作者：廉欣梅 贾颖超

　　国家电影局数据显示，2025年中国电影票房为518.32亿元。其中，年初的现象级作品《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元总票房，成为2025年度全球票房冠军。

　　这是古韵国风成为当代年轻人眼中“顶流审美”的一个典型代表。曾经，一提起传统的各类戏曲、笔墨纸砚、古代服饰等等，很多人都觉得这是“老祖宗”的东西，古老、遥远甚至有些过时。可不知从何时起，那些沉淀千年的“老传统”，正以意想不到的鲜活姿态，闯入年轻人的生活圈，强势“圈粉”。

首款故宫猫福墩AI玩偶

　　在这场传统与现代的“双向奔赴”中，年轻人不仅是观众，更成了推动创新的“主角”。他们用自己的语言和方式，让苏绣的细腻、京剧的韵白、榫卯的巧思，既守住文化的根，又开出时代的花。

　　这是一次自信的“亮相”。这届年轻人不再费力迎合外界眼光，而是大大方方亮出家底，让世界看见东方的美。中国留学生每天在社交平台分享打太极拳的视频，一招一式，刚柔并济，引来数百万海外网友围观；巴黎时装周上，年轻设计师把千年云锦织进现代礼服，牡丹随步伐流转，让古老工艺闪耀国际T台。从武术到时尚，年轻人用世界听得懂的语言，让国粹跨越山海。

　　这是一场与时代的“邂逅”。传统文化遇上互联网，年轻人的创意完全被点燃。在某短视频平台上，00后归乡大学生“山白”一段利用传统工艺烧制龙泉青瓷的视频点赞量达到了960.2万；游戏里，京韵角色、粤剧皮肤成为玩家追捧的文化彩蛋；游戏《黑神话：悟空》和《哪吒》系列电影，更是凭借强大的讲述故事能力，叠加年轻团队的先进技术及互联网的传播势能，让中国人的“神话宇宙”火遍全世界。如今，年轻人用独特的“新瓶”装“陈酿”，让传统文化在当代愈发醇香，更让我们见证了新生力量赋能中华文明的无限可能。

《黑神话：悟空》在乌镇峰会展区亮相，观众可在展区内体验游戏。图源｜潮新闻客户端

　　这也是一次与科技的“共生”。VR、AR、3D建模……这些看似冰冷的工具，成了传统复活的“神笔”。在山东博物馆，戴上VR设备就能“潜入”《海错图》的奇幻深海，与上古神兽并肩同游；苏州用数字技术让失传的缂丝技艺“重生”，做出的缂丝首饰备受年轻人追捧。技术打破了“看不见、摸不着”的传承壁垒，让古老技艺在虚拟世界长出新血肉。

　　拿汉服来说，近几年，马面裙、宋襦等充满浓郁中国元素的服饰，成为不少年轻女性的“新春战袍”。可以说，汉服已经由小众走向了大众，曹县汉服仅2025年上半年的销售额就达到61.4亿元，远销30多个国家和地区。

　　“国潮风”“中国风”之所以能打动今天的年轻人，不是偶然。它既是历史的回响，也是当下的表达，更是未来的种子。

　　匠心之美，永不过时。无论潮流怎么变，真正的“美”始终动人。苏绣的光影流转、青花瓷的清雅素净，契合了当下流行的极简审美；榫卯不用一钉一铆却严丝合缝，让人惊叹古人的智慧；改良汉服既飘逸又适合通勤，完美融入现代生活。国粹不是玻璃罩里的文物，它始终活在生活中，有审美、有实用、有智慧，这是它永远年轻的底气。

菏泽曹县第四届汉服文化节上，模特身着汉服走秀。

　　心安之处，即是吾乡。全球化带来纷繁的文化选择，年轻人也曾追过日漫、韩流、好莱坞大片，可许多外来文化难以给予我们深层的心灵回应。这时候，转身回望自家宝藏：《牡丹亭》里“情不知所起，一往而深”的极致浪漫，书法中“静心定神”的修行体验，八段锦带来的身心舒展……这些根植于我们文化血脉的东西，提供了一种无可替代的归属与安宁。

　　老树新枝，更见生机。年轻人不爱听枯燥的道理，却愿意为“酷”和“美”买单。于是，京剧名家与流行歌手同台一曲《赤伶》，弹幕瞬间刷屏：“这才是文化输出！”故宫把《千里江山图》做成互动数字展，手指一划，青绿山水的每一处笔触都清晰可见。这种“老灵魂+新表达”的模式，让传统甩掉了“陈旧”的标签，变得可亲、可玩、可共鸣，满足了年轻人对精神文化生活的需求。

　　“文明新旧能相益，心理东西本自同。”国粹在年轻人中走红，是文化的幸事。但热潮之下，更需冷静思考：如何让这种“热”变成持久的“认同感”？如何让这种“追捧”沉淀为内心的“精神归宿”？

　　把热度变成认同。年轻人愿意为国粹买单，这是文化传承的重要动力。“穿在身上的宋锦纹样”“拿在手里的漆器茶盏”“喝进嘴里的新中式养生饮品”已经印证了“文化消费”的巨大潜力。体验、购买文化产品，既是年轻人的社交习惯，也是他们对传统文化的重新发现与价值认同。然而，要做出真正有品质、有故事的产品，不只是贴个“图案”或“标签”那么简单，可以借鉴故宫，把“文物”从文化符号转化成兼具美感与实用性的日常好物。只有形成健康的商业循环，手艺人才能有尊严地传承，文化才能真正“活”下去。

　　让流量助力传承。传承，终究要靠人。眼下不少非遗面临“人走艺绝”，症结往往在于：学艺周期长、收入不稳定、能见度低。破解之道，在于给年轻人“搭台子”“找路子”。比如，通过数字化技术突破非遗传播的时空限制，如济宁文化云平台整合70万件文物资源，通过 “云展演”“百姓讲堂” 等形式，将非遗课程送到700万人次手中；推动非遗进校园、打造“非遗工坊+研学基地”等，让更多“绣娘”“木工少年”这样的年轻人被看见；政府、平台可多举办创新赛事，让年轻创意直接落地，支持手艺人在电商平台、直播间展示技艺，让好作品直接对接市场。

　　化追捧为共鸣。真正的文化认同，来自日常的浸润与理解。这就需要在现实中搭建更多深度体验、生活化融入的平台。比如，成都把川剧变脸融入夜市表演，广州让饮茶听曲成为周末日常，使传统不再是“橱窗里的风景”，而是生活的一部分。同时，鼓励更多深度的文化解读，不光要讲“是什么”，更要说清“为什么”，当年轻人开始在日常生活里感知、讨论、传承这些文化细节，国粹便真正走进了大家的心里。

　　真正的传承，是点亮万千星火。当年轻人主动接过讲述与创新的接力棒，国粹便不再只是历史的回响，更成为我们共同奔赴的未来。