特约评论员 赵文旭

　　近年来，我国文旅消费持续升温。从传统景区到城市街区，从博物馆到演艺空间，新业态、新场景不断涌现，文旅市场展现出旺盛活力。与此同时，一个值得关注的现象也越来越明显：一些地方因为一条短视频、一场演出或一项特色活动迅速走红，游客蜂拥而至；但热度过后，客流明显回落，甚至陷入“昙花一现”的尴尬。如何把“流量”变成“留量”，让“爆红”走向“长红”，成为文旅消费高质量发展必须回答的问题。

　　流量本身不是问题，关键在于能否承接流量、留住游客。今天的游客越来越注重体验感，不再满足于“到此一游”，而是更加关注服务品质、文化内涵和消费体验。如果交通拥堵、配套不足、服务跟不上，再高的热度也难以持续。相反，那些能够持续吸引游客的地方，往往不是依靠一次营销，而是在产品供给、公共服务和文化特色上下足了功夫。

　　文旅消费的核心竞争力，最终还是内容。近年来，沉浸式演艺、夜间文旅、非遗体验、数字文博等新产品不断丰富，为游客提供了更多选择。这说明，文旅消费已经从“看风景”逐步转向“享体验”。游客愿意为优质内容买单，也愿意为独特体验停留。只有不断提升文化供给质量，增强产品创新能力，才能让文旅消费拥有持续吸引力。

　　与此同时，也要避免盲目追逐热点。一段时间以来，一些地方简单复制热门项目，照搬“网红”模式，结果不仅难以形成特色，还容易造成资源浪费。文旅消费需要创新，但创新不能脱离自身资源禀赋，更不能为了吸引眼球而忽视文化品质。真正具有生命力的文旅产品，既要体现地方特色，也要满足游客不断升级的消费需求。

　　文旅消费的发展，还离不开良好的市场环境。近年来，相关部门持续规范旅游市场秩序，加强价格监管，优化消费环境，为游客提供更加安心、舒心的消费体验。这些工作看似不如“爆款”产品吸引眼球，却直接关系游客口碑，也决定着一个地方能否形成良性循环。一次满意的旅行，往往能够带来更多回头客和口碑传播，这比短期流量更具价值。

　　当前，文旅消费已经成为扩大内需、促进消费的重要力量。推动文旅消费持续健康发展，不应把目光局限于一时热度，而应更加注重提升产品品质、完善服务体系、优化消费环境，不断增强游客的获得感和满意度。当更多地方能够把文化资源真正转化为优质消费供给，把一次到访变成再次选择，文旅消费才能实现从“流量增长”到“价值增长”的转变，为经济高质量发展注入更加持久的动力。