海报新闻评论员 徐坤杰

　　近日，“回答我”系列短视频爆火，文旅界纷纷用AI复活家乡的历史名人，对着屏幕“贴脸开大”，以“咆哮体”向网友发出灵魂拷问，在情绪化表达和反差感极强的台词设计中，完成“花式”宣传。

　　当AI技术与历史碰撞，在技术赋能下，历史人物活起来、动起来，并在社交媒体平台上与网友进行更加轻松幽默的互动，这自然是好事。

　　近年来，文旅界越来越会在流量的浪尖上“起舞”，已经是被广大网友熟识的事实。从文旅局长上线“营业”，到哈尔滨“听劝式宠粉”；从“City不City”的魔性出圈，到“北京到底有谁在啊”的全民接梗，各地文旅部门在社交媒体平台上一直作为大流量的追风者、弄潮儿，与网友进行着一波又一波的欢乐互动。

　　这样的传播和互动当然有益。我们看到，不少早前不知名的地方也因此收获众多关注，很多地方的特产、文化、资源和故事，也像一个个专门给网友带来惊喜的“彩蛋”，在互联网传播中以“宝藏”的形象不断出圈。

　　但也应看到，在流量热浪退却后，一些热闹之地被“搁浅”，重归冷寂。文旅宣传不应止于会蹭热度、会玩梗。

　　一方面，用大量同质化内容互动引流，易导致网友审美疲劳，甚至引发用户反感；另一方面，流量裹挟下的文旅宣传，文化和故事的输出在一味迎合中易滑向过度娱乐化和浅表化，形式上乍看是新鲜有趣了，但有些产品的内容含量着实不高。

　　具体到此次AI古人“回答我”视频在社交媒体平台上的持续刷屏，我们看到，各地文旅都在像套用万能公式一样，将历史人物套进“暴躁+咆哮+玩梗”的模板中。在算法推荐机制下，AI古人隔着手机屏幕一次次咆哮式质问网友。

　　李时珍骂失眠者，李白变身为“暴躁酒鬼”，越来越多的历史名人在AI的辅助下化身为“暴躁哥”“暴躁姐”……面对AI古人的咆哮式质问，网友调侃：“一睁眼就被古人追着‘骂’”，“一天骂三顿”，“只记得被骂过，记不清谁说了什么话”。

　　看到部分网友如此戏谑式的调侃，我们不禁也想问：类似宣传的真实效果到底怎样？流量驱动能否转化为价值引擎？线上狂欢能否带来线下“留量”？在推广和宣传地方文化资源时，文旅部门是否有必要如此“咆哮”？特别是当历史被简化为咆哮体金句，在博眼球式的过度娱乐化爆改中，地方特有的历史文化资源是否正在经历厚度上的稀释和消解？

　　各地文旅部门精准捕捉流量密码，把流量思维、用户思维嵌进文旅宣传的创作和运维中，当然不错。但在流量追逐中也应有度、有节、有界，做好在流量狂欢和价值共振之间的平衡。

　　在玩梗中，暴躁式、咆哮式输出固然没有了传统说教的严肃性，但文旅宣传不能为了博眼球而消解历史应有的严肃性，特别是当AI技术将一些历史人物扁平化为暴躁的“咆哮网红”，当地方的文化底蕴和特色在爆改中失去“灵魂”，再加上AI生产的台词剧本多有雷同，有些甚至内容空洞、无新意，纯粹是为玩梗而玩梗，这些都很容易给网友带来观感上的无聊和疲劳。

　　其中，在人民日报发布的关于“回答我”热梗的调查问卷中，就有不少网友认为这类宣传有些恶搞、低俗，表示不喜欢。

　　以此，再回到我们的担忧和疑问，也就不再显得有些扫兴或者杞人忧天了。

　　流量时代的文旅宣传，终极目标应该是让文化超越喧嚣，在对话中温柔地走进人心，实现“春风化雨”。唯有如此，才是对流量的敬畏，才是对公众目光的尊重，也才能对本地文旅高质量发展真正起到宣传上的助力作用。

　　不仅如此，文旅要“追风”，更要“练功”。风物长，还宜放眼量，热梗消费终归短暂。保持清醒冷静，保持战略定力，立足自身资源禀赋和文化特色，用技术真正激活文化基因，用好故事真正唤起网友的情感认同，进而构建起长效价值生态，才是文旅宣传应该回答好的问题。