山东正以一种既厚重又青春的姿态，书写着文化自信的新篇章。“十四五”期间，山东文化繁荣发展实现新跃升，第四次全国文物普查新发现文物1.4万余处，“海岱考古”品牌持续擦亮，文化数字化步伐加快，中国国际孔子文化节、尼山世界文明论坛影响力持续扩大，“好客山东 好品山东”更加响亮。

　　今年的省政府工作报告提出，深化文化“两创”，更好担负起新时代的文化使命。站在“十五五”的起点上，如何持续深耕齐鲁人文沃土，充分激发文化创新创造活力，为现代化强省建设提供强大精神力量？代表委员展开热议。

　　梳理资源，解码文化基因、推动IP转化

　　从稷下学宫的百家争鸣到今天的文化繁荣，齐鲁大地始终是文化创新的沃土。如何以创新思维激活文化富矿？数字技术让文化创意产业迎来深刻变革。

　　“政府工作报告提出，推进‘人工智能+文化’行动，建好齐鲁文化大模型、山东文化数据中心。这为山东文化资源的数字化转化指明了路径。”青岛大学艺术学院院长王静怡委员说。她坦言，当前，山东文化产业仍存在“大而不强、丰而不活”的问题，核心症结在于数字技术融合应用的广度、深度不够，难以撬动存量资源。她认为，应以数字技术为杠杆、创意设计为支点，撬动文化资源现代化转化与产业价值倍增。

　　近几年，大型文脉工程《齐鲁文库》连续出版，山东古籍数字资源平台正式搭建，3800余万字的“墨子云”文献平台打破学术壁垒。诸多成果表明，山东在以数字技术和创新思维保护激活历史基因方面取得新进展新成效。

　　“建设权威的数字平台十分重要。”王静怡建议打造山东文化IP超级符号库，用人工智能和知识图谱技术梳理文化资源的内在逻辑，为文创创作提供支撑；同时在济南、青岛等地建立创制中心，整合优质资源，扶持AIGC、元宇宙文旅等新业态，赋能文化产业高质量发展。

　　梳理文化资源，解码文化基因，最终是要赋能创新发展。省社会组织联合会副会长于丹迪委员认为，强化文化IP符号的打造非常重要。

　　于丹迪曾经作为总策划承办了第十七届中国聊城葫芦文化艺术节。聊城葫芦制品销量占全国市场的75%，但当前产业发展面临瓶颈。她建议强化葫芦文化IP打造，以“中华福禄文化”为核心，推动产业突破升级，把知名度和流量转化为产业发展动能。

　　“要明确产业发展定位，推动葫芦文化产业从‘民艺’转化为‘国潮’；打造核心文化标识矩阵，开发福禄潮玩、联名文创等产品，构建IP内容生态链。”于丹迪还建议，升级葫芦文化艺术节，增设国际展区，打造国际节庆品牌；推出聊城全域文旅线路，打造全年文旅目的地。

　　创新表达，让文化亮点成为市场卖点

　　时代在进步，文化的传承与发展也从未停止。在山东美术馆馆长杨晓刚委员眼中，能立得住的文化“两创”产品或服务，必定是能走进人心的创作，“让文化亮点变成市场卖点，人民群众的喜闻乐见是重要标尺。”

　　“马彪彪”的爆火就是最好的证明。这个从齐白石奔马图《如此千里》中衍生出的文创IP，以百变发型和新潮形象，成为近期的现象级文化热点。杨晓刚说，这并非偶然，而是优秀传统文化与非遗技艺的有机融合，精准契合了当下年轻人的审美和情感需求。

　　杨晓刚表示，年轻人通过为“马彪彪”创作发型，在某种程度上成为这款文创产品的“共创者”，获得了强烈的参与感和情感共鸣。“这一现象给山东文化传承发展带来深刻启示：山东的文化魅力不仅在于厚重底蕴，更在于开放包容的创新姿态。”杨晓刚说，山东美术馆将继续深耕齐鲁文化，推动艺术体验与消费场景深度绑定，让文化IP触达更广泛的年轻群体。

　　故事的内容很重要，讲故事的方式也同样重要。政府工作报告提出，加快博物馆强馆提升。日照市莒州博物馆文化产业部部长王媛媛代表认为，这项工作很有紧迫性。

　　近年来，博物馆的职能和属性正悄然发生变化，从专业领域逐渐延伸到服务大众领域，文博工作者被期待成为文化的阐释者、故事的讲述者和价值的创造者。“莒州博物馆是一座承载着东夷文化发展脉络的‘基因库’，承担着守护和阐释莒文化的重任，更要顺应社会期待和民众需求，在推动文化遗产保护利用方面创新尝试，讲好新时代的文物故事。”王媛媛表示。

　　她建议，持续深化“科技+文博”融合，扩大文物数字化覆盖面，运用VR、AR技术打造沉浸式展览，推动博物馆从“文物守门人”变为“文化配送员”，让齐鲁文脉在科技赋能下跨越时空、直抵人心。

　　丰富场景，以文旅融合激发新动能

　　当下，文旅融合已成为山东高质量发展的强劲引擎。2025年，我省创新推出好客山东“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游等旅游产品，齐鲁超赛、美食争霸赛、演唱会等形成消费新热点，山东黄河口“鸟浪”奇观成为观景新潮。

　　“梳理这些文旅热点，我们发现，基于文化底蕴打造的丰富场景、沉浸式的体验感和活跃的互动性，对游客有较强吸引力。”曲阜市金徽传统文化发展基金会理事长金徽代表说。

　　政府工作报告提出，支持尼山文化片区打造国家级文化“两创”示范片区。金徽认为，围绕这个目标，最重要的是要创新文旅产品和服务，让厚重的儒家文化变得“轻盈”起来，让人可亲近、可体验、可消费。

　　“过去几年，重点推动了场景与消费的融合、景区与全域的融合、传统与现代的融合这三项工作。”金徽说，比如在明故城，游客可以亲身体验古法拓印，将《论语》名句拓印成纪念品带回家。此外，以曲阜“三孔”景区为核心联动济宁市文旅资源，游客上午在孔庙习礼，下午到嘉祥体验鲁锦织造，晚上住在微山湖的船屋，让消费从单一的门票扩展为覆盖全链条的深度体验。尼山圣境大型实景演出、“曲阜有礼”系列文创产品等，持续激发了消费热情。

　　去年，山东大汶口国家考古遗址公园入选第五批“国家队”名单。截至目前，山东的国家考古遗址公园达到4处，居全国前列。大汶口国家考古遗址公园集遗址保护、考古研究、展示宣传、生态涵养为一体，为观察山东文化传承发展提供了双重视角——既照见千年文脉的深厚积淀，更折射出新时代文物保护利用、文旅融合发展的蓬勃活力。

　　“加强文化遗产系统性保护，推进考古遗址公园提质升级”，政府工作报告对考古遗址公园保护利用提出要求。泰安市岱岳区委书记刘国成代表表示，岱岳区处于“一山一水一圣人”黄金旅游路线的中间地带，泰山文化、大汶口文化、“石敢当”文化交相辉映。“我们更感责任重大、使命光荣。下一步，将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续擦亮大汶口国家考古遗址公园金字招牌，策划‘梦回大汶口’系列主题项目，开发一批新潮的文创产品，打造特色文化IP。同时，深入做好‘泰山+’文章，加快景区串珠成链，建好用好泰山文旅健身中心‘一场三馆’，常态化举办专业赛事和特色演艺活动。”

　　（大众新闻记者 赵琳 曲祎茹）

　　■短评

　　让文化创新创造活力充分迸发

　　□ 赵琳 曲祎茹

　　尼山圣境的数字光影里，孔子箴言与AI伦理隔空对话；潮玩“马彪彪”的百变造型中，传统文化与创新表达碰撞出火花；乡村振兴的田野上，农耕文明与现代旅游诗意相融……齐鲁大地，传统文化与现代文明的交响，处处是生动注脚。

　　文化传承发展，守正为基，创新为翼。山东用实践给出了清晰答案：这份答案，藏在守根护脉的坚定里。从大汶口国家考古遗址公园的挂牌守护，到大运河岸线的立法护航；从遍地开花的博物馆，到薪火相传的非遗技艺，山东以敬畏之心善待文化遗产，让千年文脉在守护中焕发新生。

　　这份答案，融在与时俱进的创新中。数字技术打破时空壁垒，让古老文化“破壁出圈”；文旅、文创、文商跨界联动，为传统文化注入时代活力。找准文化精神内核与当代情感的契合点，千年文脉便能拥有直抵人心的现代表达。

　　这份答案，落在烟火日常的细节里。文物“表情包”悄然走红，文化场馆人头攒动，非遗展演圈粉无数，村歌嘹亮响彻乡野。这也说明，传统文化不是博物馆里的冰冷标本，而是浸润当下的精神养分，藏在每个人具体而微的获得感与幸福感中。

　　千年文脉积淀深厚，新时代文化“两创”生机盎然。当更多文化IP创新涌现、消费场景不断升级，人们将在行走间读懂文脉绵长，触摸生生不息的齐鲁文化。