如今的“黄河大集”上,可以看到山东手造、非遗文创等新鲜物件。

　　花鸟虫鱼集市、文玩手串集市、二手箱包服装集市,各类特色集市种类繁多、主题多样,不仅满足了年轻人的新奇感,也让消费者充分领略到各地的消费特色

　　◆导报记者　戚晨　济南报道

　　打卡如画冬景、欣赏文艺展演、逛文博场馆、品贺年饕餮宴……眼下,2024“好客山东贺年会”正在如火如荼地开展。

　　文旅行业是拉动消费、促进经济发展的主力军和主战场,山东文旅行业也做好了驱动“消费马车”、迎接八方游客的准备。

　　从“揽客”到“留客”

　　长期以来,“观光游”“过路游”一直是威海旅游市场的主要构成形式,游客们逛逛景点、买买韩货,最多住一晚,很少有游客真正留下来,慢慢品味这座城市的独特韵味。原因何在?

　　“我们作为当地的文旅企业,一直在思考到底如何让威海旅游‘出圈’。威海文旅此前项目较单一,过分依赖刘公岛、成山头等大景区,缺少其他更有吸引力的新项目、打卡点。还有很多景点过于分散,散布于近1000公里的海岸线上,没有形成连通联动,也没有开发出富有特色的旅游线路,这是制约威海文旅产业发展的痛点所在。”在威海经营旅行社的孙国庆告诉经济导报记者,他做了十余年旅行社业务,一直希望找到威海旅游正确的“打开方式”。

　　自驾游近年来很“热”,威海旅游也瞄准了这个“热点”,高标准打造总长1001公里的山海自驾旅游公路,串联起全市90%以上的文旅资源,把整座城市变成一个“没有边界的大景区”。

　　威海市文旅局相关负责人介绍,自驾1001公里全域山海景观环道,让快进慢游沉浸体验成为可能。2023年,威海公路单日最高客流量突破85万人次,成为山东文旅的新IP,先是登上全国第一批交通运输与旅游融合发展十佳案例榜首,后又入选全国文化和旅游标准化示范典型经验名单,二者都是“国字号”荣誉。自驾游带动威海放大了山海优势,通过整合、创意、提升,真正实现激活文旅产业的乘数效应。

　　“咸蛋黄日出”“橘子海”“北纬37度中国最美海岸线”“此生最治愈的大海”等,成为网友在各大网络平台最常提到的关于威海旅游打卡地的关键词。通过方式转变带来人气,威海文旅从“揽客”到“留客”再到“客满”。优化旅游产品,威海共发布30条线路产品和100多个打卡点,全方位、多角度地满足市民和游客的高品质度假需求。

　　“威海千里山海公路成功开创了全国文旅发展的新模式,抓住市场自驾出行为主的变化,巧妙通过一条路释放全域旅游活力,增强城市内生动力,提升城市的核心吸引力。在全国文旅转型发展、提质发展中走出了一条‘顶流’之路。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民认为,做好产品才是将“流量”变为“留量”的不二之选。

　　多元热点激活“消费马车”

　　2023年,“消费复苏”成为热词。从盛夏淄博旅游“一座难求”到隆冬“南方小土豆”勇闯哈尔滨,从排起长队的餐饮门店到电影票房刷新最快破百亿元纪录……“消费马车”疾驰,展现中国大市场的活力。数字消费、绿色消费、健康消费快速发展,智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品消费热点不断升温,“消费马车”结构升级,彰显中国经济的韧性。

　　说到“大集”,人们更多想到的,可能是在集上买菜、肉、水果、散装零食的热气腾腾的画面。如今的“黄河大集”上,却可以看到山东手造、非遗文创等。把单一的产品售卖转变为文化服务体验,正是“黄河大集”消费升级的流量密码。在济南版的“黄河大集”上,历城民歌、柳子戏、庄户剧团、舞狮、健身龙轮番上演,好不热闹。可以说,“民间风味”十足的大集,正在迎来一场肉眼可见的消费升级。

　　“现在,赶大集不再是‘老一辈’人的专属,大集上的国潮商品、农特产品、非遗文创产品等同样吸引着年轻人。”山东儒翔文化传媒有限公司总经理贾轶在接受经济导报记者采访时表示,“赶大集”这种沉浸式的消费场景,逐渐带动起年轻人的新消费热潮。花鸟虫鱼集市、文玩手串集市、二手箱包服装集市,各类特色集市种类繁多、主题多样,不仅满足了年轻人的新奇感,也让消费者充分领略到各地的消费特色。各社交媒体平台也根据用户评价,推出了“集市榜单”“赶集规划”等,以帮助消费者根据自己的喜好制定“赶集路线”。

　　赶集带货、文创开发、创意民宿、露营服务、研学户外……各旅企创新实践,为文旅圈增添消费活力。经济导报记者了解到,1月下旬,山东启动“2024惠享山东消费年”活动,发布全年活动计划,围绕汽车、老字号、餐饮、名优商品、农村市场等重点领域,开展10大专项行动,推动活动进商圈、进街区、进农村,累计策划活动200场以上。

　　“普通游客关注的,一是旅游产品的吸引力或者说新鲜程度,二是服务,三是知名度。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田在接受经济导报记者采访时谈到,旅游业具有产品业态类型多样、产业链条长、辐射行业广泛等特点,山东文旅行业不断提升服务质量,全面优化了“吃住行游购娱”各环节供给；通过文旅产业融合,延伸了产业链条,有效带动了区域转型发展。

　　为行业整体注入活力

　　携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示,春节假期国内游、出境游、入境游订单均大幅增长。山东各地也为即将到来的春节假期“铆足了劲儿”,文旅行业更是摩拳擦掌花式营销。

　　“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”交旅融合项目利用“铁路12306”App和“高铁易行”App,推出了自由行、定制游、跟团游等高铁环游齐鲁旅游产品,通过线上线下产品互动营销方式,构建高铁与旅游融合发展新模式,在快进慢游中生动展现“好客山东　好品山东”独特魅力。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人表示,聚焦黄河、大运河、齐长城、黄渤海、沂蒙革命老区五大旅游资源富集区,山东积极开展旅游风景道调研,编制印发全省旅游交通网主骨架布局规划。下一步,山东将继续拓展旅游与高铁、航空、邮轮、邮政深度融合发展,延伸交旅融合消费链条,培育和扩大文旅消费群体,为山东文旅市场注入新活力。

　　“哈尔滨的火爆出圈,让我们思考。胶东半岛的雪在海边,每年冬季也会成为‘雪窝’,如果能对冬季威海的黄金旅游线路进行更加精心的包装,也有极大的出圈潜力。”沙子田对经济导报记者表示,文旅潜力的挖掘和可持续发展更需要服务质量的提升和特色产品的开发,更离不开提升游客的体验感和舒适度。山东16市应该结合各自特色,开发具有地方特色和文化内涵的文旅产品。只有根据市场需求优化文旅产品供给,才能真正激发文旅消费潜力。

　　沙子田表示,新的一年,不论是从游客的出游热情和需求层面,还是政府的支持政策来看,旅游消费市场还是有巨大的潜力可挖,山东旅企都在期待大干一场。

　　山东省文旅厅相关负责人表示,2024年,山东将大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游,打造一批休闲度假、旅游演艺、邮轮旅游、户外运动等优质产品,推出一批温泉旅游、冰雪运动等示范项目。推进景区焕新,新增4A级以上景区不少于10家。加快休闲度假酒店集群、旅游民宿集聚区建设,力争年内五星级饭店达到48家。建设旅游公路900公里,打造省级以上体育旅游精品线路6条。办好旅游发展大会,以市场化方式举办乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周。开展旅游服务质量提升行动,持续做强“好客山东　好品山东”品牌,让山东成为国际知名旅游目的地。