乡村振兴离不开政策指引，更离不开优质资源的精准赋能。位于淄博市博山区的聂家峪村，曾是村集体年收入不足2000元的省级贫困村，空心化严重。近年，随着高校智慧的持续赋能，聂家峪立足鲁山生态优势，精准定位农文旅产业融合发展并以“过夜经济”为突破口，建成集餐饮、民宿、采摘、团建、会议培训、研学、美术写生、小型音乐会等于一体的特色乡村旅游目的地，村集体年收入突破20万元，带动千余名村民增收分红，成功获评“全国乡村文化和旅游带头人支持项目”“山东省乡村旅游重点村”。

　　日前，在全省文旅产业“赋智结对”暨艺术乡建工作推进会上，淄博市博山区聂家峪村代表，山东农缘旅游发展有限公司总经理黄元孔作现场分享。

　　在发展过程中，大家欣喜于阶段性成果，但也清醒地意识到，村里的文旅发展正面临“品牌影响力不足、业态创新乏力、内生动力不强”的瓶颈。恰在此时，济南大学组建了以梅青教授为核心的乡村旅游专家团队，与我们结成赋能对子。梅青教授团队带着深厚的学术积淀和丰富的实践经验，从文旅产品策划、运营管理提升到人才队伍培育，全方位为我们“把脉问诊、开方抓药”，为聂家峪的文旅未来3年提质升级注入了关键动能。

　　在济南大学专家团队的精准赋能下，我们聚焦“乡村夜间演艺、IP矩阵、美学场景、业态丰富”四大核心方向推进文旅升级工作，包括以下几个部分：

　　丰富夜间文娱、业态内容，让夜间流量带动过夜消费，促进业态发展。过去，村里在每个周六晚上打造的“山谷里的歌声”音乐篝火晚会，因连续多年举办，形式比较单一，2025年客流量下滑严重。在梅青教授团队指导下，我们在原有基础上进行调整，并在2026年结合美学场景、IP矩阵打造、产业业态丰富全面落地推进。

　　首先，演出形式上，最大程度满足参与者情绪价值。比如，增加游客与民谣乐队互动，设置专属K歌时间，让乐队为游客伴奏，体验舞台明星的感觉。联动本地村民成立村民文艺演出队，穿插演艺节目，既挖掘了本土文艺，提供给村民文艺爱好者一个文艺大舞台，也为游客提供一次乡村文艺欢迎仪式。效仿清明上河园将军等形式，通过网络号召形成文艺演出爱好者的乡村聚集地，进而形成扎堆效应。

　　业态丰富上，联合本村村民打造乡村集市。依托周末人流，通过美学场景打造乡村集市，增加村民收入，丰富夜间业态，增进游客乡村体验。依托美学场景，打造无动力儿童体验项目。增加春节气氛的年味小道具，让村里每个周末都有年味。

　　第二，培育青年创业IP，推进“青年个人+业态”IP的矩阵吸引流量，导入餐饮、住宿、采摘、产品售卖等业态。

　　乡村要振兴，青年人才是关键。我们村曾经也是“空心村”，近年来陆续有6名大学生返乡创业，成为乡村发展的新生力量。为了让青年留得住、干得好，梅青教授团队为我们量身定制了“青年IP+业态”的矩阵孵化计划。根据现有的业态及产业构架，打造六个IP账号（主打抖音、视频号、小红书、高德地图、传统OTA平台）形成矩阵式网络宣传渠道。其中，包括夜间文娱账号《山谷里的歌声》，主打演艺、场景气氛、视觉听觉的展示传播。美食账号《宝泉上苑山庄（柴火鸡）》，主打烟火气的乡村美食及部分博山菜。民宿账号《淄博宝泉上苑民宿小院》，主打民宿小院的场景宣传。写生基地账号《鲁中美术写生创作基地》，展示村内基础设施以及池上镇当地的写生资源，把春秋两季的写生活动扩大影响力，吸引更多的成人、学生前来创作。酒店账号《宝泉上苑大酒店》，展示村内酒店式客房，主推团建、会议、培训、写生等功能。此外，带头人个人创业账号《爱上班的H》，展示回村创业日常，吸引关注。为此，让更多人通过青年的镜头认识聂家峪、走进聂家峪，让返乡青年真正成为乡村文旅发展的“代言人”和“流量引擎”。

　　第三，打造美学打卡场景，提升乡村美学情绪价值体验。

　　我们深知，乡村旅游不能只靠“自然风光”，更要靠“人文美学”打动游客。然而，我们村外部美学场景几乎为零。在梅青教授团队指导下，我们正全力打造“一步一景、一景一韵”的网红打卡体系，做好美学场景体验，满足游客情绪价值体验，进而裂变出新流量反哺现有产业业态，实现“演艺+IP矩阵+乡村美学+产业业态”的线上流量展现，线下体验变现的良性循环。其中，包括打造月季花墙、文字打卡墙、墙绘等。同时，依托美术写生产业，打造一个乡村艺术馆，汇集艺术家资源，进而借助其力量持续通过乡村美学场景赋能。

　　校地协同赋能，让聂家峪的文旅发展少走了很多弯路。下一步，我们将继续深化与济南大学的合作，认真落实专家团队的指导建议，持续优化文旅产品、提升服务质量、打响乡村品牌，努力把聂家峪打造成校地协同助力乡村文旅振兴的乡村美学示范样板。我们也坚信，在高校智慧的持续赋能下，更多像聂家峪一样的乡村，都能走出一条文旅融合的振兴之路。