大众网特约评论员 刘志伟

　　日前，笔者走进潍坊寒亭杨家埠民间艺术大观园发现，这里依托传统的年画、风筝、花灯等民间艺术，研发出了琳琅满目的文创产品，深受游客喜爱。

　　所谓“可爱经济”，是一种将文化元素与现代消费需求相结合，以富有创意、萌趣、独特的产品形式吸引消费者的经济模式。在传统文化与现代消费的碰撞中，杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人通过将传统符号萌化、生活化、潮流化，以文化IP为核心构建了“体验+消费”的文旅生态，成为“可爱经济”驱动地方发展的好案例。

　　非遗元素的萌化转型：从“高冷技艺”到“亲民符号”

　　杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人深谙年轻消费者的审美偏好，通过“萌系设计”重构传统艺术。例如，国家级非物质文化遗产代表性传承人杨乃东推出的蛇年主题木版年画《灵蛇献瑞 紫气东来》，以圆润的造型、明快的紫色调和牡丹祥云图案，将传统生肖符号转化为兼具吉祥寓意与视觉美感的文创爆款。而年画元素还被应用于抱枕、帆布包、手机壳等日常用品，如“五子夺魁”系列文创将学业有成的寓意与Q版童趣形象结合，让年画从门墙装饰变为随身携带的“文化符号”。这种“萌化”策略不仅降低了非遗的认知门槛，更通过情感共鸣激发购买欲，实现文化价值与商业价值的双赢。

　　体验式消费场景：从“单向观赏”到“沉浸互动”

　　杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人将非遗技艺转化为可参与的文旅体验，构建了多维度互动场景。游客可在风筝手工作坊体验“扎、糊、绘、放”四艺，或在年画作坊亲手拓印《辰龙》《年年有余》等作品，甚至通过研学材料包实现“非遗DIY”。景区还引入“非遗盲盒”等新玩法，例如木版年画福字盲盒将传统祝福与现代猎奇心理结合，2025年春节期间销量超2万件，成为社交平台的热门话题。这种“动手+收藏”的模式，既延续了年画“买画过年”的习俗，又以新鲜感吸引年轻群体，形成“传统即潮流”的消费认知。

　　跨界融合与IP营销：从“地域文化”到“全域流量”

　　杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人通过跨界合作与IP联动，突破地域限制实现破圈传播。例如，郭洪利等传承人推出《王者荣耀》联名风筝，将游戏角色与传统扎绘工艺结合，成功打入年轻消费市场；董宇辉在“与辉同行”直播中体验木版年画制作，单场活动带动杨家埠相关视频播放量超5000万次。此外，景区与影视剧《红高粱》《大掌门》等取景合作，将古建筑群转化为“网红打卡地”，并通过“文创+电商”模式拓展销售渠道。2025年灯会期间，景区门票收入近600万元，拉动周边消费1500万元，印证了IP赋能的经济效益。

　　社会效益与文化认同：从“技艺传承”到“价值共振”

　　“可爱经济”不仅创造了经济效益，更强化了文化认同。杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人通过非遗进校园、社区活动，将年画印刷、风筝扎制融入教育场景，例如研学材料包年销量超8000份，让青少年在手工实践中感知传统智慧。同时，文创产品成为文化输出的载体：杨家埠与新疆兵团合作开发红色文创，将年画、风筝与军垦文化融合，实现跨地域文化交融。这种“传统为体，创新为用”的模式，既保护了非遗核心技艺，又以现代语言重构文化叙事，增强了公众的民族自信。

　　“可爱经济”的启示与展望

　　为快乐付费、为悦己买单，“可爱经济”能在紧张的工作生活之余，提供情绪价值，放松心情、抚慰心灵，也能催生新业态、新场景，成为消费的一个助推器。

　　潍坊，这座历史文化名城，拥有深厚的文化底蕴。年画、风筝、花灯、剪纸、泥塑等民间艺术，是潍坊文化的瑰宝，承载着当地人民的智慧与情感，有着数百年的历史传承。但在过去，这些传统艺术大多只存在于本地居民的生活中，或是作为简单的旅游纪念品，未充分发挥其价值。“可爱经济”的浪潮为潍坊文旅带来新的机遇。

　　我们应敏锐捕捉到这一趋势，将传统民间艺术与现代文创理念相结合，开发出一系列可爱风文创产品。这些产品要保留民间艺术的精髓，如年画鲜艳色彩、风筝独特造型、剪纸细腻纹理，又融入现代流行的可爱元素，让古老艺术以全新可爱面貌示人，迅速抓住游客的心。憨态可掬的年画娃娃玩偶，身着传统服饰，表情萌趣；小巧玲珑的风筝钥匙扣，精致还原风筝细节，便于携带；造型可爱的剪纸书签，将剪纸艺术与实用功能完美融合。像潍坊市博物馆全力打造“这象有礼了”文创品牌，以“潍坊象”为核心，融合潍坊本地独特文化符号，推出了一系列创意无限的文创产品。再如青州依托本地瑞兽“峱”为原型设计推出的“峱宝宝”，凭借憨态可掬却又不失威武霸气的形象“圈粉”无数。这些文创产品不仅成为游客爱不释手的纪念品，更成为传播潍坊文化的“代言人”，让更多人了解潍坊民间艺术。一方面，吸引大量游客前来观光游览，增加旅游收入。另一方面，提升潍坊城市形象和文化影响力。可爱文创产品通过游客传播到全国各地，让潍坊“风筝之都”“民间艺术之乡”的名号更加响亮。

　　为使“可爱经济”更好推动潍坊文旅发展，仍需多方努力。政府应加大对文创产业的扶持力度，制定优惠政策，鼓励更多企业和个人投身文创产品开发；民间艺术传承人要积极创新，在保留传统技艺基础上，不断探索与现代元素融合的新路径；旅游景区要加强品牌建设和营销推广，提升文创产品知名度和美誉度。

　　杨家埠及潍坊各地的实践表明，“可爱经济”的本质是文化符号的当代转译。通过设计创新、场景重构与流量运营，传统非遗得以突破时空限制，在文旅消费中焕发新生。未来，我们若能进一步挖掘“年画+AI数字藏品”“虚拟现实风筝秀”等科技融合场景，或将开辟非遗活化的新维度，为“人文经济学”提供更具示范性的中国方案。