海报新闻记者 刘娇 报道

　　春节前夕，聊城市人民广场东侧的“聊·胜一筹!”年货大集展区内，不少提着大包小包的市民穿梭其间。48岁的市民刘先生站在东阿阿胶的展位前，仔细端详着手中的“马年限定礼盒”，迟迟没有下单。

　　“这是打算初二给岳父岳母买的东西，得讲究。”刘先生对记者说，“老两口身体要紧，阿胶补气血，这是聊城的金字招牌，送出去体面。但这个礼盒是两斤装，那边还有一斤装的带两盒，我得算算哪个划算。”他掏出手机，对照着展位上的价格标签，又打开云闪付查看前两日抢到的零售消费券，认真比对着优惠后的实付金额。

　　在他身后，60个特色展位依次排开，“聊·胜一筹!”企业展区、地理标志展区、伴手礼展区、美食品鉴展区人流如织。临清清源正本生物医药的桑黄产品、冠县灵芝的孢子粉、东阿荣康石磨面业的杂粮礼盒、恒昌香油厂的香油套装、一吊钱食品的熏鱼礼盒……琳琅满目的“回门礼”让市民们在传统年俗与现代消费之间，寻找着心意与实惠的最佳平衡点。

　　在东营市东营区，各大商超的“回门礼专区”成为正月初二最热闹的地方。东营大润发超市、东城银座超市同步开展“归宁送礼·亲情臻选”主题活动。

　　记者发现“新女婿标准12大件”的标示牌挂在醒目位置，各大商超在主入口设立回门礼专属专区，集中陈列坚果礼盒、健康食品、美妆个护、儿童用品等节日热销礼品，打造一站式送礼选购场景。活动期间推出亲情组合优惠、套装特惠、满额立减、会员专享折扣等多重让利活动， 优化商品组合与现场服务，提供免费礼品包装、贴心推荐指引等便民服务。

　　“带孩子看了歌舞，又买了回娘家的礼盒，逛吃玩全搞定。”在东营吾悦广场，市民赵女士对记者说，“以前初二回娘家就是提点东西吃顿饭，现在更像一个家庭节日，从选礼物到陪家人，仪式感越来越强。”

　　新春佳节在同一个传统习俗的召唤下，上演着同样的温情叙事。当“初二回娘家”的千年传统，遇上了“归宁送礼·亲情臻选”的政策引导，一场关于亲情的消费正在齐鲁大地温暖上演。

　　政策解码：在传统习俗中读懂亲情消费

　　2月10日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，揭开了这场亲情消费热潮的政策底色。

　　“消费连着千家万户的烟火气，连着老百姓的幸福指数，也连着全省经济发展的底气。”省商务厅副厅长蔡培安说。

　　蔡培安介绍，围绕马年春节假期，山东精心策划了“乐购新春·福满齐鲁”春节主题促消费活动。“为繁荣假期消费市场、丰富群众文化生活、激发春节消费活力，我们将积极落实好商务部等9单位联合出台的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，结合我省年俗特色与春节消费特点，在全省范围精心策划推出‘乐购新春·福满齐鲁’春节主题促消费活动。” “我们围绕大家最关心的‘好吃、好住、好行、好游、好购、好玩’，精心策划了六大类活动，包括‘好吃·马上尝鲜品年味’‘好住·龙马安居享团圆’‘好行·马踏春风步锦程’‘好游·一马纵览好山河’‘好购·马不停蹄送好礼’‘好玩·戏马游龙闹新春’，每一个主题都紧扣马年新春的喜庆氛围，每一项活动都贴近百姓生活、送上暖心实惠，让大家在欢声笑语中感受浓浓的年俗韵味，在温馨团圆中乐享幸福新春。”

　　在“好购·马不停蹄送好礼”这一主题下，山东特别聚焦“初二回娘家”的传统习俗，引导商超、电商平台设立“回门礼专区”，围绕坚果礼盒、健康食品、美妆个护、儿童用品等推出亲情组合优惠，营造温馨消费氛围。

　　据了解，山东政策红利实实在在。省级专门筹集了6000万元财政资金，支持各市发放零售、餐饮消费券。金融机构同步推出主题活动，“好客山东贺年会”优惠额度不低于500万元，山东省冰雪消费季发放1000万元惠民补贴。济南、青岛、烟台三市实施有奖发票试点，个人消费者在零售、餐饮、文旅、娱乐等领域消费，单张发票金额100元以上即可参与抽奖，最高奖项800元。春节期间，三市将加大奖金投放、提高中奖率，让日常消费更添惊喜。

　　“硬核”保障：为了回门路上的安心与舒心

　　消费的热潮背后，离不开稳稳的民生保障与便利的消费环境。

　　省发展改革委二级巡视员封立树在发布会上带来“定心丸”：“全省重要民生商品市场货源充足、价格平稳。”当前全省蔬菜在田面积约680万亩，春节期间可保障日供应量20万吨左右，不仅能满足省内需求，还能为全国市场保供贡献力量。销售方面，组织大型商超、批发市场、社区菜店等加大货源组织，提高补货补架频次。重点监测的30家连锁零售企业、3700余个门店库存充足，其中粮食库存25848吨、食用油10629吨、猪肉2826吨、蛋类1269吨、蔬菜5693吨，可维持企业正常销售21天、48天、6天、5天、4天。储备方面，全省各级猪肉、蔬菜以及小包装米面油等生活必需品储备均已落实到位。目前，冻猪肉储备31736吨，建立蔬菜储备制度的11个市共储备蔬菜63128吨，确保市场供应。

　　从阿胶、桑黄的健康礼赠，到坚果、美妆的时尚选择，山东正在用一场“归宁送礼·亲情臻选”的消费实践，诠释着传统与现代的深度融合。这不仅是消费市场的“开门红”，更是对“家文化”的一次深情回望——在齐鲁大地，每一个精心挑选的回门礼背后，都是一个家庭的故事，都是一份亲情的见证，都是一场传统与现代的双向奔赴。

　　在采访的最后，记者遇到了提着大包小包走出年货大集的市民陈女士。她的购物袋里装着东阿阿胶礼盒、恒昌小磨香油礼盒、一吊钱熏鱼，还有给孩子买的一套“聊·胜一筹!”文创布偶。

　　“我爸说，今年不用买东西，人回去就行。”陈女士笑着摇摇头，“但哪能真空手回去?回娘家，带的是心意，也是面子。现在咱们山东自己的东西做得这么好，拎出去不比那些名牌差，老人也高兴。”

　　(部分资料来源：闪电新闻、东营区人民政府官网)