房收入将近5000元。若以最低5人开场的场次计算，一场奥运赛事的保底收入约为100-200元。

　　根据灯塔专业版数据显示，截至记者发稿时《7月30日乒乓球混双铜牌赛+决赛》累计票房为115万元，总人次1.8万人。值得注意的是，由于直播赛事的特殊性，单日票房即为总票房成绩，而这个数据约为目前暑期档单日票房排名第十位。

　　也并非所有赛事都能达到这样的票房成绩，数据显示《7月28日男篮（美国-塞尔维亚）》累计票房仅为2607元。业内人士指出：“目前奥运赛程刚刚开始，电影院与央视的合作也处在试水阶段，后续调整技术和服务，或许能够吸引更多观众前来体验，创造更多商业价值。”

　　（津云新闻记者 韩煦）