刚刚过去的这个周末，济南市青年东路北头的一处夜市人山人海，叫号、排队、把脉，是这个与众不同的夜市给人最直观的视觉冲击。

　　这个夜市便是山东省中医院主办的“药香惠泉城·健康夜市行”，摆摊的都是山东省中医院的坐诊医生，7月12日起持续三晚在该院趵突泉院区举办，共吸引了10万人参与，其中八成是年轻人。

　　从山东省中医院举办的这几场夏日夜市，我们或许看到了中医药传播如何戳中年轻人的“点”，走入年轻人生活的一种新可能。

　　山东“中医夜市”火出圈背后

　　“青年东路北头一个夜市，有中医把脉，还能尝膏方，速来！”7月14晚8点许，遛弯的赵东发现了这个新夜市，紧接着发送微信给好友，“我腰背不舒服好久了，正好来推拿一下。居然是最后一晚了，还没来得及排上品尝膏方的队呢。”

　　7月12日起连续3晚，45个夜市摊位座无虚席，每个摊位都里三层外三层地被“逛夜市”的市民围住。“网红”中医义诊、三伏贴科室义诊等摊位前，众多市民取号、排队等候医生把脉；在养生方剂药膳点心品尝区、贵重中药鉴别区、检验门诊体验区等摊位，市民现场体验药丸制作，观赏三伏贴制作，品鉴膏方及养生方剂，检测血型血糖；此外其他多个摊位上，市民还体验了推拿、艾灸、拔罐等中医药特色服务。

　　山东省中医院数据统计显示，7月12日-7月14日，“药香惠泉城·健康夜市行”连续三晚夜市活动共吸引了近10万市民的参与。

　　这场令人意犹未尽的夜市，为何能引得如何关注？

　　名医坐诊，免费体验是关键。山东中医药大学第一临床医学院副院长孙振高介绍，此次夜市活动设置摊位45个，包含“网红”中医义诊、三伏贴科室义诊、中医养生方剂体验、中医特色技术体验、自制剂展示等多个项目。值得一提的是，活动还邀请了医院知名专家团队坐诊“名医堂”夜门诊，助阵中医药文化夜市。

　　另一个关键因素则是“夜市”形式，新潮有趣。放眼望去，这次夜市活动上多数是年轻人。山东省中医院数据统计显示，连续3晚夜市活动的参与者中80%是年轻人。以夜市文化促进传统中医药走入年轻人生活，这显然是山东省中医院的一次主动出击。

　　山东省中医院健康管理中心主任宋艳华表示，现在更多的年轻人重视养生保健，可能是因为现代人生活压力大，或生活方式不规律等情况，对身体提出警醒要注意健康。“上医治未病”，中医药在养生保健领域优势突出，通过夜市形式进行健康宣教，让更多的人近距离了解中医药，也能普及“治未病”理念，倡导健康生活方式。

　　山东省中医院门诊部主任荣宝海介绍道，“刚开始做这一活动策划时，医院门诊部牵头组织各职能部门及相关科室一起头脑风暴，不少年轻医生参与其中，群策群力。后续，医院也以夜市这种形式为契机，考虑延伸出其他民众喜闻乐见的形式，让中医药健康文化更加融入当代人的潮流生活。”

　　如何复制下一场“流量密码”？

　　三伏天已至，社交平台上“晒背”攻略层出不穷。不止是现在流行的“晒背”，艾灸、推拿、刮痧、八段锦、养生茶等老年人的爱好，年轻人也经历了“从质疑到理解再到成为”，终究也没能逃不过“真香定律”，推崇中医药养生，共同推热“新中式养生”。

　　仔细分析“养生热”，其底层逻辑是传统中医药日渐“出圈”，年轻人对于传统中医药的认同感与日俱增。而这一现象背后也折射出，作为新时代的“消费担当”，“Z世代”年轻人的消费行为和观念正在引领新的时代潮流。

　　那么，想要得到年轻人的青睐从而获得关注度，中医知识传播必然也要与时俱进，跟随注重情感共鸣与体验至上的“Z世代”人，寻找传播新赛道、新方式。

　　山东省中医院这场活动将中医文化融合“夜市”新潮形式，便是一则创新典例。放眼现在，中医药行业已经主动向年轻人靠拢，不断靠“年轻态打法”出圈。

　　新媒体时代，热衷于打造医药卫生领域爆款IP的，可不止深圳卫健委。《中国中医药报》社舆情监测研究中心数据显示，相较于2019年，广东、河北、河南、江苏、山东等地区的中医医院新媒体账号开通数量稳步增长。

　　此外，可以看到，不少知名中医当起短视频博主，传播中医药健康文化知识，并针对社会热点回应民众关切问题，吸引了更多的年轻受众关注。

　　例如，抖音账号“中医赵忠印”粉丝量达187.8万，认证信息为北京中医药大学教授、东直门医院主任医师；抖音账号“黄适/黄药师”粉丝量达110.6万，认证信息为广西中医药大学附属瑞康医院消化科主任医师。

　　与此同时，养生产品也呈现“零食化”趋势。日前发布的《中国营养健康食品行业蓝皮书》显示，中国营养健康食品行业规模预计在2027年将超过8000亿元。营养健康食品消费最新趋势之一是年轻人群维持高增速，并逐渐成为消费的中坚力量。

　　近万亿市场蓝海召唤下，中医药企业品牌纷纷入局养生休闲食品赛道。云南白药推出姜黄软糖、红糖姜茶、弹性胶原蛋白肽玫瑰果汁饮品等产品；同仁堂健康药业旗下新零售品牌知嘛健康推出枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁等“养生咖啡”；国药集团、一方制药旗下主打本草茶饮的一方四季，推出茯苓奶冻、胖大海秋梨茶、红枸杞舒甘饮等饮品。

　　同样值得关注的是，中医药产业追求年轻化发展的同时，也带来了新的挑战。未来广阔的市场前景之下，跨界融合新业态的趋势势不可挡，谨防“中医+”产业概念滥用，需要市场自律和政府监管的共同努力。

　　反过头再思考山东这场刚刚落幕的夜市活动，也启迪了中医药产业唯有跳出传统思维框架，拥抱年轻人群体，才能不断产生向新的动力，焕发青春新生机。

　　（大众日报·大众新闻客户端记者 都亚男）