特约评论员 刘芳

　　河南开封万岁山景区因“王婆说媒”火爆出圈，日均客流从两千飙升至数万，这一现象级的文旅事件，看似偶然，实则暗含消费逻辑的深刻转向。游客奔赴的不再是恢弘的仿古建筑，而是一场有温度、有参与、有情感的“人间剧场”。这对正处在文旅转型关键期的山东滨州而言，是一面值得反复端详的镜子——文旅消费的核心竞争力，正从“有什么景观”转向“能创造什么样的场景”。

　　万岁山的启示在于，它用极低的成本、极高的互动性，满足了当代年轻人对“真诚社交”与“情绪价值”的渴求。这恰恰点中了传统文旅的痛点：许多地方仍沉迷于“砸钱建地标、复制古城镇”，结果却是千篇一律的“仿古街”和“网红桥”，游客拍完照便匆匆离去。热闹是热闹了，但留不下记忆，更留不下消费。相比之下，“王婆说媒”既没有炫目的舞美，也没有大牌明星，它靠的是“真实感”与“参与感”——观众不再是旁观者，而是剧情的一部分。

　　将目光拉回滨州。黄河穿城而过，孙子兵法城、魏氏庄园、沾化冬枣园散落其间，文旅资源不可谓不丰富。但坦诚而言，滨州在全国文旅版图中的存在感依然有限。问题不在资源，而在于如何将这些“静态资源”转化为“动态场景”。万岁山告诉我们：不必贪大求全，找准一个“小而美”的切口，用巧劲而非蛮力，同样能撬动巨大流量。滨州完全有条件打造属于自己的“滨州表达”——或许是一场黄河边的实景剧本杀，或许是一次孙子兵法与团队拓展的深度结合，或许是一条串联冬枣采摘与吕剧体验的沉浸式线路。

　　放眼山东，作为文化大省，文旅融合一直是全省高质量发展的重点领域。但实事求是地讲，山东文旅的“头部”过于集中在“一山一水一圣人”等传统大IP上，中小城市、新兴业态的活力尚未充分释放。滨州若能以“场景思维”重构文旅产品，实现从“观光”向“体验”的跨越，不仅是对自身短板的补强，更是对全省文旅格局的重要补充。让游客在滨州“有事做、有戏看、有情感共鸣”，比再建几座仿古建筑更有价值。

　　从全国视野看，文旅消费正经历从“看山看水”到“人间烟火”的代际转换。年轻人不再满足于“到此一游”，他们渴望的是能晒朋友圈的“内容”、能参与互动的“情节”、能产生共鸣的“温度”。这是一个“内容为王”取代“资源为王”的时代。万岁山的走红并非孤例，淄博烧烤、天水麻辣烫、榕江村超，无不印证着这一趋势。

　　归根结底，文旅消费的下半场，拼的是对“人”的理解。滨州不一定要有全国最恢弘的景区，但完全可以拥有最懂游客心的服务与创意。与其羡慕万岁山的一夜爆红，不如静心打磨属于自己的“场景力”——让每一处风景都可参与，让每一次旅行都值得回味。当滨州的黄河文化、兵学智慧真正“活”在游客的体验中，这座城市便找到了属于自己的文旅密码。