特约评论员 盖玉莹

　　节会活动是凝聚文旅人气、传承地域文化、撬动消费增长的核心载体，更是擦亮“好客山东”金字招牌的关键抓手。齐鲁大地文脉绵长、山海兼具、民俗多彩，山东省依托独一无二的儒家文化、黄河文化、海洋文化、非遗民俗及特色物产资源，精心构建全域覆盖、四季常青、特色鲜明的文旅节会体系，以节会搭台、文化赋能、消费唱戏，集聚八方人流、盘活全链产业、释放消费潜力，让一场场兼具文化底蕴与烟火气息的文旅盛会，成为拉动全省文旅消费提质扩容、推动文旅产业高质量发展的强劲引擎，让齐鲁文旅特色走出山东、享誉全国。

　　山东立足地域禀赋差异，打破单一节会模式，打造分层分类、错位发展、各具特色的四季文旅节会矩阵，精准匹配不同时段、不同群体的消费需求，实现全年文旅热度不间断、消费活力不降温。春季紧扣赏花踏青热潮，重磅打造菏泽国际牡丹文化旅游节、世界牡丹大会，以“中国牡丹之都”特色IP为核心，串联赏花游园、非遗展演、牡丹文创、特色美食等业态，打造世界级赏花文旅盛宴；同时推出济南赏花节、淄博花朝国风节、烟台樱花节等活动，让“花经济”转化为实实在在的消费产值。夏季依托滨海风情与避暑需求，举办青岛国际啤酒节、烟台开海节、威海海鲜美食节，彰显山东半岛海洋文旅特色，同步开展好客山东·美食争霸赛，覆盖全省16市，聚焦鲁菜、烧烤、特色海鲜等风味，以味蕾为媒引爆暑期消费；还推出露营节、漂流节、水上嘉年华等活动，激活夏日休闲消费市场。秋季深挖丰收文化与文博底蕴，举办中国国际文化旅游博览会、山东文旅惠民消费季、曲阜孔子文化节、尼山世界文明论坛配套文旅活动，将儒家文化、非遗技艺、文创产品、乡村丰收融为一体，带动文化体验与购物消费双提升；同时推出潍坊红叶节、泰山登山节等活动，适配秋游登高需求。冬季聚焦年俗与康养，打造济南天下第一泉迎春花灯会、淄博年俗文化节、济宁非遗欢乐购，以及温泉节、冰雪节等，点亮冬日文旅市场，破解冬季消费淡季难题，形成“一季一主题、月月有节会、地市有特色”的全域节会格局。

　　各地市深耕本土文化内核，打造专属节会IP，形成“一城一节一品”的特色发展格局，多款节会成为全国现象级文旅IP，强势带动全产业链消费爆发。青岛国际啤酒节历经多年培育，成为国内极具影响力的滨海节庆品牌，每年吸引超百万海内外游客齐聚，带动餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等综合消费数十亿元，成为滨海文旅节会的标杆；济宁孔子文化节深耕儒家文化根脉，将文化祭祀、研学交流、文旅体验、经贸洽谈相结合，不仅提升曲阜文旅知名度，更带动研学旅行、儒家文创、特色住宿消费持续攀升；淄博烧烤文化节凭借烟火气与亲民属性火爆全网，打破地域限制，吸引全国游客慕名而来，带动全市文旅消费同比大幅增长，成为县域节会引爆全域消费的经典案例；潍坊风筝节融合民俗文化与国际交流，打造集风筝展演、文旅体验、商贸合作于一体的盛会，让潍坊风筝走向世界；此外，济南泉水节、东营黄河文化节、曹县非遗民俗节、烟台苹果文化节等特色节会，精准对接本地资源，既传承地域文脉，又撬动消费增长。全省每年举办各类文旅节会超千场，省级重大节会与地方特色节会联动发力，累计带动文旅综合消费超千亿元，节会经济成为山东文旅消费不可或缺的核心支撑。

　　山东文旅节会始终坚持文化与消费并重、引流与提质并行，不仅打造短期消费热潮，更推动文旅产业长效发展，实现“节会引流、消费增收、产业提质、品牌升级”的良性循环。节会期间，全省同步发放文旅消费券、推出景区门票减免、民宿餐饮折扣、文创产品优惠等惠民举措，降低游客消费门槛，激活全民消费热情；同时依托节会平台，集中展示山东文旅新业态、新场景、新产品，推动文旅企业交流合作，培育沉浸式体验、非遗活化、美食文旅、研学旅行等消费新热点。节会带来的不仅是客流量与销售额的增长，更全面提升山东文旅的品牌影响力与美誉度，让“好客山东”的特色形象深入人心，吸引越来越多省外及入境游客赴鲁游玩。从赏花游到美食游，从文化游到滨海游，特色节会串联起山东全域文旅资源，打通“吃住行游购娱”全链条消费，持续释放文旅消费潜力，为山东建设文旅强省、打造全国文旅消费标杆省份注入持久动力。