特约评论员 路涛

　　2025年全国经济数据显示，国内生产总值首次突破140万亿元，最终消费支出贡献率超过五成。在这场消费变革中，山东用实际行动书写了精彩的地方答卷。全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，增长5.1%，高于全国1.4个百分点，规模居全国第三位。这些数据背后，是山东对细分需求的深度挖掘和消费场景的持续创新。

　　山东的消费实践深刻印证了从“规模扩张”向“质量提升”的转型趋势。全省限额以上通讯器材类零售额增长29.8%，家用电器和音像器材类增长12.0%，新能源汽车增长8.7%。升级类商品增势良好，金银珠宝类、体育娱乐用品类、文化办公用品类均实现两位数增长。这背后是消费品以旧换新政策的有效落地。山东财政建立资金预拨付机制，对家电、手机等销售企业给予最高80%预拨额度，汽车报废更新补贴申请量居全国首位。

　　细分需求的挖掘在山东尤为生动。青岛啤酒交易所创新“股票涨跌机制”，每10分钟更新酒价大盘，日均客流量超万人次。淄博红叶柿岩景区与开心麻花团队打造《奇幻聊斋》沉浸式演艺，带动游客及营收同比增长10%。海信探索中心作为国内首家实现年龄、知识、区域三重细分的新型科普基地，累计接待游客超185万人次，让科普从被动观看变为主动探索。这些案例证明，小兴趣确能汇聚成大市场。

　　消费场景的丰富拓展同样可圈可点。京台高速枣庄服务区变身“婚庆”主题服务区，2025年承办婚宴超200场次，服务半径延伸至江苏徐州、河南商丘。济南周杰伦演唱会吸引超87%外地观众，带动综合消费超30亿元。临沭曹洼大集融合非遗展销与惠民演出，实现单次来客超10万人、线上云赶集超4亿人次。这种“旅游+”“体育+”的深度融合，让消费融入日常生活方方面面。

　　山东的实践还体现为供需精准对接的良性循环。青岛集齐中超、CBA、排超顶级联赛俱乐部，带动智慧运动手表、轻量化护具等产品购买率达62%。魏桥纺织智能车间、愉悦集团人工血管技术突破，让制造企业不再被动等待订单，而是与体育赛事机构、健身平台深度互动，共同研发满足新场景的产品。这种“制造赋能消费，消费牵引制造”的闭环，正是山东构建供给创造需求良性循环的核心密码。

　　山东财政在支持消费方面同样积极作为。省级统筹资金12亿元开展中度以上失能老年人养老服务消费补贴试点，发放消费券53万张居全国首位。统筹资金52.7亿元按每孩每年3600元标准发放育儿补贴。全年统筹超3亿元“真金白银”开展暖冬消费季活动。这些举措既惠民生又促消费，让群众得到实实在在的实惠。

　　2025年山东成为全国第三个、北方第一个地区生产总值突破10万亿元的省份。展望2026年，山东需要继续深耕细分需求，丰富消费场景，完善数字消费生态，让消费这驾马车跑得更稳更快更远，为北方地区经济增长贡献更多山东力量。