大众网记者 张天力 通讯员 王瑞 枣庄报道

　　在数字化经济蓬勃发展的当下，直播电商成为激活乡村振兴的新引擎。马兰屯镇人大紧扣“产业兴旺、农民增收”目标，组织人大代表深度参与助农直播实践，通过角色转型、模式创新、品牌塑造，构建起“直播+助农+文旅”融合发展模式，为特色农产品拓宽市场渠道，书写了新时代人大代表履职为民的生动篇章。

　　勇担使命，从“履职会场”走向“直播现场”。面对农产品销售渠道单一、市场竞争力不足等问题，24名人大代表主动响应“我为群众办实事”号召，化身助农“主力军”。依托镇人大搭建的“代表赋能”培训平台，系统开展直播话术、运营技巧、农产品知识等专题培训4期，推动代表从政务工作的“行家里手”转型为直播带货的“专业主播”。代表们深入田间地头、生产车间，实地调研南洛桑葚、任楼草莓、运丰蔬菜等特色农产品的生长环境、种植技术和品质优势，形成“产地直连——品质溯源——场景化推介”的直播脚本，以真实体验式讲解增强消费者信任度，累计开展“代表助农”系列直播12场，单场平均观看量突破100余人次，销售额达5万余元。

　　创新形式，从“单向输出”转向“多元互动”。聚焦提升直播吸引力与转化率，代表们探索“直播+”多元融合模式，构建沉浸式消费场景。文化赋能提内涵，结合“非遗大集”“牡丹文化汇”等地域特色活动，将二鬼摔跤、鲁南运河剪纸等民俗表演嵌入直播环节，同步讲述乡村振兴故事，让农产品销售与文化传播同频共振，单场直播文化互动量持续提升。专业赋能增价值，邀请农业专家、非遗传承人、种植大户组成“助农智囊团”，开展“田间课堂+直播答疑”18次，详解农产品营养价值、食用方法及非遗技艺，推动产品附加值提升。场景赋能强体验，打造“产地直采+实时溯源”直播场景，镜头直击运丰蔬菜采摘、分拣、包装等环节，实现“线上观摩——线上下单——线下体验”无缝衔接。

　　品牌赋能，从“产品散卖”迈向“产业聚合”。以标准化、品牌化建设为抓手，构建“矩阵传播——品牌塑造——产业延伸”的全链条助农体系。搭建立体化传播矩阵，打造“1+2+3”全域营销网络（1个镇级主账号“这里是马兰”、2个田间直播基地、3个社区提货网点），统一设计“梦享马兰”品牌视觉标识，规范农产品包装、质检、售后全流程标准，形成“一品一故事”的营销格局。延伸产业链条，成立村集体领办的“共富直播公司”，与祥和乳业、运丰良蔬等龙头企业建立“村企共建”长效合作机制，搭建“直播电商+产业培育”双平台，嵌入“代表推荐官”专属营销场景，推动农产品从“初级产品销售”向“品牌化运营+场景化服务”转型升级，实现村企资源整合、利益共享的共富新路径，预计年带动村集体增收12万元。

　　马兰屯镇人大代表助农直播实践，是践行全过程人民民主的创新探索。通过“线上带货+线下赋能”双轮驱动，不仅破解了农产品“卖难”问题，更构建起“代表履职+产业振兴+农民增收”的良性循环。下一步，马兰屯镇将持续深化“人大代表助农”长效机制，推动直播经济与文旅融合、数字农业深度耦合，让更多“马兰特产”走向全国市场，为乡村振兴注入强劲动能。