海报新闻记者 王昱蓉 威海报道

　　近日，央视《晚间新闻》播出威海火炬八街、大相框、烟墩角等特色景点，为全国游客展示威海热门景点里的年味；央视《新闻直播间》报道了威海美食，邀约游客到威海“逮饭”，品尝新年里的渔家美食；中国教育电视台、山东卫视、大众日报介绍了威海非遗花饽饽的制作场景，展示了威海“舌尖上的年味”，诠释着新年里人们对生活的美好祝福……春节期间，威海又“火”了一把！中央广播电视总台等国家级、省级媒体高频聚焦威海，推出系列报道30余条。

　　威海以“冰雪+天鹅”“非遗+年俗”的立体化文旅供给，让“冬游威海过大年”的目的地效应进一步释放。从游客组团体验胶东花饽饽制作，到专程赴天鹅湖拍摄雪景大片，来威海过大年，已成为越来越多游客的冬游之选。

图片来源：视觉中国

　　从“季节限定”到“全时狂欢”

　　曾几何时，暑期旅游的热潮退去后，威海的冬日海岸线便归于沉寂。而今，零下8°的寒潮也阻挡不了游客们来威海的热情。

　　每年11月至次年3月，上万只大天鹅飞来威海。配合着专业摄影基地、天鹅主题民宿、湿地观鸟研学等衍生业态，威海形成了独特的“冬日童话”体验，既是对生态保护的坚守，更有顺势而为的智慧。

　　近年来，威海持续升级冰雪、天鹅、温泉三张名片，并延伸美食、乐宿、购物等产品供给，发布冰雪奇缘之旅、天鹅浪漫之旅、温泉康养之旅、味道探寻之旅、山海乐宿之旅、潮品嗨购之旅等六大主题文旅产品，为游客解锁“冬游威海”新体验。

　　今年春节，观天鹅、泡温泉、赏雪景成为春节旅游市场的热门选择，游客不仅感受到冬日的温暖与惬意，也体会了独特的自然和生态之美。可以说，威海旅游的火爆，从“春暖花开”持续到了“白雪皑皑”。

图片来源：文旅威海

　　从“守护传承”到“活态展现”

　　春节期间，刘公岛景区游人如织，热闹非凡，舞龙舞狮、戏剧、变脸、锣鼓表演等活动给游客带来浓浓的海岛年味，让游客留下了满满的新春记忆；在华夏城景区，“封神榜之春暖华夏”主题活动现场设置了仪式感满满的打卡拍照区，还有趣味多多的年俗游戏和非遗节目，让市民游客在“国潮”体验中共贺新年；在回龙山李龙文化庙会现场，歌舞表演、抖空竹、非遗集市、茶艺表演、皮影表演等特色活动让游客深刻体会到传统文化的魅力……这一场场非遗盛宴的背后，是威海“活态传承”的创新实践。让非遗从展柜走向生活，从技艺升华为体验。

　　除此之外，威海还策划了2025“幸福威海贺年会”五大板块180余项文旅主题活动，全方位展现了威海过大年的独特魅力，让游客沉浸式感受这座城市的年味与温情。通过非遗传承和活态展现，成功将传统文化与旅游相结合，为游客提供了更加丰富多彩的旅游体验，同时也为传统文化的传承和发展注入了新的动力。

图片来源：视觉中国

　　从“景点旅游”到“目的地旅游”

　　在韩乐坊夜市，本地市民与游客共同排队购买“网红”鲷鱼烧；环翠楼公园里，晨练老人为拍照游客讲解卫城历史；半月湾沙滩上，社区组织的春节赶海活动吸引着八方来客，主客共享理念贯穿城市规划始终。

　　此外，海源公园的合庆码头，渔船靠岸后直接在木栈道摆摊，形成最具烟火气的“早市风景线”；威海特意保留渔村特色的海草房屋顶，将其转化为民宿集群……正是这些“不完美”的真实生活场景，构成了威海独特的吸引力，成功将旅游城市转型为城市旅游，让游客在旅游过程中更加深入地了解和体验当地文化。

　　在服务配套方面，威海展现出“细节致胜“的智慧。在旅游集散中心提供免费姜茶、行李寄存、医疗急救等20项标准化服务；500家商户接入“诚信威海”消费保障系统；甚至海滩冲脚池水温都保持在20℃以上。这些看似微小的服务创新，实则是从“景点旅游”向“目的地旅游”转型的关键跃升。

　　冰雪终将消融，但文旅创新的温度长存。在这里，韩国游客学着包鲅鱼饺子，北京白领在雪地里临摹海草房，上海孩童跟着老渔民学唱渔家号子——不同时空的文化碎片，在威海的春节熔炉中淬炼出新的人文光泽。这种以人为尺度的城市进化，才是文旅热潮背后最值得珍视的价值内核。