特约评论员 盖玉莹

　　文旅消费，既是衡量民生幸福的重要标尺，更是拉动经济增长的强劲引擎。步入2026年，齐鲁大地文旅市场持续升温，从“加长版春节”的人头攒动，到春日里景区的游人如织；从“齐鲁1号”主题列车的跨界出圈，到演唱会、音乐节的“一票难求”，山东文旅消费正以体验化、年轻化、融合化的崭新姿态强势复苏，展现出蓬勃生机与无限潜力。作为文化大省、旅游大省，山东正以创新为笔、以融合为墨，不断激活文旅消费新动能，在高质量发展的赛道上，持续擦亮“好客山东”的金字招牌。

　　文旅消费的活力，源于供给端的深刻变革。当下，大众旅游需求已从“有没有”转向“好不好”，从传统观光游升级为追求深度体验、情感共鸣的品质游。山东敏锐捕捉消费趋势之变，着力打破“景点打卡”的单一模式，以文化为魂，以创新为翼，打造了一批沉浸式、互动式、年轻化的消费新场景。从济南明水古城的光影秀到淄博红叶柿岩的火艺巡游，从台儿庄古城的数字沉浸演艺到黄河大集的非遗盛宴，传统文化与现代科技深度交融，让静态的景观“活”起来，让厚重的文化“潮”起来。与此同时，“跟着演出去旅行”的“票根经济”、“坐着火车游齐鲁”的主题专列、“体育+文旅”的赛事经济等新业态层出不穷，将流量转化为留量，有效延长消费链条，满足了游客多元化、个性化的消费需求。

　　文旅消费的热度，离不开政策端的精准护航。消费潜力的释放，既需市场发力，也需政策助力。山东持续打出促消费“组合拳”，从推出总价值超3亿元的文旅优惠大礼包，到“好客山东一码通”整合百家景区权益；从金融机构的文旅专项信贷，到多部门联动保障市场秩序，一系列务实举措精准滴灌。各地纷纷推出景区降价、住宿优惠、公交接驳等惠民服务，切实降低出游成本，让游客“愿消费、敢消费”。与此同时，山东严抓文旅市场监管，整治不合理低价游、规范景区服务、提升接待水平，以优质的服务和良好的秩序，守护“好客山东”的口碑，让游客乘兴而来、满意而归，为文旅消费持续回暖筑牢了保障基石。

　　文旅消费的深度，系于融合端的持续突破。文旅消费的本质，是文化价值的体验与传播。山东文旅的破圈之道，关键在于走出了一条“文旅+”的融合发展之路。“文旅+铁路”，让旅途成为流动的文化课堂；“文旅+演艺”，让城市因一场演出而被奔赴；“文旅+体育”，让马拉松、足球赛成为撬动消费的支点。更值得关注的是，山东将深厚的儒家文化、黄河文化、红色文化、海洋文化等资源优势，转化为可体验、可消费的产品优势。从“登泰山、拜孔子”的经典线路，到非遗手造的体验工坊，再到充满烟火气的美食街区，文化不再是陈列在博物馆里的展品，而是融入旅途、可感可知的生活方式，让游客在消费中触摸齐鲁文脉，在体验中感受文化自信，实现了经济价值与文化价值的双赢。

　　潮平岸阔，风正帆悬。当前，文旅消费正迎来新一轮发展机遇。山东文旅市场的持续火热，不仅是消费信心的有力彰显，更是产业升级、动能转换的生动缩影。面向未来，唯有继续深耕文化沃土，以创新驱动供给升级，以融合拓展消费边界，以服务优化消费体验，才能持续激发文旅消费的内生动力。 文旅兴则百业兴，消费旺则经济活。齐鲁大地，山海形胜，文脉悠长。相信在创新与融合的双轮驱动下，山东必将不断解锁文旅消费新场景、培育新热点、释放新潜力，让“诗与远方”触手可及，让“好客山东”的品牌更加响亮，为全省经济社会高质量发展注入源源不断的澎湃动能。