为深入贯彻落实党中央、国务院关于实施扩大内需、全面促进消费的决策部署和省委、省政府工作要求，进一步激发消费活力，山东省商务厅联合有关部门共同启动了“2021惠享山东消费年”活动。活动以“1+3+N”为总体架构，即搭建1个“2021惠享山东消费年”活动平台；借势“五一”、中秋国庆、元旦春节消费节点，举办“约惠春夏消费季”“礼惠金秋消费季”“钜惠暖冬消费季”3季促销活动；“N”就是围绕汽车促销、家电家具促销、名优商品促销、餐饮美食促销、特色商业街促销、农村市场促销、线上促销等7个板块，举办210场主题活动。

　　活动坚持政府搭台、企业参与、市场运作，坚持“造势”与“抓实”相结合，统一策划、统一宣传、政企互动、上下联动，形成促消费合力，活动时间更长、形式更新、惠民更实，以活动为载体，加快推动消费提质扩容，促进融入新发展格局。2021年，我省全年社会消费品零售总额33714.5亿元，比上年增长15.3%，两年平均增长7.4%。

　　元旦春节是我国重要节日，也是传统消费旺季。为进一步激发元旦春节消费市场活力，加快消费潜力释放，2021年12月12日，由山东省商务厅联合大众报业集团、16市商务主管部门、有关商协会和重点企业共同举办的“2021惠享山东消费年·钜惠暖冬消费季”暨“济南市暖冬购物节”活动正式启动。活动现场，1000万元购物餐饮消费券准点开抢惠享市民，“市中好物”直播间火热开播，“东西部协作”消费帮扶商品琳琅满目，全省18座万达广场“双12囤货节”同步开启，为广大泉城市民带来了丰富商品和优质服务，对繁荣泉城消费市场，推动消费升级起到了积极作用。

　　元旦期间，我省积极开展“钜惠暖冬消费季·夜GO山东”“山东家电消费节·国美电器钜惠暖冬千万公益补贴”“济南市暖冬新能源汽车节”等系列主题促消费活动。假期3天，全省500家重点监测商贸企业实现销售额42.6亿元，同比增长8.7%，比2020年元旦增长5.5%。

　　春节期间，还将举办“惠购山东年货节”“悦享生活·乐购滨州年货大集”“烟台所城冰雪生活节”等主题活动，联合中国银联山东分公司发放百货、商超、便利、正餐、快餐、电商等场景优惠券，鼓励引导企业、商户加大促销力度，推出优惠政策措施，丰富商品服务供给，满足居民节日多样化消费需求，充分活跃节日消费市场。

　　“钜惠暖冬消费季”活动作为“2021惠享山东消费年”的年底收官活动，借势元旦春节消费旺季，以节聚势、以节兴市，充分繁荣活跃节日消费市场。活动以“乐享消费·美好生活”为主题，将持续到2月28日，横跨双十二、元旦、春节、元宵节等节点，围绕汽车、家电家具、名优商品、餐饮美食、特色商业街、农村市场、线上消费等7个板块，组织生产、批发、零售、餐饮和电商平台等企业，举办72场专题促消费活动，省市县联动，政企联手，搭建场景式、娱乐化、人文化等活动平台，参与企业、业户达4.5万家次。