6月2日，2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛全国总决赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛在线上顺利举行。山东财经大学东方学院工商管理学院刘慧、高爱霞老师指导“好心情品牌策划工作室”团队（成员为陈世彦、王心蕊、徐晴），凭借作品《岳清茶业品牌策划案》荣获全国总决赛一等奖。

全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛是《全国普通大高校学生竞赛分析报告》的入榜学科竞赛。该赛事由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会承办，旨在培养高校学生的商业策划能力和实践创新精神。山东财经大学东方学院团队此前通过了理论知识赛、校赛、山东省总决赛的层层选拔，以山东省一等奖的成绩入围了全国总决赛。在全国总决赛中，该团队以品牌策划案陈述视频展示和线上实时答辩的方式，充分展示了方案的创新性、品牌定位的精准性以及品牌元素的独特设计，赢得了评审专家的高度评价。

今年的品牌策划竞赛规模再创新高，共有来自全国30个省、自治区、直辖市的600余所高等院校的7000余支参赛队报名参赛，其中“双一流”“211”和“985”院校近100所。经过专家评审，2573支团队入围并参加了全国总决赛环节。总决赛包括两个环节：品牌策划案陈述视频展示+线上实时答辩的方式。其中品牌策划案陈述围绕方案的创新性、品牌定位、品牌元素设计等要素打分，线上实时答辩依据方案内容的完整程度、论述和决策确认的清晰程度、对问题的切题回应度等指标评分。

荣获全国总决赛一等奖，充分展示了工商管理学院“以赛促教、以赛促学”的教学成果，也展现了学生扎实的专业基础、稳定的心理素质，以及良好的精神风貌和团队精神。比赛锻炼了他们的专业技能和团队协作能力，也让他们深刻认识到品牌策划在商业实践中的重要性。他们表示，将继续努力，不断提升自己的专业素养和实践能力，为未来的职业发展打下坚实的基础。

指导老师高爱霞表示，工商管理学院将以此次竞赛为契机，做好复盘与总结，为后续的教学与参赛积累经验，进一步促进教育教学改革，提高人才培养质量，推动学校内涵发展。