编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，在枣庄市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《君山观潮》，传播枣庄好声音，汇聚枣庄正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

　　□特约评论员 生淑娴

　　枣庄市作为工业转型城市，积极探索推进文旅消费变革。以“全景枣庄”战略为核心支撑，通过“政策创新激发市场活力、文化解码激活消费场景、科技赋能重塑体验”新模式，构建“政策杠杆+文化IP+科技赋能”的消费生态体系。这种打破传统工业城市发展路径，在全域范围内开展的政策赋能到价值转化的深度实践，为实现城市文旅产业转型升级提供了一个新模板。

　　政策杠杆：构建消费激励的“四梁八柱”

　　枣庄的政策创新体现在三个维度。一是精准补贴激活消费。打出“消费券+以旧换新”组合拳，既释放存量市场潜力，又能引导消费升级。2025年新增净水器、洗碗机等4类家电以旧换新补贴，手机数码产品购新补贴上线3个月拉动消费1.61亿元。二是多元场景消费扶持。对A级景区、温泉民宿等消费实施银行卡支付“双重优惠”，2025年计划举办多场大型演艺活动，形成“大型活动引流、小微项目留客”的良性循环。台儿庄古城以“演艺+夜游”模式，使游客平均停留时间从1.5天延长至2.8天。三是数字补贴创新体验。依托银联消费大数据，形成“定位精准、场景适配”的全链条体系，这种数字化补贴不仅提升核销效率，更通过消费大数据反哺业态优化。如“云闪付”平台发放定向消费券，消费者可一键领取不同金额的满减优惠券。

　　文化解码：让非遗“活”在消费场景中

　　枣庄非遗活化以“激活传统基因，转化现代场景”为核心路径，实现“非遗”价值创造跃升。一是工艺转化。峄城区省级非遗石榴盆景制作技艺，嵌入“合作社+共富公司+农户”模式实现产业化。创造性将传统技艺与现代设计结合，开发出可定制的“榴韵”系列文创产品，单品溢价率达300%。二是场景重构。枣庄阴平毛笔制作技艺形成“工坊体验+书画创作+文创销售”产业链，游客可参与从选料到成品的全流程制作，体验项目收入占比达40%。台儿庄古城“非遗大讲堂”将柳琴戏、洛房泥塑等非遗代表性项目融入夜游动线，夜间消费占比提升至65%。三是IP赋能。计划以“班墨奚铁石”等文化符号为内核，融合功夫动漫等数字技术打造沉浸式主题乐园，让非遗真正“活”在消费场景中，使其从静态展示转向动态消费。

　　生态构建：打造“主客共享”新空间

　　枣庄正努力打造“主客共享”的全域消费生态。一是打造城市消费枢纽。新城区双子星耀、星耀天穹等城市新空间，融合非遗市集、文创书店、夜间剧场等业态，形成“15分钟文旅消费圈”。薛城区“三湾里·薛河古韵”片区，通过非遗工坊与辣子鸡餐饮结合，年综合营收达2000余万元。二是抓住乡村消费节点。“冠世园·榴光溢彩”片区，串联张庄八景、榴乡好品荟等景点，将传统农业生产转化为“可体验、可参与、可带走”的文旅产品。台儿庄运河古城周边民宿推行“服务质量信用评价”，引入积分制引导村民参与环境整治与服务提升，带动周边民宿入住率提升至90%。带动村民年均增收2.3万元。三是塑造交通消费动线。枣庄将交通节点转化为消费场景，京台路大运河服务区整合非遗展示、特色餐饮、文创零售等功能，日均客流量达1.2万人次，形成“服务区经济”新范板。枣庄试点“AR导航+沉浸式体验”智慧交通，游客通过手机扫描公交站牌，即可触发全息导游讲解，实时推荐沿线文旅资源。

　　文旅消费新场景的激活，本质是政策创新力、文化解码力、科技转化力的系统重构，是让“文化资源”真正成为“消费资本”的价值再造过程。未来，枣庄需在“主客共享”理念下，持续优化“政策-场景-体验”闭环，让文旅消费成为城市高质量发展的新引擎。