【编者按】

　　在国家“美丽经济”战略蓝图的指引下，山东省正以前所未有的决心与魄力，精心擘画“北方美谷”的宏伟蓝图，致力于将齐鲁大地打造成为美妆行业的璀璨明珠与标杆典范。大众网·海报新闻联合山东省化妆品行业协会重磅推出高端人物访谈栏目《齐鲁美妆·人物志》。本栏目以深度对话为桥梁，聚焦山东省化妆品行业内的领军人物、创新先锋，通过他们的故事与智慧，生动展现“北方美谷”建设进程中取得的辉煌成就与独到亮点，旨在树立行业标杆，激发行业活力，引领美妆潮流新风尚。

　　本期栏目邀请到山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理高春明，看福瑞达如何通过“科研突围”、“品牌价值战”、“产业协同”为抓手，实现从“规模追赶”到“价值引领”的转型路径。

　　大众网记者 岳霄远 吴珂洋 济南报道

　　在中国化妆品产业的版图上，一场静水深流的变革正在发生。长三角与珠三角双翼领航的格局下，山东正加速崛起为不容忽视的“第三极”。福瑞达生物股份董事长、总经理高春明在接受专访时，为我们勾勒出山东美妆产业从“第三梯队”向“国际品牌”进化的突围路线图。

　　破局关键：从价格战到价值战

　　“济南凭借福瑞达、华熙生物等龙头企业形成的集聚效应，已构建起北方美谷的核心载体。”高春明指出，AKF、半亩花田、凌博士等品牌的快速成长，正夯实山东作为北方化妆品产业聚集地的战略地位。同时，作为深耕行业的观察家，他也清醒地看到差距，“从全国格局看，山东仍处于第三梯队，在规模、品牌影响力上与广州、上海存在客观差距。要真正比肩传统强区，必须终结内耗，全行业协同发力。”

　　当中国综合国力跃升，“品牌强国”已成必然。面对本土品牌与国际巨头的差距，高春明直指行业痛点，“经过30年发展，中国化妆品的品质、管理体系和人才储备已接轨国际，核心短板在于品牌运营思维。”他观察到，本土品牌深陷功效与价格的“内卷”，而国际品牌则致力于构建情感联结与长期价值壁垒。

　　“消费者最终为品牌买单而非促销。”高春明强调。政府已经在通过“好品山东”认证推动品牌升级，但如何让消费者从“价格认同”转向“品牌认同”，仍是全行业攻坚的课题。尤其在高附加值领域，本土品牌虽占据中低端市场超50%份额，高端市场却亟待突破。“要让消费者因品牌理念和文化而选择产品，而非单纯因为价格。”高春明呼吁山东企业协同发展，推动区域名牌向国际品牌跃迁。

　　科研突围：技术壁垒构筑市场话语权

　　作为中国透明质酸产业的奠基者，福瑞达已构建起涵盖了颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧等“5+N”品牌矩阵的化妆品产业集团。通过差异化战略与专业技术壁垒的双重驱动，已成功构筑起五大核心“科研护城河”，形成从原料研发到终端产品的全产业链体系。

　　在玻尿酸护肤方面，以颐莲为主打，这也是福瑞达旗下首个化妆品品牌，创立于2003年，完善承接福瑞达强大的玻尿酸技术优势及产业资源，先后推出补水喷雾、嘭嘭霜等爆品。同时，融合李清照IP等文化元素打造品牌厚度。在今年7月份，颐莲品牌传播文化大会在济南如期举办，进一步强化了颐莲“莲出东方”的品牌文化定位。

　　围绕肌肤微生态，福瑞达打造了瑷尔博士品牌，专注中国人皮肤微生态进行深入研究，科研团队通过长期专研，建成超过2000株皮肤菌群的数据库，在国内率先提出“微生态护肤”理念，短短5年就实现10亿销售规模。“今年上市的‘287系列’，就是以菌株命名，仅面膜单品首月销售就突破千万。我们发现第287号菌株对皮肤屏障修复效果极佳，然而这一技术壁垒也不是一天建成的。”高春明介绍，福瑞达生物股份已连续举办五届微生态大会，在推动行业技术交流的同时也将“微生态护肤”理念传递到普罗大众之中。

　　从玻尿酸到王浆酸，福瑞达生物股份在合成生物学方面，实现了从基础研究到产业化应用方面的新突破。7月30日，福瑞达生物股份推出全球首款王浆酸护肤品，其抗衰功效获国家新原料认证。高春明以蜂王寿命较工蜂延长50倍的生物学发现为例，阐释王浆酸的抗衰机制：“通过合成生物学技术，我们实现了王浆酸的规模化生产，纯度达行业领先水平。”

　　此外，通过珂谧品牌切入医学美容市场，围绕不同型别胶原蛋白研发系列产品，持续完善美丽健康产业矩阵。

　　第三极崛起路径：协同、出海与人才筑基

　　为强化北方美谷产业生态，高春明提出三大攻坚方向。

　　重视产学研协同发展。开放研发平台，联合高校加速原料创新产业化。

　　规划出海新策略。推行原料先行，终端以本土化合作破局。“我们呼吁有国际渠道资源的伙伴共建出海联盟，寻找更强大的国际合作伙伴”高春明谈到。

　　强调人才标准建设。福瑞达生物股份主导制定30余项国家和行业标准，联合高校构建技术、品牌、营销复合型人才培育体系。“技术、品牌、营销人才，是当前最急需的三类核心人才”高春明强调。

　　福瑞达生物股份正通过“科技+文化”双引擎重构产业价值。颐莲品牌文化大会、瑷尔博士微生态大会等IP活动，在提升品牌影响力的同时，搭建起行业共生平台。“我们期待与更多文化机构、高校合作，将中国传统文化深度融入产品，打造有温度的品牌。”高春明透露，福瑞达生物股份正申报山东省省长质量奖，以科研创新为锚点推动产业高端化、国际化进程。

　　随着北方美谷建设全面提速，山东化妆品产业的崛起，不仅将重塑中国美丽经济的竞争格局，更将在全球市场书写中国品牌的创新篇章。“我们的目标不仅是成为中国的第三极，更要让世界看到中国品牌的创新力与文化自信。”高春明的这句话，或许正是山东军团向世界美妆版图进军的宣言。