海报新闻首席记者 张一帆 记者 杜郑敏 报道

　　2025年初，一个头扎总角双抓髻的“魔童小哪吒”所向披靡短时间内席卷全国影院，不仅以21天123亿的票房成绩问鼎全球动画电影票房榜，更让一度濒临倒闭的三四线县城电影院上演“绝地求生”。

《哪吒2》宣传海报

　　火热背后，以《哪吒2》为票房榜首的春节档影片给观众以惊喜与震撼，让大量的“老中青”、甚至从未进过电影院的观众，纷纷自掏腰包看“哪吒”。即使以后这股观影热潮慢慢褪去，但县城影院不会停下脚步，在影片长尾效应的影响及相关政策的加持下，通过多元化的创新经营，继续实现票房的创收和县域消费的提振带动。

淄川区留仙湖电影城

　　盛爆米花盛到手软，放映机连续开了二十多天

　　2月17日星期一，海报新闻记者来到淄博市淄川区留仙湖电影城，进行实地探访，虽然是一周工作日的第一天，但是来看电影的观众仍不见少。

　　“我们从今天才开始安排影院的8位员工开始轮休。”淄川区留仙湖电影城经理董先生对记者说，从大年初一到上个周末结束，所有的工作人员齐上阵、连轴转。盛爆米花盛到手软，放映机连续开了二十多天没敢关机……“是哪吒为我们带来的绝大多数的观影量。”董先生高兴地说。

　　县城电影院不比一二线的大城市，它的收入主要依靠春节档、暑假档等几个重要档期，而春节档就能占到全年一半甚至更多的票房收入。像《哪吒2》这样数据涨势凶猛的，极为罕见。董先生表示，在《哪吒2》的带动下，今年春节档的票房完成度，占去年全年总收入的40%左右。

　　前段时间跻身全国分账票房前五名的临沂兰陵万达影院，其经理刘先生向记者说出这组数据。“今年我们影院春节档总票房394.5万，观影人次为78965人。哪吒口碑起来后，票房收入最高的一天是大年初五，当日票房26.8万，观看人次4995人，上座率高达84.7%，而去年全年平均上座率，仅为个位数。” “今年春节档意外地让哪吒给‘续了个命’，又可以坚持一段时间了。”

留仙湖电影城的IMAX影厅展示

　　事实上，优质内容一直是影响电影市场“温度”的关键因素。《哪吒2》用新故事、新表达、新的世界观，加上扎实的技术，成功触及时代情绪也触动了观众内心。只有将真正讲“好故事”放在第一位，将创意追求新东西放在第一位，紧跟时代潮流，才能吸引观众走进电影院。

　　观众回头 有县城影院用2个月赚了去年七成的收入

　　大年初十下午，淄博高青齐纳影城候场的大厅挤满了人。“听同事说《哪吒2》很好看，今天趁孩子还没开学，也带上家里老人，全家一起来看。”市民徐先生原本为了错开高峰期，专门选个工作日来观影，没想到影城里依然是人满为患。“短视频平台也几乎被哪吒刷屏了，口碑不错，很期待。”

　　《哪吒2》里内容对亲情、成长的刻画，契合了春节团聚的场景需求，也在一定程度上重塑了观众的观影习惯，其凭借“合家欢”的属性，将观众带回了影院。

淄博高青齐纳影城

　　今年春节档，带给高青齐纳影城经理马先生最深刻的一点感受是，很多观众群体是第一次进影院，都是冲着《哪吒2》。“有拄着拐杖的老年夫妇、坐着轮椅的残疾人，进来后不知道如何取票、进影厅的中老年人，还有三四岁的小朋友……以家庭为单位来观影的居多。”在县城里，电影成为维系家庭情感的重要纽带。

　　相应地，县城影院对《哪吒2》的排片率普遍非常高。马先生回忆，从大年初一到正月二十，影城一共排了348场电影，其中《哪吒2》排了220场，占比约63%。春节档期间总票房134万元，今年前两个月的票房，就能覆盖去年70%的票房收入。

留仙湖电影城近段时间的排片具体情况

　　同样，2月12日兰陵万达影院一共排了36场电影，其中30场是《哪吒2》，场场满座，票房收入占当日的91.2%；德州的乐陵巨幕影城，甚至达到了88%的排片占比，进一步推动了票房的增长。数据显示，上个周，山东德州、临沂两地的3家县城电影院，凭借《哪吒2》成功冲进全国影院分账票房前5名，创造了属于县城影院的“春节档票房神话”。

　　“后哪吒时代” 县城影院开展“多元化自救”之路

　　今年春节档，三四线城市影院的表现比较抢眼，以超过50%的票房占比为电影市场提供了增长引擎。

　　“后春节档”的票房走势更是凸显了三四线城市的强大爆发力，数据显示，前段时间分账票房全国前五十的影院名单里，依然有山东的聊城、德州、临沂、菏泽等地的县城影院。

　　然而，一部影片的成功并不能解决所有问题。未来，随着《哪吒2》热潮的逐渐褪去，县城电影院可能也会面临观众流失、票房下滑等挑战。但是，挑战往往与机遇并存，为摆脱票房依赖、解决淡季经营问题，有些县城影院已经开始了“自救”。

高青齐纳国际影城用一千多个小魔方拼成的“哪吒”形象

　　“从2021年开始，我们影院就和魔方机构合作，用魔方拼出电影人物海报，来进行电影的预热宣传。”高青齐纳影城的马经理告诉记者，今年影院用了一千多个魔方拼成了“哪吒”形象，之前还拼过《峰爆》里的朱一龙、《长津湖水门桥》的易烊千玺、《八角笼中》的王宝强、《无名》的王一博等，四年以来拼过几十个魔方海报。

王宝强与自己的拼图形象合影留念

　　“拼‘朱一龙’人物海报时上过中央6台的新闻，另外王宝强来淄博进行《八角笼中》路演时，还与我们给他拼的电影人物形象魔方图合照留念。”马先生认为，利用“魔方拼图海报”来进行跨界的电影宣传，无论是在线上还是线下，都引发了很高的热度与流量。“在我们用魔方拼图的那一刻，就知道已经‘出圈’了。”

留仙湖电影城作为淄川区首家“青年影院”，经常组织观影优惠活动

　　留仙湖电影城作为淄川区首家“青年影院”，每年都会联合区团委，为当地青年群体组织公益电影放映活动。近年来，也一直尝试探索“影院+”复合业态的经营模式，推出活动套票，一个价格享受三种消费服务。不仅可以看电影，还可以打台球、吃美食，旨在将电影院打造成一个复合型的社交娱乐场所，深度挖掘当地观众的消费潜力。

　　临沂兰陵万达影院则参与万达广场与当地汽车站的合作，春节期间，大学生凭返乡车票观影，可享受会员价折扣优惠。并通过分时段定价、利用自建会员系统等为观影提供更多优惠。

　　“等到哪吒这波热潮过去后，我们将继续定时对新老员工进行业务培训，同时改善影院环境、更新放映设备，为观众提供更多的优质服务，以备接下来的暑假档。”兰陵万达影院的刘经理表示。

电影院放映后台机器

　　近年来，山东省出台了一系列促进消费和服务业发展的政策措施，县城电影院积极拥抱政策措施，推动当地文旅融合发展。

　　德州乐陵大地影院（德百店）创新“影视＋文旅”融合新模式，与当地德州乐陵影视城进行合作。乐陵大地影院（德百店）李霞告诉记者，凭观影电影票游玩影视城，可以享受票价减50元的优惠。同时也推出了其他观影优惠套餐活动，吸引更多游客前来观影和旅游。

德州乐陵影视城

　　据了解，我国县域消费潜力巨大。县域居民已经从基本生活消费转向服务型、体验型消费，成为拉动国内消费增长的新引擎。相关数据统计，2025年春节假期，县域地区餐饮堂食、休闲娱乐消费同比分别增长24%和39.5%，增速远超全国平均水平。

　　今年春节，县城影院凭借《哪吒2》的火爆，上演了一场令人瞩目的逆袭大戏，让人们直观地注意到了县域经济的蓬勃崛起和深不可测的潜力。我们期待，未来县域消费能以“我命由我不由天”的姿态蓬勃成长。

　　那个时候，在县城火的，将不只是电影。