特约评论员李裕如

　　2022年，山东大集有了一个统一的名字——黄河大集。三年多来，它从单一的乡村集市发展为“黄河大集” “运河大集” “海洋大集”三个品牌并进的格局。这个曾经只属于中老年人的记忆符号，如今正吸引着越来越多的年轻人。

　　从年货市场到文化盛宴

　　黄河大集早已不是传统的卖和买的市场。今天的它，已成为优秀传统文化传承与发展的新载体。

　　在济宁泗水的“黄河大集”上，AI技术融入“万人AI共绘黄河游春图”的征集活动，数字文化体验区让游客通过VR技术感受济宁特色文化。传统与现代的碰撞，让古老的大集上焕发出新的活力。

　　而运河大集上，临清驾鼓、冯圈竹马、廖庄花鼓等非遗表演竞相亮相，贡砖、面塑、葫芦雕刻等传统手工艺品集中展示。这些丰富多彩的文化活动和山东好品，让大集成为一座露天“博物馆”，用最鲜活的方式，守护着齐鲁大地的文化瑰宝。

　　从线下赶集到线上线下融合

　　不止内容，黄河大集的形态也在发生深刻变化。越来越多地方采用“宣传推介+线上带货+线下大集”的方式，让线上线下的人们都可以“赶大集’。

　　例如，在青岛城阳区的“海洋大集”，“‘云’上大集”板块邀请主播直播售卖各种特色海鲜，打包推出年货礼包、年终折扣等，实现山东好品网上大卖。再如，淄博的“黄河大集”则通过“每集一品”直播带货品牌，让社区网格员、居民纷纷变身“主播”，积极推介本地好物。

　　在“线下市集沉浸体验+云端直播实时引流+线上展销全域触达”的新型模式下，黄河大集突破了时空限制，吸引了更广泛的参与群体。

　　从商品交易到情感联结

　　对于年轻人来说，黄河大集是时尚与传统碰撞的“新舞台”。那些传统手工艺品，如精美的剪纸、绚丽的糖画、憨态可掬的面塑，已成为潮流文创的灵感源泉。

　　对于归乡的游子，踏入大集的瞬间，熟悉的乡音、熟悉的场景扑面而来，往昔跟着长辈赶集的画面涌上心头。漂泊的疲惫一扫而空，归属感在此刻生根发芽。

　　当然，大集也成为连接城市和乡村的桥梁。一方面让优质农产品走进城市，另一方面也让城市的人流、信息流和资金流反哺乡村，实现了城乡双向奔赴。

　　如今的黄河大集像一位老朋友，外表换了新装，精神却越发矍铄。当年轻人与传统文化的距离被一张糖画、一面龙灯拉近，当城市与乡村因一袋富硒大米、一个创意钥匙扣而相连，黄河大集便完成了它最动人的现代转型。