特约评论员 徐志慧

　　从泰山脚下的非遗市集，到青岛海边的沉浸式演艺；从淄博古城的烟火街巷，到曲阜儒家文化研学课堂，齐鲁大地文旅市场持续升温，消费热潮不断涌动。作为文旅大省，山东激活文旅消费不搞花架子、不做表面功，从小切口入手，以惠民举措、特色体验、贴心服务破题，让文旅消费既有热度更有温度，走出一条平实务实的提质增效之路。

　　激活文旅消费，首在惠民让利，降低消费门槛。文旅消费要火起来，先要让游客“愿意来、玩得起”。山东摒弃高价营销、过度造势的做法，推出实打实的惠民举措，让文旅福利直达大众。全省上线“好客山东一码通”，整合16市170余家优质景区，涵盖9家5A景区、数十家4A景区，搭配温泉、观影等权益，以低价年卡让游客实现多景点畅玩；淄博推出景区联票、青岛实行景区演艺一票双享、各地发放文旅消费补贴，直击游客“门票贵、消费高”的痛点。没有虚头巴脑的噱头，只有真金白银的让利，让普通百姓轻松走出家门，感受齐鲁文旅魅力，这正是山东激活文旅消费最朴素也最有效的做法。

　　提振文旅消费，重在深耕本土，打造特色体验。山东文旅资源丰厚，不盲目跟风追热点，而是立足本土文化与地域特色，做精做细差异化体验。依托黄河、大运河、齐鲁文化等资源，打造非遗体验、乡村民宿、研学旅行等小众特色业态，济南老城区的泉水民宿、临沂的红色研学、威海的滨海休闲，避开千篇一律的旅游模式，深挖在地文化内涵。同时，培育小而精的文旅场景，街头非遗展演、社区文创市集、乡村田园采摘，让文旅消费融入日常，不再局限于热门景区打卡。这种不贪大求全、专注特色深耕的思路，让山东文旅消费有了独特辨识度，留住游客更留住口碑。

　　升温文旅消费，贵在优化服务，做实细节保障。文旅消费的持续红火，离不开贴心周到的服务支撑。山东聚焦游客出行的小问题、小需求，补齐服务短板，提升消费体验。景区优化停车、如厕、餐饮等基础服务，杜绝宰客、加价等不良现象；交通部门开通文旅专线，串联景区与城区，解决游客出行“最后一公里”难题；各地完善投诉快速处理机制，及时回应游客诉求。从景区的便民饮水点，到街头的文旅咨询岗，每一处细微的服务提升，都让游客玩得舒心、消费放心。务实做好服务细节，远比宏大宣传更能凝聚人气，让文旅消费实现良性循环。

　　文旅消费一头连着民生需求，一头连着经济发展。山东激活文旅消费，始终坚守平实务实的底色，以惠民为基、以特色为魂、以服务为要，不搞“低级红”式的过度造势，杜绝形式主义。从大众的消费需求出发，从文旅发展的实际发力，让齐鲁文旅既有深厚文化底蕴，又有浓郁烟火气息。

　　春和景明，出游正当时。相信随着更多务实举措落地，山东文旅消费将持续释放活力，既丰富百姓生活，也为经济高质量发展注入强劲动能，让“好客山东”的品牌更具吸引力、更有说服力。