“吗喽”“浇给”“玉米几”……近年来，越来越多的方言词语涌入影视剧、综艺节目等文艺作品，并借助网络广泛传播，衍生出独特的“方言梗”。这个夏天，“方言梗”彻底火了，随便打开一个社交媒体平台，都能看到“方言梗”作品或段子。

　　方言梗凭什么“拿捏”了众多网友？

　　一

　　人们常说，到什么山唱什么歌，到什么地方说什么话。方言的世界丰富多彩，我国大概有一百多种方言，每种方言都有独特的发音、词汇和语法特点。

　　在我国，现代汉语方言可分为七大方言区，即北方方言、吴方言、湘方言、客家方言、闽方言、粤方言、赣方言。在这个体系之下，部分复杂的方言区又可以细分出各自的方言片，甚至是方言小片，这足以见得方言的多样性和复杂性。加之方言本质是语言的地方变体，只通行于一定的地域，它自身就附带上很强的独特性和区域性。

　　方言的这种差异性，对非方言使用者来说，新奇而又特别。而网络文化为“方言梗”的广泛传播提供了条件，创造了不同区域内的群体进行隔空对望的可能，凝聚出共有的精神符号，使周边文化，甚至是南北文化有了交流的着力点。

　　“方言梗”在网络流行，也是方言仍活跃于语言生活的表现。“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。”“方言梗”所蕴含的地域文化基因，有其生命力。走南闯北打拼的人，能因一句乡音，而泪湿衣襟，一解乡愁。

　　图源｜闪电新闻

　　而随着重庆话、河南话、贵州话、山东话、广西话等方言的语汇大量涌入影视作品、综艺节目、短视频平台，对受众尤其是年轻人来说，方言的形象正从“土”向“潮、好玩”转变。

　　如今，模仿、学习对方家乡的常用语，成为年轻人缓和气氛、拉近距离的新方式。“她扒拉我”“蓝瘦香菇”等带着浓烈地方色彩的流行语，配上影视剧的“鬼畜”剪辑，更成为热衷于玩“梗”的Z世代心头爱。

　　二

　　游子们大概都有过相似的感受——家乡的语言不知不觉中成为了“最熟悉的陌生话”。而用方言“玩梗”增强了人们尤其是年轻一代对方言的兴趣和关注，也在无形中培养了年轻人对区域文化的认同感。

　　“方言梗”带来的不仅仅是娱乐，它还是一种社会情绪的表达方式。“方言梗”不是一个人两个人就能“造”出来的，而是集众人之力才得以形成。由于“方言梗”自带幽默色彩，在网络空间匿名的状态下，很多人都乐于通过“玩梗”放松在工作和生活中高度紧绷的神经。

　　方言梗的流行反映了年轻人对于个性化表达方式的追求。在互联网语境下，梗含有笑料、笑点的意思，也逐渐衍生出桥段、伏笔等含义。各地方言因其独特的发声、音调，以及语义上的丰富、谐趣，十分容易“梗化”。通过谐音、假借、异体等形式的词语改编所形成的“方言梗”在年轻人中形成了独具一格的圈层影响力。这种影响力集幽默、独特的文化含义以及文化同频、情感共鸣等社交属性于一体，成为了一种流行文化现象。

　　比如，在河南有一种“舒服”叫“得劲儿”，有一种“行”叫“中”；在川渝地区，有一种万能指路法叫做“抵拢倒拐”（走到头转弯）。山东的方言分很多种，比如，在济南有种万能的称呼叫“老师儿”，在青岛喝啤酒叫“哈啤酒”，另外山东还喜欢用倒装句：炒好了豆橛子恁快吃吧（豆角炒好了你快吃吧），独特的语音语调再“配上”倒装句，让山东方言成为网络上的热梗。

　　当出现涉及公共利益的热点事件时，人们还会通过造“方言梗”、用“方言梗”的方式，主动地发表评论、表达看法、提出意见。这些“方言梗”在风格上略显随意，在句法结构上也不那么规整，但在某种程度上也是我们了解社情民意的一个窗口。

　　需要注意的是，也有一些“方言梗”一味只求搞笑，将方言低俗化、矮化，屏蔽了地域文化之美，忽视了方言里蕴含的民俗及历史。面对这种现象，应注意避免盲目追求流量，以防方言词义彻底“变脏”。

　　三

　　“方言梗”来自人们的日常生活，自带地域文化、身份认同属性，同时给人以亲切又朴素的感觉，让人想要关注、模仿和传播。从某种角度来说，“方言梗”的出现，为地域文化传播提供了新的途径。

　　挖掘方言特色。各地方言都有其独特的发音、词汇和语法特点，这是创造“方言梗”的丰富素材。可以深入挖掘方言中的俚语、俗语、歇后语等，通过现代网络语境进行改编和创新。

　　利用文艺作品传播。方言能够赋予文艺作品鲜明的地域特色，让作品更有个性和特点，有利于在互联网时代进行传播。比如，动画作品《哪吒之魔童降世》中太乙真人用一口亲切又幽默的四川方言为剧情增添了很多亮点；《猫和老鼠》的云南话配音也成了很多人记忆中的经典；歌曲《上海谣》用吴侬软语将上海的历史变迁和上海人的喜怒哀乐娓娓道来，俘获了大批受众。

　　扩大方言的应用范围。政府部门可以在城市宣传标语中引用“方言梗”，如此不仅可以提高城市影响力，还能增强人们的认同感。除此之外，还可以在公共交通如公交车、地铁上使用方言播报，可以让更多人在日常生活中接触到方言，感受到地域文化的魅力。

　　企业或商家可以将“方言梗”引入广告，比如，优衣库为了推广轻型羽绒服，让模特用粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话欢快地唱起rap；宜家的东北味宣传文案幽默感十足。

　　方言是共同语之根，在一定程度上承载着人们的乡土之情。互联网时代，我们应鼓励对方言文化进行适度创作和传播，积极探索多样化的方言开发应用，让方言经久不衰，让方言文化更好地传承下去。